巴西男足夺金后为什么拒穿匹克领奖服？【月诚故事】
标题： 《巴西男足夺金后为什么拒穿匹克领奖服？【月诚故事】》
今早的知乎热榜，排名第一的热议话题仍是阿里巴巴“女员工事件”。事件的客观部分没有发生变化，依旧需要等待警方调查之后的官方通报结果。而在主观部分，由于话题实在很高，这个刚刚换上知乎热榜的新话题又双叒叕一次在短时间内积累了数千个回答。
相比之下，当前排名第二的“冷议话题”《如何看待东京奥运会巴西男足夺金后拒穿匹克领奖服？ - 知乎》也就只有一百多位网友参与回答。东京奥运会虽然已经过去，但却给人留下了非常深刻的记忆。其中既有温暖的一面，也有灰暗的一面。
譬如在 8 月 7 日进行的艺术体操个人全能比赛中，俄罗斯女运动员 Dina 的现场表现非常完美。作为俄罗斯的传统优势项目，自 1996 年以来，俄罗斯的体操运动员们一直在这项比赛上赢得金牌。然而这次比赛结果却出乎了很多人的意料。此前已经出现明显失误的以色列选手阿什兰，竟然以 107.800 分的成绩爆冷夺冠。结果没有任何失误的 Dina 却以 0.15 分之差屈居第二。赛后 Dina 在接受采访时忍不住哭了。她说，“我觉得很委屈很心痛，因为裁判做出了不公正的判决，把第一名给了表演时失误的姑娘。我尽了我最大的努力，所有的项目整体上完成的都很精准，却只获得了第二名。不公正的裁判让我非常委屈，体育应该是公正的。这次我没有算分数，因为我无法理解打出的分数。以前我只要顺利完成，就能得分，这次我完成了动作，却不给我打分。”
挺有意思的，这届东京奥运会的体操裁判们似乎更加偏爱日本和以色列这些和美国关系紧密的国家。
以东道主日本为例，日本这次的 27 枚奥运会金牌当中，排名前四的金牌项目分别是 9 枚柔道金牌、5 枚摔跤金牌、3 枚滑板金牌、以及桥本大辉的 2 枚体操金牌。而这 4 个项目的金牌数量加起来一共是 19 枚，占据了日本奥运金牌数的绝大多数。碰巧的是，这 4 项目无一例外全都是主观打分项目。换句话说，东道主日本队在这届东京奥运会客观项目(不依赖于裁判主观打分)上的夺金亮点很少很少。
另一方面，和美国关系紧张的国家或地区则享受了部分裁判的“特殊照顾”。来自印度的奥运体操裁判迪帕克·卡布拉甚至曾在推特上公开呼吁：“中国包揽了所有金牌！应该有人阻止他们大获全胜。”
奥运比赛不仅是赛场上存在着“特殊照顾”，赛场下也有类似问题曝光。
根据匹克官方微博《关于巴西男足违规拒披匹克领奖服情况的回应》，赛后颁奖典礼确实发生了令人遗憾的事情。
而根据评论区当前排名第一的高赞答主“不懂女人的猪哥哥”的回答，“匹克不是第一个，也不是最后一个。比如锐步（乔丹领奖时用国旗遮盖锐步商标）。比如阿迪（格策加盟阿迪赞助的拜仁时候故意穿竞品）。比如李宁（易建联以球鞋会导致他受伤的原因，把李宁球鞋扔在球场上。PS，这一摔让 CBA 明面上就损失了 10 个亿），类似的情况还有安踏。所以，这事儿与反华什么的没关系，纯粹是某家公司惯用的手段。某家公司就是这样，怎么有流量怎么来，黑红也是红。反正代言人多得是，一个臭了，换一个就是。补充：发现有朋友没有 get 到最后一张。棉花事件后，钩子投放了一句‘凭本事放狠话，让垃圾来说话’，然后舆论炸了。同一天，养伤中的易建联主动现身活动，给钩子的球签名。……”
易建联？到底啥情况？
带着疑问继续翻看评论区。网友 Fantasy 回复说，“先说说背景，那年李宁做慈善花 20 亿买断了 cba 五年所有的装备赞助（为什么说做慈善，因为 cba 的商业价值可能最多几亿吧当时，靠姚明刷脸拿下的李宁和中国人寿的大赞助）；耐克旗下的王哲林郭艾伦易建联就不高兴了，打死不穿李宁的鞋子，说是李宁的鞋子他们穿了不合脚要受伤（大概率是耐克授意的），导致出现了这样滑稽的一幕：中国男篮一哥带头在 cba 的比赛场地，当着直播观众把李宁的鞋子脱掉丢一边返回了更衣室，中间还想换耐克的鞋子上场被裁判拒绝了，这也间接导致了五年合同到期以后，李宁开的续约合同锐减到了十亿。你是男篮一哥，你有耐克的赞助合同，但是其他 cba 球员和球队呢？李宁的赞助分红对他们来说是一笔巨款，就这样白白流失了。再说个题外话，我没记错的话那年易建联刚从湖人队回来已经过了 cba 报名期，是姚明和篮协给开的特批允许注册 cba，回来就搞了这档子事。”
为了了解更多情况，进一步在知乎上搜索，结果发现这事儿或许是真的。
根据知乎专栏文章《易建联终于给出回应，当初脱掉李宁换耐克鞋，拒绝比赛原因在这 - 狙击手大橙子的文章 - 知乎》描述，“易建联毫无疑问是中国男篮的门面担当，但在 5 年前的一场比赛中，易建联突然在场边脱掉李宁的球鞋，然后穿着袜子走到技术台和裁判沟通，结果比赛一度进入暂停，场边看球的球迷也懵了，后来易建联换上了耐克的球鞋，比赛继续。易建联在赛后给出了解释：自己并非搞特权，也不是有意拒绝打比赛，而是比赛中自己穿的李宁球鞋，让他的脚十分疼痛，不得已才中途换鞋，也是保护自己的健康。但 CBA 还是给易建联禁赛一场的处罚。不过，这样的处罚对于阿联来说不算什么，毕竟和耐克的代言合同保住了。时间来到现在， *易建联也没有想到，自己在穿上耐克为他量身定做的球鞋会遭遇跟腱断裂的严重伤病* ，也更没有想到耐克会对新疆棉花发表不当言论。但截至目前，易建联也没有对此事发声，反倒是男篮新生力量周琦转发了支持新疆棉花的消息。……”
由此可见，此前美国耐克公司在争夺有影响力的运动员代言人方面就没少下功夫。
碰巧的是，这次巴西男足夺金后拒穿匹克领奖服，却全都穿着耐克的球衣参加了颁奖仪式，而匹克领奖服则被尴尬地系在了巴西队员们的腰间。换句话说，匹克在赛场下遭遇了不公正的“特殊照顾”。
美国耐克公司在营销方面明显更加强势。5 年前的易建联事件中，易建联在场边脱掉李宁的球鞋，然后穿着袜子走到技术台和裁判沟通的画面让人印象深刻。几年后，易建联穿着耐克为他量身定做的球鞋遭遇跟腱断裂的严重伤病却很少被报道。从品牌宣传的角度来说，前一个事件被放大宣传了，而后一个时间被低调处理了。
再比如马拉松中国名将董国建在 2019 年穿特步的跑鞋跑出了 2 小时 08 分的好成绩，之后也多次穿着特步跑鞋跑出了 2 小时 10 分钟以内的优异成绩。但由于耐克公司和中国田径队的长期赞助合同还要持续到 2033 年才能到期，因此这次东京奥运会董国建只能穿着美国耐克鞋参加东京奥运会的马拉松比赛。结果这次董国建东京奥运马拉松只跑出了 2 小时 21 分的成绩，排名第 57 名。从品牌宣传的角度来说，这件事情同样也被低调处理了。
很显然，这次巴西男足队员们统一将匹克领奖服系在腰间，更像是本届东京奥运会灰暗的一面的场外延伸。
用知乎话题《奥运会时如若觉得裁判不公平，可以举报吗？ - Edin dzeko的回答 - 知乎》答主的话说，“国际奥委会在民间有个绰号叫五环贵族，他们去任何地方都要受最好的接待，国际奥委会从来都是政治交易的核心地位，东道主额外加什么项目、举办地的审核、举办场所的检查都是他们挣钱的地方。所以体操运动员会说：想要绝对的公平就别参加体育比赛。国际奥委会还掌握有国际体育仲裁庭这样一个权威机构，对球员转会费的申诉、运动员的黑科技（兴奋剂）的申诉，具有争议性的案件和各种体育问题的仲裁。孙杨的兴奋剂事件中，国际奥委会就是用这个机构进行了听证。从体操判罚问题上讲，我们要去告，就是告到奥委会他们自己人身上。……”
既然国际奥委会很大程度上受西方大国操控，那么想要绕过国际奥委会能行吗？
根据知乎话题《美媒声称「中国运动机器的唯一目标：不惜任何代价拿下最多的金牌」，如何看待此报道？你认为金牌重要吗？ - BenShang的回答 - 知乎》答主介绍，“为了摆脱国际奥委会等组织的控制和歧视，印度尼西亚总统苏加诺于 1962 年 9 月间提出：在第 4 届亚运会后举办不受大国控制的新兴力量运动会的设想，立即得到了中国和亚、非许多国家积极响应和大力支持。当年 11 月，印尼和中华人民共和国发表联合声明，宣布将于次年 11 月在印尼举办首届新兴力量运动会。……因此，新兴力量运动会的举办招致了国际奥委会及其下属单项组织的反对，他们指责这‘将政治和体育相联系，违背了政治不干预体育的奥林匹克精神’。新兴力量运动会举办之后，国际奥委会立即宣布全面封杀所有参加新兴力量运动会的运动员，取消他们参加奥运会的资格，一些单项组织也对参赛国进行了处罚。第一届新兴力量运动会成功举办，但后来因国际的围堵和中国、印尼等国的国内变故，没有继续举办第二届。……”
好在这次东京奥运会上，中国队的奥运选手们在多个项目上全面开花，取得了超出预期的优异成绩。尤其是在举重项目上，中国队 8 位选手取得了 7 金 1 银的历史最好成绩。不过有消息称，下一届 2024 年法国巴黎奥运会或将缩减举重项目的 4 枚金牌，并将举重参赛选手限制至 6 人。
可能会有人觉得这不公平。实际上，跟奥运会的兴奋剂问题相比，这点“不公平”只算是小巫见大巫。根据知乎话题《运动员可以服用兴奋剂会怎么样？ - 丧心病狂刘老湿的回答 - 知乎》的介绍，“首先题主你有一个十分严重的误区，那就是你认为运动员大多不服用兴奋剂。实际上不是这样的，真实的情况是 兴奋剂跟现代奥林匹克运动几乎是相伴相生的。题主你知道为什么大家要查兴奋剂么？……比如当代冬奥女子第一人、身负 14 块奖牌的挪威传奇名将比约根，她其实是个病人你知道么？参加平昌冬奥会的挪威代表队，队里一多半的运动员都是病人——有合法服药权的病人你知道么？ 为了给他们治病，他们入境的时候带着6000多支各类药物 ——其中很大一部分都在 WADA 的禁药名录上你知道么？某肌酸生产大国拼了命的游说 WADA 组织要求他们不能把肌酸列入禁药名录，这些普通人都不会知道。随着生命科学与化学的不断发展，兴奋剂——或者更严格一点说应该叫禁药——的边界早就模糊了，环法七冠王阿姆斯特朗曾经说过：‘不用禁药，没人能赢得环法比赛’，这也是体育界一个尴尬而无奈的现状。……”
在兴奋剂问题频发的游泳、田径等奥运金牌大项运动当中，中国队确实很少机会能够拿到金牌。所以才会出现由于 WADA 的双标，导致孙杨游泳夺冠之后被禁赛事件。根据《双标下的WADA给美国运动员发“合法磕药令牌”，却禁赛孙杨 - op3721的文章 - 知乎》答主介绍，“中国运动员几乎无法通过哮喘病申请，而 WADA 却可以明目张胆的以哮喘病为借口给美国运动员‘合法磕药’证，每一年，都有大量哮喘病员塞在加拿大，美国，英国和澳大利亚的滑雪、游泳、田径运动中——举个例子：在悉尼奥运会已通过兴奋剂检查的运动员中，共有607名美加英澳西方运动员有哮喘病——都是磕药的。……”
种种现象表明，国际奥运会的不公平目前仍是西方五眼霸权的一部分。在国际舞台上，美国耐克公司仍然可以强势要求巴西男足夺金之后身穿耐克领奖。但在国内市场上，根据知乎话题《Nike 发布「禁用新疆棉花」的声明，在实际消费中，耐克会被抵制到什么程度? - 知乎》的情况来看，由于去年的棉花事件，已经开始有越来越多人在耐克去年发布「禁用新疆棉花」声明之后，选择了抵制耐克。
在表面上，巴西男足夺金后拒穿匹克领奖服的“胜利者”还是美国耐克；但从长远来看，美国耐克公司或许正在逐步失去耕耘了多年的中国市场。
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