从流量明星到体育明星，全运会开幕式带来了不同的审美体验【月诚故事】

September 17, 2021

标题： 《从流量明星到体育明星，全运会开幕式带来了不同的审美体验【月诚故事】》

今早知乎热榜上，当前的榜首话题《如何评价第十四届全运会开幕式？有哪些瞬间让你印象深刻、心潮澎湃？ - 一名斗士的回答 - 知乎》是个体育话题。答主“张文文文文”回答说“现场气氛不要太好！！！”，并且在回答中上传分享了一段从观众席上录制的现场短视频。果然，视频中的现场氛围相当震撼。

由此就引出了一个难题：这次疫情期间的全运会开幕式，疫情防控与现场气氛之间是如何平衡的呢？

根据评论区当前排名第一的现场工作人员答主“一名斗士”的回答，“作为一名工作人员，为了这场开幕式我已经奋战无数个日夜，封闭了快一个月了。不自卑也不自傲的讲，在后疫情时代办这一场开幕式，它的难度应该超越以往任何一届全运会。举几个细节：1.光是组织 1.2 万演职人员，3 万余名观众每 48 小时一次的核酸检测就不是件容易的事。疫情防控在观众甄选、封闭管理、人员运输、后勤保障和现场调动等众多方面都对开幕式背后的团队提出了更高的要求，这中间花费的巨大人力、物力都是无法想象的。……。4.开幕式前不到一周的时间部分节目被修改，无数大学们，导演团队们，保障团队们连夜修改、排练新节目，部分演职人员被迫离开。不到一周，一群大学生娃娃们克服困难完成了任务，从这我看到了中国的未来。另外，以往开幕式演职人员来自五湖四海，可选性很强，在观影性和整体性上确实可以做得更好，但由于疫情的影响这次开幕式演员基本上来自于陕西省内高校的大学生，而且排练时间也很有限。以第一个击鼓节目为例，都是三个高校的大一大二男学生，这些小可爱牺牲了暑假在闷热的体院馆里一练就是一天，从最初的抗拒到最后的凝聚我真切的感受到了这些孩子的成长和蜕变，也不禁勾起了我对大学生活的怀念。……”

继续往下翻，又找到了一位中学生答主“百事可爱”的回答，“我是现场观众。作为一个中学生，我很幸运能够见证全运会一次次彩排、改进，直至今天的演出。……，但是在看到辉煌的建筑和宏大的表演时，只感到幸运、震撼与感动。……”

接着找到了一位未署名用户的回答，“这次观众都是事业单位代表，每个单位派几个代表。家里一朋友就是税务局代表。他们提前一周入住酒店，不能回家。还有一朋友是跳广场的，天天去美院露天练舞，练了两个月。”

通过以上答主们的回答，大体上可以了解到这次全运会开幕式有多么不容易。而且从视频中的观众角度来看，开幕式的现场氛围确实很“燃”！

更值得关注的是，在这场国内体育圈顶流明星们齐聚一堂的全运会开幕式上，几乎没有看到一位流量明星的身影。虽然主办方也邀请了几位演艺圈明星，但好像仅仅邀请了 6 位，而且都是真正有实力、有口碑的优秀表演艺术家。其中陕西籍演员张嘉译和闫妮是影视剧里的一对老搭档。张嘉益是飞天、金鹰、白玉兰三料视帝，闫妮则是白玉兰、飞天视后。另一位陕西演员孙浩在《扫黑风暴》里饰演胡所长，最近的人气热度很高。相比之下，体育圈的顶流明星们才是这场晚会上星光熠熠的绝对主角。

最近一直霸榜微博热搜词条的跳水运动员全红婵，这次是广东体育代表团的护旗手。镜头前的全红婵身着裙装惊艳亮相，于是词条 #全红婵穿裙子入场# 很快登上了微博热搜榜。

女排运动员朱婷不出所料地担任了河南体育代表团的旗手。虽然陕西队才是东道主，但朱婷的出场还是引发了不亚于东道主的阵阵欢呼声。对于正处于运动职业生涯低谷的朱婷来说，观众们友善的欢呼声更能带来一份雪中送炭的温暖。河北队挥舞着大旗的旗手是在女子铅球的项目占据绝对统治地位的巩立姣。此外，还有跳水名将陈芋汐、短跑名将苏炳添、游泳名将张雨菲、中国射击队自建队以来首位在同一届奥运会上收获两枚金牌的零零后运动员杨倩、以及乒乓球运动历史上获得奥运会金牌最多的马龙等等。当这些体育圈的顶流明星们入场时，也都引发了现场观众们根本停不下来的阵阵掌声和欢呼声。

一直以来，微博热搜榜上能够上榜的大都是娱乐圈各大经纪公司推送的流量明星话题。那些能够获得更多流量和关注的体育运动员，往往也是具有娱乐精神的“谐星运动员”。

譬如根据 2018 年的一篇百家号自媒体文章《他是跳高里最搞笑的，搞笑里跳的最高的，背后的辛酸又有几人知道》介绍，“‘搞怪’、‘谐星运动员’和‘白鹤亮翅’，都是今天要说的主人公的代名词。其实看了这三个词，我相信有很多爱体育的人已经知道了他，没错他就是最搞笑的跳高运动员——张国伟。……。其实张国伟是一个对自己要求非常严格的人，在饮食方面，除了摄取自己所需要的能量之外，对一些烧烤、火锅和酒一类的东西丝毫不沾。就连上综艺节目，不管录到多晚，他都会把当天的训练按时完成！”

然而根据 2020 年的一篇百家号自媒体文章《为何张国伟因参加综艺节目被处罚，而孙杨却能够幸免？原因很简单》描述，“日前，资深足球记者贺晓龙表示：张国伟曾未经允许参加综艺节目，被扣除3个月津贴、禁止参加任何国内外比赛并留队查看；……”

出现这种情况的原因也很简单：几年前的观众审美，在资本的裹挟下，变成了“娱乐至死”。美苏冷战时期，美国作家尼尔·波兹曼曾经在 1985 年写过一本书《娱乐至死》，并在美国纽约大学创立了媒介环境学研究中心，是媒介环境学这个细分学科的奠基人。

确实，成长环境对于一个人的影响非常重要。当资本的流水生产线上生产出一个又一个流量明星的时候，未成年孩子们心中的偶像，就变成了流量明星。这种大环境之下培养起来的审美体验，的确有些一言难尽。而在另一边，作为“无利可图”赚不到钱的体育话题，往往话题热度还不如手机产品的新品发布会人气热度。

从这个角度来看，今早的知乎热榜选择一个体育话题作为榜首话题挺有意义。体育明星们成为大众偶像至少能够引导更多人对于体育运动的喜爱和参与。只不过，审美观念和体验的改变从不是一朝一夕的事情。如何让更多人从追流量明星，转到追体育明星、追科学明星，或许要比西方的媒介环境学更加复杂。

微博头条文章作者：<strong>【月诚故事】</strong>

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