什么样的话题更容易登上热搜榜？【月诚故事】
标题： 《什么样的话题更容易登上热搜榜？【月诚故事】》
今早的知乎热榜上，有一则好几天前就登上了各大平台热搜榜的美食话题《男子半夜蒸螃蟹三小时蒸成黑炭，能推荐一些蒸螃蟹的好方法吗? - 知乎》。这个话题看似其貌不扬，且没有明显的金主，却为什么能够频繁上榜呢？
答案很简单，因为 #男子半夜蒸螃蟹三小时蒸成黑炭# 这样的故事可以给人带来欢乐。
按理说螃蟹没了，应该是个悲伤的故事。要不是妻子及时发现了关火，万一厨房着火了更是危险。然而很多时候我们对陌生人的悲欢并不关心，只会将别人的糗事当作是个喜剧故事来看。根据知乎话题《通过喜剧的方式，抒发内心的痛苦，这样的行为对于患有抑郁症的喜剧演员内在心理健康有害还是有益？ - 梦的解析魏洪谦的回答 - 知乎》应用心理学专业答主“梦的解析魏洪谦”介绍，“喜剧的内核是悲剧。我学习的写作治疗课程当中，有专门的创伤叙事写作练习。练习的最后环节，就是用轻松愉快，或者搞笑的口吻重述创伤。这样的做法是有用的，主要是让作者本人开心起来。前面的面对细节部分，还有告别与哀悼的部分不能少。想让一个人从不敢面对创伤，跨过面对，哀悼与告别两个环节，直达喜剧风格的叙事，是不可能的。强行这样做甚至会造成二次创伤。……”临床心理健康咨询硕士答主“张临风-心理咨询师”回答说，“这要看他能不能接纳这件事。在接纳的基础上灵活的处理，抢在别人讽刺自己之前自嘲，这就是一种有效和灵活的行为。如果自己不接纳，只是勉强地强颜欢笑，这样的行为就是一种自我伤害。”
根据脱口秀演员“脱口秀牙签”答主在知乎话题《卓别林的喜剧形式是把欢乐建立在别人的痛苦之上吗？ - 脱口秀牙签的回答 - 知乎》中的回答，“喜剧有一个理论是优越感理论。让观众产生优越感，会更容易让观众笑出来。所以，你的感悟是对的。喜剧的理论就是这样。”
继续搜索什么是“优越感理论”。在知乎话题《优越感的本质是什么？ - 敬桩的回答 - 知乎》中，答主“敬桩”回答说，“社会心理学解释了，人们在什么时候，更能感受到自我的存在？那就是，当感知别人不如自己的时候，这种存在感会增强。也就是优越感，决定人的自我存在。比如：意识到别人不如自己漂亮；别人是愚钝的，我是聪明的；一个女孩喜欢找姿色不如自己的另一个女孩做闺蜜，心理动机就是为了提升自己的优越感。当人们使用或购买一款产品，高价的产品，势必区隔开了许多没有能力拥有它的人；这种区隔为一些人建立了天然的优越感。即使产品价格，或者使用成本高得离谱仍不会影响选择。……”
划重点， 人们在什么时候，更能感受到自我的存在？那就是，当感知别人不如自己的时候，这种存在感会增强。也就是优越感，比如：别人是愚钝的，我是聪明的 。由此可见， #男子半夜蒸螃蟹三小时蒸成黑炭# 的流量密码或许就在于可以让许多人感知到别人不如自己，进而获得一种“别人是愚钝的，我是聪明的”的自我感知。
优越感理论在热搜话题当中的运用非常广泛，类似的流量密码对于热搜词条来说百试不爽。
譬如曾经一度占据今早微博热搜榜第一位的热搜话题 #男子感冒妻子用2斤生姜熬汤# ，“28日，河南郑州。张先生感冒吃药后未见好转，跟妻子说熬点姜汤。妻子直接用刀把2斤老姜拍碎下锅熬汤。张先生喝了2杯，第二天嘴上起泡。”这条微博获得了一万多人参与评论，有人调侃张先生“大郎该喝药了”，有人夸赞贤妻“生姜汤做的很好 下次不许做了”。很显然，张先生生病的悲伤故事给很多人带来了欢乐。
今早的微博热搜榜上还有一则来自于微博超话“欢乐指南”的热搜话题 #原来蒸包子是要放水的# ，本来高压锅要是有水的话，水蒸气一直循环也不会把锅烧坏，但是空锅干烧就不一样了，蒸锅直接变成了烤箱，锅里的热空气将食物烤成了烧烤，锅也费了。这条微博积累了大约 4k 条评论，排名靠前的网友们队形一致，每位网友都分享了一张做菜糊锅或者食物变成了炭黑的照片，并同时附上一句简短说明。
如此整齐的队形，难免会让人觉得这是一次有组织的“送你上热搜”营销。但是从话题的选择来说，这样的悲伤故事似乎更加符合喜剧表演当中的优越感理论。
与之相对应的，则是另一类一点也不好笑的严肃话题。
今早的微博热搜榜上，有一则防疫相关的科普话题 #张文宏说全世界都打疫苗后仍应戴口罩# 。这条微博目前只有 1.4k 人评论，而且和上面几条微博不同，这条微博的评论区里基本上没有了“哈哈哈”的欢笑声。网友“楼台倒影入池塘511”说，“？？？我看不懂评论区了。张文宏特么的怎么惹你们了？？？”；网友“Joanna左岸”说，“想起杨笠那个段子，有些网友‘虽然我一天医生都没当过，但是我就是懂！我不光懂，我还觉得国家权威传染病主任都没我懂！’”；网友“禾斗24匕匕”说，“评论里都是些什么人？在新冠以前，也经常呼吁去人群密集场所戴口罩，呼吸道传染疾病又不止新冠。流感、肺炎、结核得传染都能通过佩戴口罩进行很大程度上的避免，杠什么呢都？！”；……
张文宏医生作为一名专业医生，在自己的专业领域里发表了一条科普微博，本来是件好事。然而好端端地一条科普微博，硬是变成了和境外水军之间关于“要不要戴口罩”的又一场舆论战。
为什么很多普通的科普话题反而更容易演变成为引战的争议话题呢？
事实上，生活中我们经常能够遇见一部分人，他们在和别人说话的时候，不管对方说什么，也不管是对是错，都总会习惯性地先否定对方，再表达出自己的观点。更准确地说，这是一种心理定势——以否定的方式开场更容易获得内心深处的安全感，进入预定的心理舒适区。这和对方的观点到底是对是错其实并没有太大的关系，只是因为否定别人更容易建立“别人是愚钝的，我是聪明的”的自我优越感。
回到正题，什么样的话题更容易登上热搜榜？
通过以上观察可以发现，除了金主们砸钱推动的各种营销话题或者舆论战，除了影响力巨大的热点事件，在剩下的各类话题当中，喜剧类的话题相对更容易让人感受到自我的存在和快乐，也更容易在自然流量的推动下登上热搜。
微博头条文章作者：<strong>【月诚故事】</strong>
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