“玩游戏”和“她经济”之间到底哪个更赚钱呢？【月诚故事】
标题： 《“玩游戏”和“她经济”之间到底哪个更赚钱呢？【月诚故事】》
今早的知乎热榜上，当前排名第一的话题是《为什么现在大学的男生宁愿在宿舍里面打游戏也不愿意找对象？ - 知乎》。评论区当前排名第一的高赞答主“久肆”分享了电商网站一则泡面产品的用户评价，用户“港**花”在 50 天后追评说，“兄弟们，我希望你们永远都不是为了省钱而去吃方便米饭，两个月前，我喜欢上了一个姑娘，为了攒钱和她一起出去玩，我吃了一个月的这个，室友也买了，室友每天都在说这个有多难吃，而我每天都边吃边说真香，狂往嘴里扒拉。我为她花光了所有的生活费，带她看电影，吃饭，看演出，乐此不疲，最后她和别的男生在一起了，背着我的，之前和我一起玩的时候，她也是和别的男生私下有联系，我花了几千没泡到手，别人一个礼物睡了三天。真相大白的那天晚上我泡了两袋米饭，当时就感觉，哇真的好难吃啊，真的咽不下去，边吃边和朋友聊所有的事，朋友直接转给我 500 让我好好买饭吃，当时眼泪直接流下来了。眼泪流进了米饭，变得更难咽了。那一刻，我想家了，想我妈，我对不起我父母。希望大家以我为戒。”
一边是是交钱给游戏公司，另一边是为“她经济”做贡献，两边都要花钱。用户“港**花”最终是竹篮打水一场空，到头来人没留住，钱也没了。
当前的虎嗅网上，排名前三的热文当中，有两篇文章的标题都已“EDG 夺冠……”开头。分别是排名第一的文章《EDG 夺冠，新王背后是不接班的地产富二代》和排名第三的文章《EDG 夺冠，是电竞职业化的胜利》。再往下看，排名第六的文章《EDG 夺冠背后：富二代、产业资本的电竞时代》碰巧也以“EDG 夺冠……”开头。而根据今早的微博热搜词条 #EDG已落户上海闵行虹桥前湾# 描述，“【#EDG已落户上海闵行虹桥前湾#，未来这里将打造全球电竞之都！】11月7日凌晨，@EDG电子竞技俱乐部 以 3:2 战胜 DK 夺得英雄联盟 S11 全球总决赛冠军，全网沸腾！你们知道吗？#EDG战队来自阿拉上海闵行#。EDG电竞俱乐部隶属于超竞集团，于 2019 年落户虹桥前湾地区。今年 1 月，集团旗下重点项目“上海国际新文创电竞中心”正式动工，是上海市重大产业项目之一。未来，虹桥国际中央商务区闵行部分将围绕建设‘全球电竞之都’核心承载地，加快形成虹桥前湾地区电竞企业产业和头部企业集聚区。”
由此可见，电竞游戏厂家们最近没少赚钱，最近在各大媒体平台上也砸了不少钱。
当前的36氪网上，排名前三的热文分别是：
除了排名第三的文章也碰巧以“EDG 夺冠……”开头之外，其他两篇文章则跟“她经济”有关。
“她经济”也称“女性经济”，是教育部 2007 年 8 月公布的 171 个汉语新词之一。特别碰巧的是，刚刚完成新一轮融资的“小红书”，和即将收获 IPO 的“KK集团”，都是“她经济”的市场头部玩家。
“KK集团”是什么来头？根据投资家网创始人“蒋东文”的一篇知乎专栏文章《5年融了42亿，估值200亿的KK，故事还能讲多久？ - 蒋东文的文章 - 知乎》介绍，“如果说喜茶、完美日记等品牌依靠强产品和品牌强势崛起，那么作为以零售发家的KK集团，可以说是新零售里的一匹黑马。成立于 2015 年，KK 集团俨然已成为新零售领域现象级爆红企业。背后创始人是一位低调的 80 后小伙——吴悦宁。出生于 1984 年的吴悦宁，东莞理工学院计算机专业毕业后，就进入了 IT 行业。有着多年软件行业从业经验，可以说是中国移动互联网的初代产品经理，更是一位幸运的创业者。2014 年，从未接触过零售业的吴悦宁嗅到了进口商品的爆发性需求，在广东东莞创办了一家进口商品集合店 KK 馆，主要经营零售美妆、零食、个护等进口快消品；刚开始，位于风口之上的 KK 馆赚到了一点钱，意气风发的吴悦宁，同年就开出 4 家面积均在 80 平左右的 KK 馆社区店。不过很快，KK 馆以亏损千万的‘战绩’逐步从 KK 集团的战略布局中退下。……。比如大量 SKU、门店规模持续扩张的背后，是库存、运营等成本压力；相对于名创优品 SKU 以自有品牌为主，KK 集团更多的是第三方采购，除了庞大的买手费用支出，还得为维持具有竞争力的低价牺牲毛利率。……。由于前期项目长期不盈利，KK 集团一直苦苦挣扎。幸运的是，2019 年彩妆爆发，其开发了一个新彩妆品牌 THE COLORIST 调色师，借此项目在年底对外实现 D 轮融资‘续命’。……”
由此可见，不断亏损的“KK集团”虽然一直在苦苦挣扎，但得益于“她经济”以及 2019 年彩妆爆发的风口，“KK集团”最终又一次幸运地在年底对外实现 D 轮融资“续命”。KK 集团副总裁、THE COLORIST 调色师 CEO 彭瑶介绍，中国彩妆年均复合增长率约 13.7%，针对纯彩妆集合市场缺位推出的 THE COLORIST 调色师，以大规模集合+快时尚速度的形式，以推陈出新的视觉形象深得年轻人的喜爱。
和“KK集团”直接根植于线下实体经济不同，小红书“她经济”的用户画像，则更加接近于用户“港**花”所喜欢上的那位姑娘。
如果在知乎上搜索关键词“小红书”，就可以看到返回结果几乎都是教人怎么赚钱的自问自答，譬如《小红书如何进行高效引流？》、《小红书运营课程有没有靠谱的推荐一下？》、《我想问问小红书运营课程那家靠谱？》、《小红书博主培训课程有没有推荐的机构？》、《小红书引流有课程可以学嘛，推荐一个靠谱的？》……。
这会导致怎样的一个结果呢？根据知乎话题《请问小红书上面的女的都是些啥人？ - 飞飞的回答 - 知乎》答主回答，“我也不知道，挺奇葩的，遍地豪车，房产证一摞一摞的，买爱马仕就像批发一样，乍一看，这软件的用户是妥妥的上流人士，但是，你去搜一下‘接男宝’‘全职妈妈’等话题，你会觉得她们的思想极度封建，极力为自己为了生儿子而拼三胎，甚至四胎的行为辩解，她们全职带娃还喷职业女性，这些人的思想更接近于快手乡村妇女的思想，我身边六七十岁的人思想都比她们先进，一边是上流社会，一边是极度封建的思想，真是搞不懂。”
答主“象哥说营销”回答说，“作为一个内容营销的从业人员，我会经常接触很多小红书方面的达人。小红书上面我们也可以经常看到有一些整天出入五星级酒店，吃着高级料理，坐着飞机游艇的一些所谓的网红，其实这里面是真真假假，小红书方面其实是有一小部分确实是家里有矿的那一种，但是大部分来说都是去专门有营销机构去打造的这么一个人设。也就是说其实家里不可能有这么多钱。他们为什么要打造这样的一个人设？无非就是为了营销。为了接一些高端的广告与推广，所以你所看到的并不是你真的所看到的，还有一种就是你所看到的，只是他们想让你看到的。还有一种就是我们日常所见的普通的用户，这些用户确实是出于对于产品的喜爱，或者是对某些事物的兴趣不由自主的事进行了分享，这种确实是正常的一种用户。我之前接触到一个网红，她经常是从网上面买一些素材。比如说保时捷的素材，五星级酒店的素材，或者是一些高级餐厅的素材，然后呢他就把这些素材发到小说小红书上面，刻意去营造一个白富美的形象。然后有一些男性屌丝看到以后就会慕名而来，然后跟他她套近乎去聊之类的。当然结果你也能想的到，做这种人设的都是非常有心机的，所以至于最终他们这些号的结果。或者是为了什么？其实就是为了营销，就是为了钓鱼。……”
划重点， 或者是为了什么？其实就是为了营销，就是为了钓鱼 。没错，那么除了想要赚钱的人会去小红书分享“真实生活”之外，普通的用户更像是突然走进了大观园里看花了眼的刘姥姥。
答主“小李李”说，“我刷小红书都快刷自卑了…小红书上的美女们买 lv 从来不眨眼，一条 4000 多的 Gucci 围巾也是随随便便就买到手，一点不心疼…刷完小红书，我在默默幻想，我啥时候能做到买个 1 万的包眼睛都不眨一下？啥时候能一年买好几个名牌包换着背？啥时候柜子里能拥有各种各样的名牌鞋子和名牌衣服？我承认我还是穷，虽然现实生活中自我感觉良好，但是到了小红书我真的自卑。……”
一位匿名用户回答说，“冒昧的问题主一句，题主工作是什么？别人把自己包装得光鲜亮丽你就信了？由此可见你的“读书”也没读到多少，那有什么怀疑呢？你或许只是读了点，就沾沾自喜了。很多网红不就是这样的吗，表面光鲜亮丽，背地？你知道？……”
知乎上关于小红书的搜索结果当中，除了各种引流课程营销的软文之外，更多的是是一种“不解”。
譬如知乎话题《为啥小红书上面的好多女生像没有脑子? - 我仍然是个少女的回答 - 知乎》答主回答，“以前不玩小红书，最近在备孕，就爱看小红书上的备孕贴，但有些人真的令我震惊。排卵试纸和早早孕试纸傻傻分不清楚的一大把；买来不会用用错了还发帖质疑的，估计不认字吧不会看说明书；还有大把大把十七、八岁就当妈的，还很自豪发帖；甚至还有很多扭曲的三观下评论一大堆夸赞附和的……就挺无语……”
又譬如知乎话题《如何看待小红书学习博主考上中专？ - 虚声鹜的回答 - 知乎》答主回答，“就事论事，先据图指出一下这位学习博主的槽点：1. 四校联考高分作文 53 分。就仅仅是发个作文原文而已吗？那也好歹分析一下文章是出彩在哪吧，高超的语言雕琢还是深远的主题立意？这啥都不写是要让读者自己悟吗？还是说大家对着抄抄得了。2. 勾股定理，一个式子勾²+股²＝弦²就能描述清楚的简单定理，非得移项变形把原式写出朵花来，还煞有介事地换种颜色写，是认为观众连最基础的运算能力都没有吗？其次，‘3、4、5’，‘6、8、10’，‘5、12、13’这三组勾股数，初中阶段的题应该经常出现，根本不用去刻意记的，看到要能马上反应才正常，这也值得花时间抄上去吗？另外，面积推论？有这时间死记硬背，为什么不找几个用到这个结论的综合题总结一下记在错题本上呢？哪有原模原样考你结论的。总结：唯一的‘干货’也是纯作秀。和这位有异曲同工之妙：……”
根据近 3k 个回答的知乎热议话题《为什么你卸载了小红书？ - 就是七七的回答 - 知乎》评论区当前排名第一的高赞答主“就是七七”回答说，“成人礼物是玛莎拉蒂路虎奔驰保时捷，有梦幻一般的梳妆台和衣帽间。老公是隐形富豪，从高中初恋到结婚，迪奥口红香奈儿包，逢年过节惊喜连连，精美的下午茶、星级酒店打卡、出国旅行、各种令人眼花缭乱的奢侈品。这些女生的‘梦想’在小红书博主眼里都是家常便饭，她们的世界里只有‘美好’。她们告诉你如何挑选奢侈品、时装、下午茶、星级酒店，如何拍美美的照片发朋友圈，还告诉你美好的事物会如约而至。却唯独没有告诉你她们是如何赚到那么多钱，最后慢慢被消费主义蚕食消化。想拥有人生第一个奢侈品，想打卡旅行入住五星酒店，想着拍美美的视频照片，想自己和别人的差距，想嫁个有钱专一帅气老公，想不劳而获一步登天，并把这些当做人生目标，终将尸骨无存。为什么不想想里面的真实性？……”
排名第二的高赞答主“我变成了一条狗”回答说，“……。当时下载了小红书。关于减肥[截图]。不要问，问就是灌肠。你们知道 7.8 斤是什么概念吗？？？我告诉你们。前些天，猪肉涨价，我买了 2 斤排骨，炖了一电饭煲。小红书的大佬们，就是牛。拉个屎，能装满 3.4 个电饭煲。……”
答主“我变成了一条狗”是个狠人，回答中的味道过大，所以这里就马赛克了。网友“乐19930525”说，“我女儿睡在我肚皮上，笑得我硬生生把她给抖醒了，答主是个人才”。网友“钟小小”说，“正在奶 8.4 斤的娃，我快笑断气了[飙泪笑][飙泪笑][飙泪笑]”。网友“一颗小透明泡泡糖”说，“称体重！对哦，我看到层主评论，居然还傻傻地想，拉在脸盆里再拿去称也太恶心了[捂脸]”。……
基本上，知乎用户对于小红书的看法就是这样。也不是说正面的评价完全没有，但确实负面的评价居多。
这时再回头想想今早知乎榜首话题当中的用户“港**花”，一边是是交钱给游戏公司，另一边是为“她经济”做贡献。但不幸的是，这种“她经济”中的主角，梦想中的“老公是隐形富豪，从高中初恋到结婚，迪奥口红香奈儿包，逢年过节惊喜连连，精美的下午茶、星级酒店打卡、出国旅行、各种令人眼花缭乱的奢侈品。……”
根据知乎话题《你如何看待小红书里的三观？ - 白富美妖姐的回答 - 知乎》评论区当前排名第一的答主“白富美妖姐”的回答，“来分享一个小红书网红做典型吧。最近，晚奶在八卦帖里的含量严重降低，被‘李学创始人’逐渐稀释。在晚学家的努力下也毫无用处，晚奶的讨论度依旧被李学压制的死死的，晚奶你给我继续燃烧起来，想听到你生命的小火苗滋滋作响！而这个横空出世席卷娱乐论坛并成功被研究成一门学问的女人到底是何方神圣？今天妖姐带大家研究一下《李学》，let’s 学习！《李学》是一门体系庞大的学科，以‘我优秀，我伟大，会穿搭，会投资，找的男友像爸爸（不是的）’为主线展开。讲述一个芭蕾女孩是如何靠留学生活找到了比自己大10岁的优秀博士老公。教大家一定要出国钓凯子（不是）找男友。教大家如何投资 50w 赚 1 亿。就这样一个巴菲特见了都惭愧，晚晚见了都流泪的女人，如果早生几十年，一定可以成为时代神话！不，就是现在，就是当下，就是这一刻，她都成了一个学科的创始人。let’s 仰望！let's 鼓掌！而这位像神奇女侠一样的女人就是我们今天的女主角 @Blake_Lee，一个拥有 56w 粉丝的 red 博主。上面已经是过去的 blake lee 了。如今她是李学创始人。是 red 顶级贵妇·黄金操盘手·中年博士猎手·blake lee！（跟妖姐大声朗读）。看完图的你们可能会说，就这？就这？对，就这~，先不说她的翻车事件，也忘记因她形成的李学，让我们先说说她到底是谁？她如何走红？……”
答主“白富美妖姐”分享的故事很长。网友“叮叮啊响铛铛”评论说，“小红书都是这种，还有个拿自己头 p 在各个女明星身上，说自己常春藤毕业在华尔街。。。这个平台集体失智了。”网友“脖狸心”说，“我以前关注过她，觉得还挺漂亮，后来实在受不了她明里暗里的秀自己是“精英”，狂灌无营养鸡汤，取关了，小红书最近也删了。没想到一年多以后在这看到扒皮文，看来我要把豆瓣下回来再去恰一波瓜了”。
挺有意思的。“她经济”为何能够发展出如此多类似于“李学创始人”的 KOL 网红的呢？
答案或许是因为“她经济”的钱相对好赚。
从今早知乎榜首话题当中“一边是是交钱给游戏公司，另一边是为‘她经济’做贡献，两边都要花钱”的故事就不难看出，在用户“港**花”连米饭都吃不起的日子里，“玩游戏”和“她经济”才是日常生活中刚性支出的大头部分。
从今早 36kr 榜首文章《36氪独家｜小红书完成新一轮5亿美元融资，投后估值高达200亿美元》也不难看出，由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投的资本大佬们非常看好小红书的未来盈利能力及用户信息数据。
为什么大佬们纷纷看好小红书呢？根据 36kr 的这篇文章描述，“……，如今小红书的估值，在不到半年内再度暴涨2倍，与之相伴随的则是其经营数据的持续变好。Quest Mobile 数据显示，今年 3 月以来，小红书的 MAU 和 DAU 一路走高，8 月份其 MAU 已经超过 1.3 亿，DAU 则超过 4500 万，同比增长均超过 70%。相对比下，B 站二季度的 MAU 为 2.37 亿，DAU 为 6270 万，截至 11 月 5 日美股收盘，B 站市值为 287 亿美元，P/S（市销率）为 12.4 倍。……”
小红书的 MAU 和 DAU 数据一路走高。这个其实不难理解，毕竟想要打广告做营销的人实在是太多了。譬如，在校外教培行业全军覆没之前，豆瓣上所有的英语小组每天都有大量的广告贴灌入，豆瓣小组甚至不需要维护就能实现快速用户增长。小红书虽然表面上以发布内容为主，被称为“真实生活分享社区”，但实际上更像是一个专门的分类广告网站，KOL 网红们的广告贴会更加注重滤镜效果一些。
在知乎热议话题《网友吐槽小红书「滤镜景点」，小红书回应「展示更多避坑内容」，如何看待社交平台上过度包装的宣传？ - 叉腰说闲话的回答 - 知乎》中，答主“叉腰说闲话”回答说，“……。完美日记的成长与小红书的流量增长一致，但任何一个流量池都会从红利期过渡到存量期，当增长接近天花板，品牌的培育能力就会削减。而且随着商业化进程的加速，小红书对流量定价权的掌控逐步加强，中小品牌在小红书的营销面临更高门槛和更多限制。同时需要警惕的是，商业广告和优质内容通常难以融合，随之而来的合规风险也不容忽视。据国家企业信用信息公示系统显示，在 2018 年、2019 年，小红书运营者行吟信息科技(上海)有限公司共收到 13 条行政处罚，其中 6 条涉及违反广告法、虚假宣传。插播一些小红书带货的段子：[截图]。这家店现在已经倒闭了…。皮卡丘甜甜圈宣传图[截图]。我拿到手的：……。不要靠近旺仔，会变得不幸[截图]。附赠网友避坑实录…传说中的天空之境[截图]。要疯了，别拦我。超浪漫的粉色沙滩[截图]。真是美！爆！了！……。你是否已经感受了：‘没有体验了’，都是广告。正当此时，‘种草’笔记后‘拔草’笔记兴起！！！！真假难辨的‘种草笔记’正在困扰着不想花冤枉钱的年轻人。艾媒数据显示，68.0% 的用户会接受‘种草’，其中对于被‘种草’的商品，70.7% 的用户会根据实际情况购买，26.2% 的用户几乎都会购买。庞大的‘种草’需求也催生了众多虚假‘种草’笔记，‘没有体验了，都是广告’，大量用户如此表示。……”
说来也挺有意思。如果一个人不差钱，想要知道哪家饭馆好吃，完全可以把周围的饭馆全吃一边，自己充分体验一下哪家好吃，哪家性价比高。但如果一个人没钱，想要知道哪家饭馆好吃，又没钱“试错”，就只能依赖于别人分享的“种草笔记”。结果却发现网红达人们分享的“种草笔记”是假的。然后，“拔草笔记”也是假的。没有体验了，都是广告。
从今早知乎榜首话题当中“一边是是交钱给游戏公司，另一边是为‘她经济’做贡献，两边都要花钱”的故事就不难看出，面对令人眼花缭乱的“她经济”，用户“港**花”是真的没钱了。
那么“玩游戏”和“她经济”之间到底哪个更赚钱呢？
曾经很多人都以为游戏行业赚钱，不过根据知乎专栏文章《B站：广告撑起了半边天 - 韭菜财经的文章 - 知乎》描述，“微博上时常出现‘B站崩了’的热搜，足以说明 B 站正是中国年轻一代群体高度聚集的文化社区和视频平台，日常就是和年轻人抢占休息时间。然而，B 站作为最受年轻人偏爱的 APP，最赚钱的是哪项业务呢？据哔哩哔哩发布的 2021 年第二季度财报显示， B 站的广告业务营收同比增长超 200%，远超其他业务收入 。而 B 站早期的营收主要由游戏板块组成，且长期超过 60%，但现在最赚钱的业务却是广告，实在是让人费解。……。从业务营收看，以二次元文化社区发家，转型为多元化视频网站的B站在营收上兼具了各家之长。B站的营收分为游戏业务、增值服务业务、广告业务、电商及其他业务四大营收业务。从第二季度财报看，广告业务成为 B 站营收的主要增长来源。财报显示，广告业务收入首次突破 10 亿元，同比增长超 200%，占总营收的 23%；移动游戏收入为 12.33 亿元，同比下滑 1.2%；增值服务收入为 16.35 亿元，同比增长 98%；电商及其他收入为 5.78 亿元，同比增长 195%。其中，广告业务的营收增长最为强劲，游戏业务表现疲软。……”
从 B 站这个样本数据当中不难看出，在营收的数额方面，“玩游戏”还是略胜一筹；但在营收的增速方面，“她经济”正在以同比增长超 200% 的绝对速度迎头赶上。
今早知乎榜首话题评论区当前排名第一的四川大学法学硕士答主“同工Same”回答说，“狗哥出门见一次女神最简配版：打车 40 块：路程三墩镇人民公园到西湖，打普通车，总不能让女神一起共享单车+地铁吧？聚餐 200±，人均 100±，按女神消费算入门级。饭后西湖溜一圈，万幸西湖景区不收费 感动.jpg。中途女神没准还要喝个水：狗哥怡宝/农夫 2 元，女神 nfc 果汁/味全/杨梅汁/冷泡茶/黑咖啡……合计 10 元。打车归来 40 元，全程开销 200 + 40×2 +10 = 290 元。狗哥将得到的内容：（1）女神说自己师兄比狗哥会兼职挣钱。（2）女神说自己师弟比狗哥体贴懂女生。（3）女神说提前就业的隔壁王老五已经买房，早起可以远眺西湖。总之：全程狗哥将于诸多男性的最优点 进行比较搏斗。狗哥打游戏：一路开皮卡、开大型SUV、突突突、开武装直升机（火力对决），最终吃鸡。狗哥花费：0元，他连语音包都不会买。狗哥收获：全宿舍高呼！狗哥MVP！ MVP狗哥！”
答主“同工Same”的意思非常明确，“她经济”不但费钱还无法即时获得正向反馈，“玩游戏”不但没花钱就吃鸡成功，还赢得全宿舍的顶膜崇拜，满满的成就感。两者之间的体验对比差异过于鲜明。
实际上，“她经济”也是可以不费钱的，关键是要能够找到一个比你更加优秀的另一半。那么怎样又才能找到比自己更加优秀的另一半呢？
一辈子的感情，如同一辈子的经营。在被称为日本新一代“经营之神”优衣库创始人「柳井正」所著的《经营者养成笔记》一书中，「柳井正」这样写到，“另一件必须要做的事就是努力工作并竭尽全力提高业绩。我年轻的时候，就非常向往与真正杰出的经营者进行交流，但是由于那时的我并不被对方看重，所以很难获得这样的机会，即便有这样的机会，也还是难免被他们轻视，最终难以进行真正意义上的交流。但是，当我做出成绩后，情况就不同了。他们开始愿意倾听我说话，并对我的观点表示赞同，甚至开始愿意告诉我他们的真实想法了。所以， 你必须先成为一个让对方认可，被对方看重的人。只有做到了这一点，你才能打开和杰出经营者交往的局面 。同时，与经营者的交流一定会令你获益匪浅，这样就形成了一个良性循环。……”
已经跑题了。回到正题，“玩游戏”和“她经济”其实都可以赚钱，其实也都可以费钱。不同的人，可能会走向完全不同的结果。而从今早各大平台的榜首话题来看，目前这两个行业都是非常赚钱的行业！
微博头条文章作者：<strong>【月诚故事】</strong>
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