自媒体创作，选择什么样的选题，才算是一个好的选题？【月诚故事】
标题： 《自媒体创作，选择什么样的选题，才算是一个好的选题？【月诚故事】》
今早的知乎热榜上，当前排名第一的榜首话题是《比亚迪员工出租屋内猝死，一个月有 26 天工作时长 12 小时左右，企业或应承担什么责任？ - 知乎》；排名第二的话题是《如何回答孩子「30℃洗澡水有点凉，30℃的气温却很热」？ - 知乎》。
这两个话题都有意义的。一个是关于法律知识的科普。评论区当前排名第一的高赞答主“法律人袁亚洋”回答说，“劳动法答主来波输出，无论是否认定为工伤，比亚迪都难逃责任。这也是讨论已久的「过劳死」是否是工伤的话题的延伸。……”
另一个是关于自然科学的科普。评论区当前排名第一的高赞答主“天天”回答说，“哈，准确的说法是人体皮肤的冷热神经并不是直接感受温度高低的，而是感受热量散失快慢的。热量散失越快，人感觉越冷；热量散失越慢，人感觉越热。比如冬天里的铁和木头，同样温度，铁会摸起来更冷，就是因为铁传热快，能够很快将人体热量带走，所以铁感觉冷。……”。排名第二的清华大学动力工程及工程热物理博士在读答主“王之葵托利”回答说，“为什么摸相同温度的东西，人的感受是不一样的？因为人感觉到的不是温度，而是体表的热量损失。之所以钢尺摸起来更凉，主要是因为钢尺的传热能力更强，你摸钢尺的时候，他从你手上吸走的热量更多，所以钢尺要更凉。因为人的体温大概是 36.5 摄氏度，所以30℃的洗澡水会从你身上吸走热量，然后就会让你觉得冷。至于为啥 30℃ 的气温会让你觉得很热？这里的热，不是由于处在 30℃ 的空气中，空气向你传递了热量，而是由于处于30℃的气温中，阻碍了你的身体向外散热，所以你才会觉得很闷热。……。如果在 30℃ 的空气中，吹来一阵风，其实也会感觉到凉的，这是因为发生了对流传热，把热量从你身上带走了。……”
至此，两个问题都有了答案。答案简短明了，言简意赅。
然而这又会产生一个新的问题。对于自媒体创作者而言，选择这样的话题到底算不算是一个好的选题呢？
很显然，科普类话题本身的属性决定了，能够用简单直白的大白话去解释复杂的科学问题才是好的科普。其它类似于学术论文的长篇大论回答过于严谨，反而晦涩难懂。换句话说，自媒体平台不是知网，过长的回答反而更像是画蛇添足，狗尾续貂。
那么自媒体创作，选择什么样的选题，才算是一个好的选题呢？想要知道什么是好的选题，先来看一看什么是不好的选题。
首当其冲的是触犯他人利益的高成本话题。
知乎热榜上前些天有个排名第二的敏感话题《如何看待赛雷话金发长视频《扒下公益的马甲，中南屋还剩啥》再次起底中南屋？对此有什么警惕与建议? - 只有三分钟的赛雷的回答 - 知乎》。科普畅销书作家当事人“只有三分钟的赛雷”亲自回答说，“感谢各位小伙伴的支持，从大家的互动中已经能看出各位的努力了，谢谢大家。和大家说点心里话吧。中南屋事件从上个月底到现在持续了半个多月，期间我的团队和我都承受着从业这么多年以来最大的压力。作为一个民营小公司的老板，我愧对我的团队，愧对他们的家人。可能今后我们也不太会再做这个类型的话题了，希望大家能理解。接下来我们会做好我们的科普本职，给大家带来更多有意思的节目。再次感谢大家的支持和理解。”
由于视频作品中对于中南屋事件的扒皮有理有据，曝光了中南屋与境外反华组织之间千丝万缕的“合作”，因此可信度很高，并获得了许多粉丝们的支持。甚至于复旦大学教授沈逸 10 月 29日看完视频后也指出，“一个美国机构让一个中国人带一群中国人自费到非洲“关注”中国在非洲投资，中非关系，送给美国当炮弹，交换到美国的留学机会。～这种自带干粮替美国干活的办法，相当不多见。”
然而从“只有三分钟的赛雷”创作的视频中可以看出，高风险话题的背后对应的是高成本。作者“只有三分钟的赛雷”创作的视频虽然时长只有 30 分钟左右，但为了深入调查了解事件全貌，足足花费了半年左右的时间。不仅如此，事件中的双方当事人“中南屋”和“只有三分钟的赛雷”都因为卷入舆论争论的漩涡中心，成了不同饭圈和背后势力相互攻击的网曝对象。不但当事人“只有三分钟的赛雷”的住址被曝光了，甚至于创作团队成员的家人隐私也被曝光。
在付出了巨大的人力物力财力以及被网暴的成本之后，“只有三分钟的赛雷”在回答中公开表示“作为一个民营小公司的老板，我愧对我的团队，愧对他们的家人。可能今后我们也不太会再做这个类型的话题了，希望大家能理解。接下来我们会做好我们的科普本职，给大家带来更多有意思的节目。”
或许是因为话题的争议性导致动静过大，这则话题很快被撤榜了。对于自媒体创作者而言，创作这一类话题需要消耗巨大的各种隐形成本，民营小公司团队一般是耗不起的。
其次是敏感词较多的高风险话题。
知乎热榜上前些天有个排名第二的高风险话题《11 月 16 日中美元首会晤，拜登重申「不支持台独」，反映了美方什么态度？ - 柏临的回答 - 知乎》。评论区当前排名第一的英国剑桥大学国际关系与政治博士答主“柏临”的观点认为“这其实是威胁，而不是认输。……”可以说，剑桥大学答主“柏临”的观点，刚好跟一部分西方媒体及台湾媒体的观点碰巧一致。
然而动脑经从逻辑上自己思考就会发现，美国和日本开会，由于时差关系，一般都是选择在美国的白天。很显然，美国人和日本人是不一样的，美国人不喜欢加班。到了这次美国和中国开会，却配合中国这边的作息时间，专门选在了中国的上午和美国黄昏。仅从时间安排上来看，中国这么的时间相当舒适，早上吃完早饭 8.46 正式开始会议，开会时间比原先预计的要多开了半个小时，直到 12.24 分才结束会议，使得中午吃午饭的时间稍微推迟了一些，但实际影响不大。
再从细节方面来看，会议开始的时候，拜登满脸堆笑。虽然笑容或许是堆出来的，但这样的笑容至少可以表现出这场会议的主基调，至少不是英国剑桥大学答主“柏临”所说的“这其实是威胁”。如果真是想要威胁，美国完全不需要举行这场会议，更不需要派出老大，加班加点的熬夜开会，就为了在会议中威胁中国。
那么为什么一部分西方媒体及台湾媒体会鼓吹“这其实是威胁”的观点呢？
根据知乎话题《中美元首视频会晤结束，会晤有哪些信息值得关注？ - 李哪托的回答 - 知乎》答主回答，“看到拜登总统笑的这么开心，我真心为他高兴，感觉这个笑容是发自内心的，虽然会话开始的时间已经是美国东部时间的晚上。‘还好还好，视频会话可以避免不必要的尴尬’。……。怎么说呢，有朋友说的很好，双方最高领导人是不会去谈具体事宜的，这会有专门的职能部门去负责。双方最高领导人更多是要给大方向定个调子。可是，我们虽然不会这么快就对会话内容有个具体了解，但是也不能光解读新闻，应该提出一些问题。比如，拜登政府现在可以为美国的行为负责吗？可以为中美双方订立的承诺负责吗？甚至拜登政府现在在没有获取巨大利益的情况下，还可以做美国的主吗？……”
很显然，现在的美国社会相当分裂。即便是选民支持率接近四成的美国总统拜登，也只能代表美国社会的少部分人。而在剩余的另一部分人当中，明显有些人是不愿意看到中美之间关系趋向于缓和的。于是一部分西方媒体及台湾媒体选择了鼓吹“这其实是威胁”的观点。这显然是和事实细节不相符的。
碰巧的是，话题评论区持有和国际用户“柏临”观点相同或相似的其它回答还有很多。很快，这则话题也被撤榜了。
再次，是科普类话题。
没错，是科普类话题。为什么科普类话题不是一个好的选题呢？这是因为科普类话题的自身属性决定了，科学是以求真求实为目标的“不赚钱”话题。而自媒体需要“自负盈亏”，需要想办法解决在创作科普作品过程中的盈利问题。然而，并不是所有科普作品的创作者都能很好的解决这个问题。
譬如，回形针团队或者又叫两面针，曾经是科普领域非常具有影响力的创作者。然而，回形针团队的一个编辑却是美国军方的人。根据知乎话题《为何回形针都能死灰复燃？ - 知乎》答主回答，“做出优美好看视频，很费钱，如果没有广告赚钱更是难上加难。但是回形针背后的大象公会有钱呀，只管烧钱做视频，做好看就行，哪怕内容知识漏洞百出，还添油加醋，恶意剪辑。先把流量弄到手，之后做什么，参考小黄车，滴滴，美团，噗，那不得为所欲为吗。……”
又譬如，果壳网和科学松鼠会也曾经是科普领域非常具有影响力的创作者。不过根据知乎话题《科学松鼠会和 Ent_evo 就「731 人体试验」相关结论致歉，松鼠会账号永久停更，反映了哪些问题？ - 知乎》答主回答，“我看了无数的回答和评论，没有一个提到四大报告和三个字母报告。国家图书馆有完整的解密文档且不受限制且免费的被任何人查阅。其中档案馆详尽的罗列了来自其他方面的各种罪证，包括相关论文和人物信息。包括审判的记录这样的关键信息。如果觉得太长，可以看中国学者整理后的论文，相信会对731的罪行有一个深刻的了解。然后就可以自己作出判断了。”
换句话说，日本 731 的罪行早有定论，是没法洗白的。但是科学松鼠会却在这个问题上想要解释什么。在知乎话题《如何看待科学松鼠会的幕后老板是果壳？ - 才没有的回答 - 知乎》中，答主“才没有”分享了科学松鼠会曾经的科普内容，包括但不限于“科学松鼠会为日本福岛核电站辩护：[截图]……。”、“果壳网科学传播领域达人@燃玉的观点”、“科学松鼠会的瘦驼替福岛核电站排废水辩护”、……
用知乎专栏文章《国家该对一些疑似收钱汉奸的团体表明一下态度了：“科学”松鼠会，和果壳 - 无法的文章 - 知乎》作者的话说，“我不知道有多少人真正注意过？——国内的所谓‘科学松鼠会’‘国壳’‘大象’‘网易另一面’之流的，所谓‘科学公正’诸如此类自我标榜的所谓科普公益团体，很多屁股都是明显歪的，科学素养和逻辑能力很差，还要硬给人家科普就算了，一个个还明着的胳膊肘往外拐，一次次事件证明了，不管是南方稻田转基因作物的违法外泄造成不可逆的污染的问题，还是黑中医，还是福岛核泄漏的洗地，这一帮表面上‘不收钱’却‘积极性很高’的‘公益群体’——每次都是跟着白皮的意愿在走，而且很多时候屁股都歪的不可思议，这太奇怪了。”
由此可见，科普类的话题并不好做。由于自媒体存在“自负盈亏”的盈利需求，科普类自媒体创作者一不小心就会成为帮人“洗地”的工具。
看完了不好的话题，那么回到正题。选择什么样的选题，才算是一个好的选题？简单来说，需要考量以下几个因素：
-
低风险
-
低成本
-
有意义(社会效益)
-
有意思
-
有利润(经济效益)
其中“低风险、低成本”是自媒体创作者可持续生存的基础。以短视频创作团队为例，一个典型的短视频团队只有 3~5 个人，麻雀虽小却五脏俱全，需要合作分工完成“策划、编导、表演、摄影、剪辑、运营、招商”等等多个岗位职能的工作。换句话说，养活一个短视频团队的各种成本并不低。需要拼命招商拉赞助接广告，才能维持团队生存最基本的各种固定成本支出。一旦创作团队的创意枯竭，粉丝下降，就会陷入持续亏损的被动局面，团队生存难以为继。
相比之下，纯文字类的成本很低。尤其是去各大自媒体平台“蹭热点”的选题策略，可以在很大程度上进一步降低选题成本和创作成本。《孙子兵法》曾经这么曰过：“昔之善战者，先为不可胜，以待敌之可胜。”意思是“以前善于带兵打仗的人，首先创造自己不可战胜的条件，并等待可以战胜敌人的机会。”
纯文字类自媒体创作就是属于“先为不可胜”这一类。短视频团队可能会因为固定成本过高，最终难以为继。而纯文字类的创作完全可以做到“笔耕不辍”，只要创作者自己不放弃，同时注意规避高风险的争议话题，就已经有了“先为不可胜”的可持续生存基础。
然后才是“有意义、有意思、有利润”。这三条能够同时满足当然最好。但很多时候，满足其中的一条或者两条就已经很好了。
根据最近的网综周榜排名数据，爱奇艺视频网站热播综艺节目《一年一度喜剧大赛》的人气热度目前位列本周第二。《一年一度喜剧大赛》是一档喜剧类综艺节目，专注于“有意思”这一条，创作出了许多能够让观众们捧腹大笑的喜剧作品。
说实话，表演很难，喜剧表演更难。很多演员的表演可以让观众们感动落泪，但只有很少一部分演员能够演好喜剧。而且已经提前告诉观众们这是一档喜剧节目，提前抬高了观众们的笑点预期，但最后还是能够让观众们捧腹。不得不说，这些喜剧演员们用他们扎实的表演功底，把“有意思”这一条做到了极致。节目组也因此收获了一大票国内外知名企业的节目赞助，实现了“有利润”的商业目标。
由此可见，“有意义、有意思、有利润”这三条当中只要能够做好其中一条或者两条就已经很好了。而在此之前，更重要的则是降低自媒体创作过程中的风险与成本。在进入高速发展轨道之前，可持续生存才是自媒体创作者们更加需要思考的现实问题。
微博头条文章作者：<strong>【月诚故事】</strong>
微信公众号：<strong>【月诚故事】</strong>自媒体运营小白的成长日记
联系邮箱：messages (à) intorich (.) com
<img src="/img/wechat.png" alt="【月诚故事】自媒体运营小白的成长日记" />