如何看待林俊杰花 78 万在 Decentraland 元宇宙世界购买虚拟地产？【月诚故事】
标题： 《如何看待林俊杰花 78 万在 Decentraland 元宇宙世界购买虚拟地产？【月诚故事】》
今早的知乎热榜上，当前的榜首话题是《林俊杰花 78 万买虚拟地产，有公司在 19 个元宇宙里囤地 2500 块，如何看待炒房团攻占元宇宙？ - 知乎》。表面上，这似乎是一个关于“元宇宙”的高科技话题，然并卵，这实际上是一则灰色领域的软营销话题。
先看榜首话题题面部分内容描述，“……上周，歌手林俊杰在推特上宣布，自己买了 Decentraland 平台上的三块虚拟土地，正式涉足元宇宙世界。他购买这三块‘地皮’据估算花了大约 12.3 万美元，约合人民币 78.4 万。……” 这里的关键词是 Decentraland 。
Decentraland 是什么？
在知乎上搜索关键词“Decentraland”之后，很快有了答案，Decentraland 是一款游戏。但跟普通的游戏不一样的地方在于， Decentraland 是一款涉嫌非法集资的区块链游戏 。
先来看看 Decentraland 这款游戏本身。根据 2020 年年初的一篇知乎专栏文章《我在 Decentraland 里逛了一天，欣赏艺术品、薅羊毛、看舞女… - 文森特二的文章 - 知乎》介绍，“……在区块链圈子里，Decentraland 算是一个老项目了，早在 2017 年 8 月就完成了代币 MANA 的公开发行，35 秒内就完成了当时价值 2400 万美金的 ETH 募资。在历经一轮牛熊之后，MANA 的表现还算不错，募资价格 0.024 美金，目前价格为 0.055 美金，跟大部分破发 90%+ 的代币相比，已经算是非常良心了。抛开币价来看，Decentraland 应该是区块链游戏 1.0 阶段的带头大哥，毕竟人家故事讲得好，‘区块链’和‘VR’赋能的《第二人生》，DR 刚刚成立的时候，Vincent 说他光听概念就想打开钱包转账梭哈了。再加上彼时问世的电影《头号玩家》炒热了 VR 概念，因此在 2017 年到 2018 年间，Decentraland 可以说是落地应用层最受关注和追捧的项目。……以上内容只为博君一笑，下面让我们从产品角度出发，简单探讨下游戏的真实体验：整体来说，Decentraland 依然处于一个非常早期的状态，无论是画面还是体验都有很多‘感人’的 bug，游戏的可交互性略显粗糙，目前 99% 以上的场景、建筑、物品都无法直接与玩家互动，物理引擎非常简陋，大部分游戏玩法都是通过极其简单的程序逻辑完成。目前，同时在线人数应该不超过 200 人，很多场景的加载速度已经遇到问题，多人同屏时的性能问题让人担忧（最多我们在一个屏幕里面碰到过 3 个人）。在社交功能方面，目前除了公共频道聊天别的还啥都没有。开发者在地皮上做出的产品或者小区都可圈可点，想象力丰富，但都是小品级别或者 demo 水平，是否能形成网络效应拉入牛逼的开发者来给 Decentraland 做生态，这又回到了一个鸡和蛋的问题，是先有用户还是先有产品？按照 2 年交付的产品形态，保守估计，如果想把这个游戏打磨成能更主流游戏有一战之力的产品，起码还需要 3 年时间，至于再加上 VR？目前权当听听故事吧，3 年后再提上议程（如果还能活 3 年的话）。以上的评价对于一个区块链游戏也许略显苛刻，但别忘了，这可是一个融了 2400 万美金，号称要打造一款游戏产品及生态的项目，而不是一个公链项目。……”
由此可见，站在产品的角度，Decentraland 依然处于一个非常早期的状态，物理引擎非常简陋，游戏画面或体验还啥都没有。但是站在圈钱集资的角度，Decentraland 去年就已经完成了 2400 万美金的融资，成功地通过各种营销包装，将自身打造成了“区块链”+“VR”+“虚拟人生游戏”的热门概念。
那么 Decentraland 到底是怎样成功营销的呢？
想一想最近热门的“高科技”词汇有哪些？——没错，元宇宙。
再想一想最近疫情之下还能达成夙愿，成功举办超千人规模线下演唱会的高人气明星有谁？——没错，林俊杰。
再按照“联想定桩记忆法”当中联结“记忆桩”关键步骤，把两个高流量关键词“元宇宙”和“林俊杰”连接绑定在一起，能够联想到什么？——没错，Decentraland 的营销目的已经达成了。而且明星代言还是主动的，没花一分钱，妙啊！
再进一步思考，Decentraland 圈钱集资或者说“融资”的成本是多少呢？
如果说的只是时间成本的话，真实答案可能超出了许多人的想象。Decentraland 只是建立在以太坊“智能合约”基础上的一套代币。而以太坊代币的发行，和在普通网站上注册一个新账号的难度差不多，只需要几分钟就能完成。根据知乎日报收录的一篇知乎专栏文章《10分钟搞定ICO - 刘易杰的文章 - 知乎》描述，“我本来是不想写这个的，昨天看了曹政的文章《不要试图挑战人性》，感触挺深的，曹大说他 2018 绝不碰ICO，我恰恰相反，不但要碰我还要带你们一起碰。ICO 现在简直是太火了，我平均每星期收到 1-2 篇 whitepaper，绝大多数，可以说是 100% 都是忽悠人的，我不当韭菜也会有别人被收割，莫不如我今天就给你们指条路——干嘛参与别人的 ICO 啊？你可以自己搞啊！废话不说，首先去以太坊下载一个钱包。Ethereum Project 下载完了安装，你的界面应该是这样的：官方的这个钱包bug非常多！经常打不开，而且和网络sync区块链的时候经常会有各种各样的问题……不过，如果你能侥幸安装成功并且同步成功。恭喜你，你已经成功克服了你ICO道路上最大的技术难关，胜利在望，会所嫩模在向你招手！……这个时候系统会让你输入三个参数：Initial Supply: 你要发行多少个币呢？ 我填了 2100 万个，致敬比特币嘛！Token Name: 咱发行的币叫什么名字呢？我本来想叫刘易杰币……后来一想这太不中本聪了……不忘初衷，ICO 骗钱为的就是会所嫩模，就叫嫩模币吧！Token synbol：就是币的符号，比如比特币是 BTC，以太坊是 ETH，咱们嫩模币当然是 NMB 了！然后下面有个蓝色的 deploy，点了这个 deploy，嫩模币就正式发布了————这里有个条件，就是钱包里要有少量的 ETH，作为执行合约的 Gas，大概是 0.00 几个 ETH 就够了，也就几美元到几十美元的事儿。好了。完成了。如果你完成了如上所说的步骤的话，那么你成功的在这个世界上，基于以太坊网络，创造了一种新的加密货币————如果这破玩意儿能称为加密货币的话……”
在这篇文章中，作者提到的 ICO 就是以太坊代币，建立在以太坊 ETH 区块链的基础之上，只需要支付几美元到几十美元，就能顺利注册一个属于自己的以太坊代币。
由于发行以太坊代币的成本实在是低到可以忽略不计，因此这个世界上的以太坊代币有很多很多种。而作为参与者，至少可以有两个选项。或者掏出真金白银为别人的代币捧场，或者发挥营销才能，让别人花钱入场为自家发行的代币捧场。
怎样才能让别人花钱为自家的代币捧场呢？以 Decentraland 为例，Decentraland 发行的以太坊代币名称当然不是上文中提到的嫩模币 NMB，而是叫做 MANA。其实，代币名称叫做 MANA、NAMA 或者 ANAM 都没有关系，关键是如何证明自家的代币和别人家的不一样，进而吸引别人买入自家的代币？
答案是“忽悠”。
根据知乎专栏文章《Decentraland价格预测——MANA价格会在 2021年达到10美元吗？ - 慕容说说的文章 - 知乎》答主“慕容说说”的“忽悠”，“这篇 Decentraland (MANA) 2021 年价格预测文章仅基于技术分析。下面，您将看到我们在提出 MANA 价格分析和预测时考虑的关键指标。……让我们也看看简单移动平均线 (SMA) 和指数移动平均线 (EMA)。……如下面的 MANA 价格预测图表所示，在较小的时间范围内，MANA 显示出看涨的上升趋势。……如果这种看涨趋势继续下去，到 2022 年底 MANA 将达到 10 美元。此外，2022 年上半年将出现快速增长，最高可达 8 美元。然后这种上涨会放缓，但预计不会出现大幅下跌。随着即将到来的合作伙伴关系，从价格的角度来看，达到 15 美元的发展是相当乐观的，但在不久的将来无疑是可行的。……”
这种“忽悠”有作用吗？客观来说，短期内是有作用的。因为流量也是金钱，当一个区块链代币相关的话题能够成功登顶知乎平躺的榜首话题，这种规模的流量本身就是可以变现金钱的。尤其是 Decentraland 获得了国外明星林俊杰的“代言”，这种“软代言”的影响力还是很大的，会直接吸引一部分“韭菜”模仿偶像的样子，在 Decentraland 的游戏中，拿出真金白银参与游戏中的“买地买房”活动。
那么国家政策目前对于以太坊代币这一类的圈钱集资又是怎样的态度呢？
根据台海网的最新新闻《“清退”虚拟币资产 男子被骗“币钱两空”！厦门警方揭秘新骗局》报道，“今年9月，央行等多部门发布通知指出，虚拟货币相关业务活动属于非法金融活动。随后，各大虚拟货币交易平台开始对中国大陆用户的资产进行清退，清退截止时间为12月底。然而，骗子却利用该时机冒充虚拟币平台客服，以“将无法使用平台虚拟货币”为由进行诈骗。近日，厦门警方为此发布预警，并通过一起典型案例提醒有虚拟币投资经历的市民群众提防此类骗术。……”
划重点， 虚拟货币相关业务活动属于非法金融活动 。
由此可见，国家层面对于虚拟货币相关业务活动的态度非常明确，定性为非法金融活动。进一步搜索，可以找到新华社网站今年 9 月的一篇新闻《十部门发文防范和处置虚拟货币交易炒作风险》，文章提到，“近日人民银行等十部门发文，明确境外虚拟货币交易所通过互联网向我国境内居民提供服务同样属于非法金融活动，金融机构和非银行支付机构不得为虚拟货币相关业务活动提供服务。近期，虚拟货币交易炒作活动抬头，扰乱经济金融秩序，滋生赌博、非法集资、诈骗、传销、洗钱等违法犯罪活动，严重危害人民群众财产安全。为此，中国人民银行、中央网信办、最高人民法院、最高人民检察院、工业和信息化部、公安部、市场监管总局、银保监会、证监会、外汇局等十部门近日发布《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》。……通知强调，依法严厉打击虚拟货币相关业务活动中的非法经营、金融诈骗等犯罪活动，利用虚拟货币实施的洗钱、赌博等犯罪活动和以虚拟货币为噱头的非法集资、传销等犯罪活动。根据通知，我国将建立健全应对虚拟货币交易炒作风险的工作机制，多部门协同联动，强化属地落实，积极预防、妥善处理虚拟货币交易炒作有关问题。”
《资本论》中有一段经典的句子：“一有适当的利润，资本就胆大起来。如果有 10% 的利润，它就保证到处被使用；有 20% 的利润，它就活跃起来；有 50% 的利润，它就铤而走险；有 100% 的利润，它就敢践踏一切人间法律；有 300% 的利润，它就敢犯任何罪行，甚至冒绞首的危险。”
然而和区块链发行代币圈钱集资的利润相比，300% 的利润依然是毛毛雨。这就不难理解为什么虚拟货币交易炒作活动明令禁止，却依然会有这么大的动力了。
回到榜首话题，Decentraland 的营销是成功的。在国家政策严打的背景下，Decentraland 将自己包装成了另一幅模样，顺利登上了知乎平台的榜首话题。说实话，基于以太坊网络发行一套属于自己的加密货币并不难。而真正的难点在于，如何才能邀请到当红的顶流艺人为自家的代币代言，并将话题推送为各大媒体平台的榜首话题。
对于早已成功融资了 2400 万美金的 Decentraland 来说，这或许不是一个难题。最简单的办法之一——豪绅的钱如数奉还，百姓的钱三七分成。
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