张同学为什么会火？【月诚故事】
标题： 《张同学为什么会火？【月诚故事】》
今早的知乎热榜上没有热议话题，当前排名第一的榜首话题《厦门现实版「门锁」案件被审查起诉，男邻居在独居女孩家装了 4 个摄像头，独居应该如何保障自身安全？ - 知乎》暂时只有一百个回答左右。而另一边的微博热榜上，从昨晚到今早则不断地有各种与“张同学”相关的热搜词条轮流登上热榜。其中包括但不限于 #张同学被中国消防点名# 、#张同学又被点名了这次是交警# 、 #张同学被消防员带走了# 、 #用张同学的方式认识张同学# 、 #央视揭秘张同学# 、#张同学为何这么火# ……
张同学为何这么火呢？为了找出答案，直接在知乎平台上搜索关键句“张同学为什么会火？”。
有意思地是，“张同学为什么会火？”这个关键句似乎暂时被知乎平台屏蔽了，搜索之后会直接跳转到找不到结果的 404 页面。如果通过百度搜索的话，倒是能够找到不少知乎平台上的搜索结果。但对于“张同学为什么会火？”的原因，似乎没人能够说得清楚。
譬如知乎专栏文章《涨粉1200万，张同学为什么会火？ - 是小仙女儿鸭的文章 - 知乎》作者认为，“整体看下来感觉并没有太吸引人，就是记录普通人的一天。但评论区可谓是大型追剧现场，一天不看浑身难受。为何会如此火？说不出来到底为什么。……你说他懒，一个动作可以分三个镜头拍，你说他勤快，他连席子都懒得换。……张同学这面镜子，照出了我们内心另一面。网上很多人分析他爆火的原因，有人说是背后团队协助，也有人说是机缘巧合。但如果我说，那便是窥探欲。……”
譬如南京航空航天大学交通运输规划与管理博士“周蔷”在其知乎专栏文章《为什么“张同学”会爆火？ - 周蔷的文章 - 知乎》猜测到，“……这或许是对曾经社会结构的一种向往，也或许是在他生活城市里归宿感，和一生在寻觅栖身何处的彷徨无奈的回应，而在网友眼里熠熠生辉的普通人的普通生活，在我看来是这群人对未来生活的‘伊利亚特’式的远征，也是一种‘奥德赛’似的回归，最终是对自我永不放弃的一种追寻。”
如果说这些说法还只是个人猜测的话，那么还有一些说法就属于以讹传讹了。
在知乎话题《全抖音，张同学为什么这么火？ - 淘蛙蛙的回答 - 知乎》中，答主回答说，“张同学，男，抖音博主，是来自辽宁营口农村的大龄单身汉，专门拍摄农村情景剧。张同学的视频并没有优美的风景、酷炫的特效，甚至没有用流行的BGM，但独特的东北农村场景却让网友感受到了别样的精彩。……”
张同学真的是农村的大龄单身汉吗？
根据海峡都市报新闻《两个月涨粉千万，张同学称已婚两孩子没团队，拍摄没借鉴李子柒》报道，“张同学原名张凯，36岁，辽宁营口大石桥市（县级市）松树村人。网传他是吉林某电影学院毕业，研究生学历，曾拍摄《你好李焕英》、《小姨多鹤》，而在抖音上的作品也是团队合作而成的。‘这些都是假的’，他告诉九派新闻，生活中，他就是松树村村民，初中肄业，曾在外打工，去年冬天回村开始拍摄短视频，他自己拍摄、剪辑。所谓的‘团队’是几位没有视频拍摄基础的同村村民。另外，他结了婚，还有两个小孩。……九派新闻：你拍摄的手法有哪些？张同学：拍摄经典镜头，包括开炉子时手机放在炉子里一照，给人感觉像是放在箱子里，这都是我自创的。再比如，远近怎么拍。定拍的话，就是远中特结合，这方面我结合得比较流畅。我也会看电影看电视剧学习，看周星驰比较多。看的时候也会拉片，分析每个镜头。最多的时候，一个作品有 290 个镜头。我对作品的每个镜头都有记忆。……”
所以，张同学确实是松树村的村民，但并不是农村的大龄单身汉。
还好，今早微博热搜词条 #央视揭秘张同学# 的央视视频采访，揭开了大部分的谜团。
在视频作品的开头，央视主持人郭嘉宁采用了和张同学风格一致的出场镜头。接着在视频画面中出现文字介绍当地农村情况：“松树村地处长白山余脉，人均耕地面积不到一亩，多数都是旱田”。然后镜头画面切换成“张同学视频素材 vs 同村村民生活场景”，可以看到，张同学的视频素材确实也是取材于当地村民真实的生活场景，视频不是编造出来的，也不存在说故意抹黑东北农村形象。
接着视频采访了一些同村的村民，以及“张同学”的粉丝。辽宁营口建一镇松树村村民说，“没有自来水，洗衣机你用不了全自动的。就在家里用洗衣机搅完以后，（在河里）一步一步投。咱们这块地方，就是你买东西啊，干嘛都不方便。”
视频画面用文字旁白补充说明，“松树村现有常住人口 500 多人，多数是 60 岁以上老人。过去，这里的支柱产业是硼矿，现在当地产业转型，尝试种植香菇。”接着画面再次快速切换。一村民接受采访说，“去年不太行，今年也不太行”。换了一个村民，“平时他就这么生活，家庭条件就这样。”再换一个村民，“(他)拍的段子全是实在的，人品那都不用说。”。再换一个村民，“可好了，这小子，可火了。”。再换一个村民，“这都是农村的苦孩子，就是农村这一摊事儿，一点虚情假意没有。”
央视这视频画面的切换速度，以及作品风格，几乎就是模仿套用，或者说“致敬”了张同学的视频剪辑风格。
画面继续切换，视频这时才借用一位“张同学”黑龙江粉丝之口，点明了前几个镜头语言的用意，“咱来看了，地地道道的农民。网上传的说又是导演呐，又说是《你好，李焕英》什么什么的，那纯是扯淡。”……
至此，15 分钟时长的 #央视揭秘张同学# 视频作品仅仅才播放了 1 分钟，刚刚进入正题。不过央视已经用“张同学”的方式，帮助“张同学”做了各种辟谣。换句话说，(他)拍的段子全是实在的，平时他就这么生活，家庭条件就这样。
至于为什么张同学平时真正居住在隔壁的新房里，而短视频创作拍摄的地点却要选择在爷爷的老房子里？张同学回答说，“其实这个主要一个原因就是，我要在家里拍摄(的话)，我还有一个小儿子刚刚出生，比较闹，再一个你说老婆天天还得看着什么的，根本就拍不了，这个是主要原因。”
央视主持人郭嘉宁以前曾经是河南电视台都市频道的脱口秀主持人，于是马上用脱口秀的方式追问到，“那，不主要的原因呢？”
“不主要原因，”张同学想了想，尬笑了一下，“不主要原因我还没想好”。
不得不说，央视主持人郭嘉宁有很强的控场能力，以及很快的反应速度。有网友质疑这种方式的提问可能会让被采访对象很不舒服，但其实对于观众而言，这样脱口秀式的略带压迫感的提问反而更容易让被采访对象展现出其自身更加真实的一面，也会让节目效果更加真实好看。但同时也需要主持人拥有极快的临场即兴反应能力控场，才能“化险为夷”。
张同学尬笑之后，央视主持人郭嘉宁马上将话题转到了村里的老房子上。做了一个铺垫之后，又转移到视频中的滤镜话题。
整体来说，#央视揭秘张同学# 通过 15 分钟采访，基本上还原了一个真实的张同学。还是那句话，(他)拍的段子全是实在的，平时他就这么生活，家庭条件就这样。
张同学真正厉害的地方在于他的镜头语言。这在 #央视揭秘张同学# 的视频中也有现场展示。
张同学可以驾轻就熟地随意使用长短镜头、主客观镜头等分镜头语言来展现他在农村的日常生活点滴。同样的场景，张同学可以立刻找出最佳的镜头角度。譬如几个人在村里边走边聊的时候，张同学就地取材，借用蓝天、白云和溪水，构图了一幅表达自然风景美丽的镜头画面，效果堪比精美的电脑背景图片。然后几双脚依次从溪水边走过，完成了又一个两秒左右的“张同学风格”的分镜头场景。
至于张同学为何会有这样的导演天赋，那是因为看影视剧作品的时候，别人喜欢看的是剧情和台词，而张同学喜欢研究的是别人的分镜头如何设计，经常拉片，分析每个镜头。张同学之后最忙碌的时候，曾经帮六个短视频团队写稿，后来短视频团队一个个都解散了，没活了，张同学才回到老家农村，把自己当作视频的主角去进行创作。
熟能生巧，张同学经常琢磨镜头语言，后来拍摄出来的作品也变得越来越有电影质感。
至于张同学为什么会火？则是另外一个故事了。
以“张同学”账号在境外油管网站上发布的视频作品《我们这里下大雪了 大雪封门快揭不开锅了》为例，网友“xi xi”评论说，“谢谢你让我看见了老家的样子，我出生在盖州，长在沈阳，现居日本大阪。难得听到你的乡音，看见那么多曾经熟悉的场景，不禁让我想起了刘欢那句歌词：我的心充满惆怅，只为那今天的村庄还唱着昨日的歌谣。”网友“yt chang”评论说，“這大概就是那每月掙一千人民幣的低端人口的生活吧！挺好的！我的厲害國！”网友“愛吃花椒的喵醬”评论说，“真实，接地气”……。另一位油管博主“網紅故事”则专门创作了《张同学：东北大龄光棍引千万人围观，细节过于真实令人可怕！》来介绍东北农村光棍的现状……
而在国内的抖音平台上，一般视频作品是否能够出圈，主要取决于视频作品在流量池的数据表现。
抖音平台和其它平台不一样的地方在于，平台对于流量分配具有主导地位。根据答主“天天向上”回答，“天时地利人和，与douyin的布局和竞争放不开。市场下沉的好时机。”
说到天时，2021 年中央一号文件明确提出了“全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化”。可以说，2021 年是“全面推进乡村振兴”的元年。而根据 2018 年国务院印发的《乡村振兴战略规划(2018—2022年)》远景规划，“到 2050 年，乡村全面振兴，农业强、农村美、农民富全面实现。”
而在另一边的境外社交媒体平台上，抹黑丑化中国农村形象的视频作品也正在大受追捧。这时候，相关领域 KOL 的争夺就显得尤为重要。根据知乎话题《如何看待B站up主大猛子被约谈？ - 知乎》匿名答主回答，“实在是可悲，五颜六色的生活可以展示，但是真实的生活不能。我们允许粗俗猎奇的存在，允许装傻充愣的存在，允许炫富炫财的存在，为什么唯独不允许真实的存在。猛子叔又发了视频，这次背景没有了工地，标签也没有土木，内容上也是有一茬没一茬的闲话，整个视频里最真实也最让人动容的还是最后猛叔说的那句我想爸爸了。……”
B 站平台 KOL “大猛子”的视频作品风格有些类似于 douyin 平台 KOL “张同学”。但不同的是，“大猛子”在作品的尺度把握方面有些过了，已经失去了在舆论攻防战中被敌我双方相互争夺的价值。
说到地利，“张同学”本人就是地地道道的农民，选择的拍摄片场是其爷爷的老房子。可以说，这里见证了东北曾经的一段历史，大石桥市松树硼矿所在的硼矿地址，是素有“菱镁之都”、“温泉之城”、“乐器之城”和“琴都营口”之美誉的辽宁营口。长期以来，东三省是我国重要的农业基地，有着“黑土地，大粮仓”的美誉，同时也是我国最主要的重工业基地和配备工业基地、材料工业和军工基地，新中国的第一辆汽车、第一艘军舰、第一战斗机等等国之重器都是从东北生产出来的。尤其是东北三省中的辽宁，1954 年到 1959 年期间，辽宁省的 GDP 一直名列全国第一。
直到改革开放以后，我国的工业重心才逐渐转移到了东南沿海靠近海洋的港口城市，而东北地区经济则增长乏力，不少东北农村地区确实过着和张同学在视频中所展现出来的差不多的生活。
说到人和，张同学在村里的口碑很好，又自带东北人和农村人的朴实身份。没有人设，凭借 douyin 推荐算法的匹配和曝光，张同学直接吸引了大批东北地区和农村地区的粉丝用户群体。
这个时候，douyin 如何想要下沉市场，通过人工审核就能从流量池中找出最适合博取高人气流量的作品和博主。与其说是“张同学”自己火了，倒不如说，是 douyin 分配给了张同学更多的推荐流量，帮助张同学快速涨粉，成为抖音助力乡村振兴的代言人。而这次采访张同学的，则是央视农业农村频道的主持人郭嘉宁。张同学面对采访，也直言自己将来想要为村里的村民做点实事，比如开网店卖点农村的特产和水果。
在跟高权重的官方媒体关联之后，张同学这才算是真正“出圈”，开始登上 douyin 之外的其它媒体平台，成为全网范围内的热搜 KOL。
张同学作品的分镜头语言确实非常流畅，但这并不是“张同学为什么会火？”的全部理由。事实上，还有不少非常擅长镜头语言的博主，坚持了三四年的类似风格创作，却也一直没能火起来。只能说，张同学刚好占据了天时地利人和，成为又一个被平台选送成功的 KOL。至于未来，张同学能火多久，还很难说。如果张同学能够把握住机会，在全面推进乡村振兴的大趋势下，多为乡村振兴做出点实际贡献，或许张同学能和李子柒一样，最终成为境外和境内都很火的 KOL。
微博头条文章作者：<strong>【月诚故事】</strong>
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