2022 年大年初二电影票房大幅度下滑的真正原因是什么呢？【月诚故事】
标题： 《2022 年大年初二电影票房大幅度下滑的真正原因是什么呢？【月诚故事】》
今早的知乎热榜上，当前的榜首话题是《为什么 2022 年大年初二电影票房就大幅度下滑了？ - 知乎》。当前题面部分所统计的，还是截至大年初二的票房数据。据截图中微博大号“TNABO北美票房榜吧”发布的微博内容，“2 月 2 日 大年初二 初步统计产出票房 9.85 亿，环比年初一下滑 33%，同比去年初二下降 28.3%，刷新初二最高跌幅，仅相当于 2021 年大年初六（9.80亿）”
微博大号“TNABO北美票房榜吧”发布的微博内容一般都是报道西方欧美电影的相关内容，只是偶尔也会报道国内电影的相关新闻。譬如在最近微博大号“TNABO北美票房榜吧”最近报道的两条关于国内电影的新闻中，另一条 #为什么今年春节电影票那么贵# 的内容是：“院线群接到消息：各影管、影院：过年好！春节档市场表现未能达到预期无论是专业市场分析人士还是普通观众，都认为电影票价过高是主要原因之一，高票价也引发了一系列舆情，进而影响了中国电影的整体形象，观众负面情绪反响强烈，国家电影局对此高度关注。请各影管、影院迅速调整科学定价，让更多的观众走进影院才能在这个重要档期获取最大化利益。请各影管、影院务必迅速调整，科学定价！！！”同时，博主“TNABO北美票房榜吧”分享的朋友圈截图上写着，“加油 1500 很贵？那你再开 500 公里去下一个加油站加吧！经常这加油站技术原因不让开，那加油站审查不过不让开，一整条路上一个加油站都没有，你还怪加油贵？——某影城负责人”。
微博内容下方的评论区里，网友“liam的小可爱”说，“某电影票房全甩锅给影院，局子的好[狗头]啊[泪]”；网友“Heavenly2007”说，“影响中国电影形象？能问问具体是什么形象吗？是逢年过节建国建党建军建宇宙的上帝，还是“进口片卖不了几个亿所以不用进了”的晋惠帝孝子贤孙？”；……
换句话说，微博大号“TNABO北美票房榜吧”发布的两条关于国内电影的微博内容，已经从国际用户的视角一问一答，自我提问引导并最终解答了“为什么 2022 年大年初二电影票房就大幅度下滑”这个问题。
回到知乎热榜，这个话题当前已经被人推至知乎榜首位置，来看看众多答主们都是如何认为的？
评论区当前排名第一的签名档标注为“专栏《人口观察》”的答主“古都大同”回答说，“不仅大年初二，我预计 2022 年春节档总票房和出票数相较 2021 年春节档都要大幅下滑。 说单日，容易被辩称‘单日波动大’‘春节档期不止一天’。那么看看可以占到春节档总票房大半江山的大年初一至初三的票房，够有说服力了吧？……新：按晚上 11 点 20 分的实时票房，当日总票房大约 9.8 亿，总出票约 1850 万张。（下图右侧）。……可以看到，从实质的出票数来看，2022 年仅仅是同比 2017 年好一些。同比 2021 年同期情况，说 2022 年春节档是大幅度下滑一点问题也没有。……出票数下滑幅度比总票房下滑幅度还要大，是因为只看票房是具有迷惑性的。总票房不仅受观影量影响，同样受票价影响。就单说大年初二这天，历年的平均票价分别是：2022 年：54.5 元；2021 年：49.3 元；2019 年：45.2 元；2018 年：39.9 元；2017 年：37.9 元 以下是其他年度的原始数据，口径一致，感兴趣可以自行查看。”
答主“古都大同”通过摆事实、列数据，证明了两点事实：第一，2022 年春节档电影的出票数下滑幅度比总票房下滑幅度还要大；第二，最近历年的平均票价正在年年上涨。
当前排名第二的答主“半盏浮生半盏可乐”回答说，“一张票 80-100。没有优惠券，影城卡，你去看吗?”；当前排名第三的答主“江铁家的吉娃娃”回答说，“……今天早上起来准备买票，嚯，50一张……家里人表示，看电影这个价就没意思了。电影院你坐地起价也别这么离谱行不行？……”；当前排名第四签名档标注为“平权思想的直线思维直男一枚，愿与所有志趣相投的人成为朋友”的答主“阿波”回答说，“简单说就是，某些电影别说值回票价了，放b站上一键三连都不值。……”；当前排名第五的电影院话题下优秀答主“罗啸”回答说，“这个下降释放了一个信号，终端从业者对这个行业的信心在逐步丧失。要知道，哪怕在2021年春节影院依然没有选择走高票价的路子来试图补上因为疫情而损失的收入。……”；当前排名第六的答主“风飞扬”回答说，“今年整个春节档都寄了，一起走向完蛋。这主要是高傲的电影院哄抬票价的问题。……”；……
就此打住，基本上评论区排名靠前的答主们都表达了跟微博大号“TNABO北美票房榜吧”相同或相似的意思，认为“为什么 2022 年大年初二电影票房就大幅度下滑”的原因是今年的电影票太贵了，而 #为什么今年春节电影票那么贵# 的原因则是因为某影城负责人的说法。
那么 2022 年大年初二电影票房大幅度下滑的真正原因是什么呢？
事实上，电影票房成绩的影响因素很多。只是碰巧今早知乎榜首话题排名靠前的答主们都选择了其中一个特定的角度去“分析和解释”原因。而电影票房大幅度下滑的真正原因往往是多样叠加的。
本来一年到头的春节，是每家每户全家人团聚的好日子。但由于这几年疫情散发防控形势严峻，尤其是最近国外的奥密克戎变异毒株来势汹汹，所以今年的春节和往年大不一样，各地都在积极提倡“就地过年”的防疫政策。譬如，根据广东羊城晚报旗下帐号“羊城派”新闻《「图集」服务保障“就地过年”人群，南粤大地暖意涌动》报道，“2 月 3 日是农历正月初三，连日来，广东各地继续以多种形式欢庆佳节。各地强化措施，在做好疫情防控工作的同时，为‘就地过年’的市民做好服务保障工作，南粤大地暖意涌动。……”
谁不想要春节回家过年，和全家人团聚呢？和家人一起去电影院看电影的氛围，毕竟跟一个人就地过年，或者和同事朋友去电影院看电影的感觉是完全不同的。但在严峻的防疫形势面前，电影票房成绩就变得相对不是那么重要了。仍然以广东为例，根据“i游深圳”新闻《广东5市出现多名新增病例！深圳多个景点、场馆暂时关闭，活动取消，航线停航》报道，“因疫情防控需要，深圳旅游景区、场馆、交通场站等立即响应、迅速行动，纷纷出台应对措施。即日起，旅游观光、展览演出、大型活动、出行交通等有这些变化。有出游、出行计划的需留意，转发周知！……”
换句话说，和春节电影票那么贵的原因相比，今年各地都在积极提倡“就地过年”的防疫政策或许对电影票房成绩的影响更大一些。
碰巧的是，今年的春节假期天公不作美。根据“浦东时报”春节前发布的天气预报《上海雨雪天气即将上线！上海今年新增10项为民办实事项目，与你我的生活息息相关！》描述，“注意！上海雨雪天气即将上线！受冷暖气流共同影响，预计28～29日我国中东部地区将有明显雨雪天气，安徽、江苏西部、江西北部、浙江西北部等地的部分地区有大到暴雪，安徽中南部、江西西北部、浙江西北部等地局地有大暴雪。本市雨雪天气预报：本市28日中午前阴有小雨，下午起逐渐转为雨或雨夹雪，中西部地区有小雪或雨夹雪，28日下午到夜里局部地区雨雪量可达中等，29日仍有雨或雨夹雪天气。由于地表温度高，本次过程道路不会出现明显积雪。未来三天本市最低温度将下降至1～2℃，最高温度稳定维持在7℃左右，体感较为寒冷。……”
或许也会有人喜欢在体感较为寒冷的雨雪天里出门，但更多人应该喜欢出门时是冬日暖阳里的晴朗和温暖。那么今年春节假期一直持续的雨雪天气会不会让一部分人，尤其是“就地过年”的人想要宅在屋里呢？答案或许是肯定的。虽然或许这个原因不是主要原因，但或多或少确实是会产生一些叠加影响效果的。
既然是积极提倡“就地过年”，自然还会有一些“就地过年”的过年活动。根据东方网新闻《虎跃新开场、热映好时光 腾讯视频虎年电影春节档陪你线上观影过大年》描述，“……值 2022 年新春佳节到来之际，腾讯视频整合站内外优质资源，特别打造‘虎跃新开场 热映好时光’腾讯视频虎年电影春节档，为用户在春节期间的任性观影提供充足‘底气’。此次电影春节档，腾讯视频不仅通过优质影片与多元玩法的组合为线上观影拉满氛围感，更通过春节档院线大片与平台产品资源的联动为用户的线下观影添彩加色。聚合多类型佳片、上线热映电影纪录片 为春节好时光加足‘燃料’。为满足春节期间用户旺盛的观影需求，腾讯视频虎年电影春节档向用户整合推荐了涵盖多类型的电影佳片。……”而据央视网新闻《【粤迎寅虎 年味湾区】感受不一样的年味儿！“我在湾区过大年”系列视频来袭》报道，“辞旧迎新虎年到，央视网联合广东省深圳市、佛山市、惠州市、东莞市、中山市、江门市、肇庆市7个大湾区城市，开展“我在湾区过大年”系列视频宣传活动，跟随主持人走进乡镇、走进花市、走进古村落，探访不一样的年味儿。……”。
或许在这个湿冷冬季，有不少人“就地过年”选择了宅在家里，选择了腾讯视频等网络视频平台？
说实话，专门去影院看电影往往是为了和相亲相爱的家人在一起团聚时找点事做，让彼此都不至于那么无聊。虽然说，今年的电影票均价比去年贵了 5.2 元（根据今早知乎榜首话题答主“古都大同”的回答，“……就单说大年初二这天，历年的平均票价分别是：2022 年：54.5 元；2021 年：49.3 元；2019 年：45.2 元；2018 年：39.9 元；2017 年：37.9 元。以下是其他年度的原始数据，口径一致，感兴趣可以自行查看……”）但是，这多出来的 5.2 元应该不是“为什么 2022 年大年初二电影票房大幅度下滑的真正原因”。
只不过评论区当前排名靠前的众多答主们，非常碰巧地都表达了跟微博大号“TNABO北美票房榜吧”相同或相似的意思。
好消息是，根据中国科学院微生物研究所文章《奥密克戎毒性不可忽略，是否要打第四针？张文宏解读》描述，“……张文宏：新冠疫苗在降低重症和死亡率方面效果显著。新冠疫情全球蔓延，再次引发公众对于疫苗作用的讨论。张文宏告诉记者，针对包括变异体在内的研究确凿显示， 新冠疫苗在降低重症和死亡率方面效果显著 ，尤其第三针疫苗可以使抗体水平升高几十倍。至于第四针，他认为现在言之过早，‘现在还不需要那么着急，到时候可以有更多国际经验为我们所用。’‘这可能是最后一个‘寒冬’’‘我依然对今年年底结束新冠大流行抱有很大的信心。’张文宏表示，原则上讲，经过未来一年，无论是群体免疫水平，还是通过疫苗建立的免疫屏障，再到新冠治疗药物的上市，都意味着‘这可能是最后一个‘寒冬’’。不论是德尔塔还是奥密克戎，只是病毒发生了突变。张文宏曾表示，如果新冠与其他冠状病毒发生重组，情况可能会比较糟糕。连线中，张文宏进一步解释：‘到目前为止，这还是一个极低概率的事件。 我相信我们在应对新冠过程中积累的经验，无论将来病毒发生怎样的变异，我们人类还是有能力应付的。 ’……”
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