如何评价苹果搭载 M2 芯片的全新 Macbook Air？【月诚故事】
标题： 《如何评价苹果搭载 M2 芯片的全新 Macbook Air？【月诚故事】》
今早的知乎热榜上，当前的榜首话题是美国苹果公司的营销话题《如何评价苹果搭载 M2 芯片的全新 Macbook Air，有哪些亮点和槽点，值得购买吗？ - 知乎》。截至目前，只有两百多人参与讨论，话题的实际热度并不算高。值得注意的是，和以往苹果新品上市有所不同的地方在于，今早的榜首话题当中，美国苹果公司似乎没有绑定任何知名导演或者 KOL？
先来看看美国苹果公司以往绑定知名导演或者 KOL 的营销案例效果。
2018 年，美国苹果公司请来陈可辛导演用 iPhone X 拍摄了一部短片《三分钟》，感动了很多人，当时甚至刷屏了整个朋友圈。2021 年苹果的新春贺岁短片《阿年》，则是由获得 2020 年金球奖提名最佳外语片《别告诉她》的导演王子逸执导，携手好莱坞原班制作团队，全程使用 iPhone 12 Pro Max 拍摄的一部关于“年兽”的传说故事。然而根据知乎相关讨论话题《如何评价王子逸导演用iPhone 12 Pro Max 拍摄的贺岁片「阿年」？》描述，答主们却把这部短片称为“拿着 4 年来最好的设备，拍出了 4 年来最烂的故事。”，“……很遗憾，导演既不懂中国人，也不懂中国的传统文化。”， “这可怕的阴间滤镜配上脏兮兮的小孩，简直完美呈现了洋大人认为的中国新年。他们不会告诉你其实中国新年是这样的……” 。同时在豆瓣上，这部作品《阿年 (2021)》的口碑评分也只有 4.6 分，甚至要比今年新春贺岁片《唐人街探案3 (2021)》的豆瓣分 5.7 分还低。
很显然在 2018 年的时候，美国苹果公司的营销短片《三分钟》的营销效果很好。但后来在 2021 年的时候，美国苹果公司的营销短片《阿年(2021)》的营销效果似乎起到了反面作用。
随后美国苹果公司在国内的营销策略转向与国内的 KOL 进行合作。很快，美国苹果公司在 2021 年新品发布之前和国内 KOL “何同学”合作创作了视频作品《和苹果CEO库克的采访》，接着各家营销软文和新闻报道在全网刷屏，譬如《苹果 CEO 库克接受 B 站知名 Up 主何同学采访》、《22 岁中国大学生对话苹果 CEO 库克，不谈产品谈了啥?》、《何同学采访苹果 CEO 库克：每天 4 点起床锻炼是真的》、等等……
根据去年 10 月份写作文章《如何看待 22 岁何同学“自制AirDesk”冲上热搜？何同学的“超大充电桌”可行吗？【月诚故事】》时的观察，“今早的知乎热榜上，当前排名前四的话题当中有两个话题都是关于美国苹果公司的，分别是位于榜首的《如何评价Apple新发布的M1 Max芯片？ - 知乎》和位于第四的《如何评价苹果于2021年10月19日发布的新款Macbook Pro? - 知乎》。不过，暂时这两个话题的实际人气并不算高，分别只有两百多一些个回答。如果再算上当前排名第十苹果话题《如何评价 2021 年 10 月 19 日 Apple 发布的 M1 Pro 和 M1 Max 芯片？ - 知乎》一百多个回答，三个话题当前加一起总共只有五百多个回答。排名前四当中的另外两个话题则来自于游戏话题，目前其中一个积累了一千多个回答，另一个积累了五百多个回答。相比之下，虽然何同学的最新视频作品《如何评价何同学最新视频：我做了苹果放弃的产品——AirDesk? - Jesse Chan的回答 - 知乎》昨天开始陆续登上 B 站日榜和知乎热榜等各大自媒体平台的榜首话题，看起来更像是苹果新品发布会之前的预热暖场，但是从实际营销效果来看，何同学视频作品的互动人数及话题热度明显要高出不少，目前已经积累了七百多个回答，要比今天早上知乎热榜排名前十当中的三个苹果话题总共的五百多个回答数还多。……”
美国苹果公司去年与 KOL “何同学”的合作应该是成功的。到了今年妇女节前夕的 3 月 7 日，美国苹果公司发起营销话题“如何用 iPhone 监测女性经期”冲上了热搜榜单。根据科技领域创作者“识微看舆情”自媒体文章《推广监测女性经期功能，苹果这次三八妇女节的营销效果怎么样？》数据，“网络上对于话题‘如何用iPhone监测女性经期’以正面情绪占比 54%，中立和负面情绪分别占比 32%、14%。负面情绪主要来源于网友认为该话题营销意味太过明显，且该功能非 iPhone 独有。……54% 的正面情绪，不少网友也说功能实用，说明这个功能点确实获得了消费者的认可，值得去‘广而告之’，让更多的人使用和爱上苹果产品。但是因为目前的国际形势、该功能非独有性、以及讨论热度实际不太高，尤其是热榜上主要是关乎民生的两会议题，多方因素影响之下显得这个热搜有点突兀，一定程度上影响了网友的观感。……”
“讨论热度实际不太高”的另一个意思是，美国苹果公司的这次 3 月份节日营销实际并没能引起多少人关注。很快，美国苹果公司 4 月份就将营销策略的重点调整到了关键词“环保”方面，着力强调苹果 iPhone 手机对于全球环保做出的重大贡献。
然而，这次的营销似乎也不成功。根据今年 4 月的一则知乎热议话题《苹果称「不送充电器已节省 55 万吨矿石」，你认同苹果的这种节约精神吗？ - 沈万马的回答 - 知乎》评论区当前排名第一的知乎编程话题下优秀答主“沈万马”回答，“这年头放大数字的技巧已经穷尽到需要说矿石了吗…，……也就是说，我如果要说节省了金属，不说金属本身，说对应的矿石，数字就随便放大了 200 倍上下。我今天回收了一根 1 米长的 USB 线。我节省了约 3.5 千克铜矿石。建议下次开始使用碳排放对应的二氧化碳在常温常压下的体积数字。单位用毫升好了。”另一位答主“冯硕”回答说，“真的，苹果这次把偷工减料的丑陋嘴脸表达得淋漓尽致。坚持用 lightning 接口，不接受 type-c 而生产跟全世界唱反调的数据线，你跟我说这是环保？坚持不给用户维修权，使用第三方设备（屏幕，电池）维修就会在手机上弹警告窗口，你跟我说这叫环保？不给用户充电器和耳机，美其名曰「节省 矿石」，是，的确你苹果环保了，可是你把你环保的成本转移到我们用户头上来了！我们还要花钱买你的充电器和耳机！不要小看这个充电器和耳机，每日邮报曾经发文，苹果依靠砍充电器和耳机，每年能够多赚 200 亿元人民币。……”
事实上，美国苹果公司在 2021 年刚刚推出不送充电器的“环保政策”时，就已经遭受到了许多用户质疑。根据 2021 年当时的一则知乎热议话题《苹果回应 iPhone 不配耳机和充电器：用户家里有很多，主要是出于环保考虑，如何看待这一配售策略？ - 小科的回答 - 知乎》清华大学物理学博士在读答主“小科”回答，“这个说法和做法完全是矛盾的：众所周知，iPhone 的旧充电器都是 A 口，而 iPhone 12 系列配的是 C to Lightning 线，这意味着全球 20 亿现存 Apple 旧充电器，全都要直接报废了，你管这叫环保？？？……”
作为对比，同时期的小米 11 手机选择将“环保”的选择权交由用户自己决定。根据当时的知乎热议话题《如何看待小米11充电器白给，用户可以自己选择是否想要“环保”？ - 水煮鱼片的回答 - 知乎》答主回答，“很有意思，明明是只是给用户一个选择不要充电器的方案，却受到了好评，一个原因是和苹果的强制性不配充电器有了强烈对此，另一个原因是打着环保的旗号，但扛旗的不是自己，而是消费者，并且消费者是有选择不抗旗的权利的！不得不说雷军这波操作还是很好的！所有人都选择要充电器，自己不亏，选择不要，自己赚了，消费者心理还舒坦了！说一下另外一种方案，如果定价没有充电器的 3899，有充电器的 3999 呢？更多的人会认为，手机本来就是 3899，并且充电器是必须的附件！3999 的定价就成了需要加一百块钱额外买一个充电器的恶心行为了！现在全定价 3999 就不会有人讲：手机应该是 3899,加价一百买个充电器，或者加价一百连个充电器也不给！神奇的心理学……”
到了今早的知乎热榜榜首话题，美国苹果公司的全新产品 Macbook Air 发布，将话题推至榜首的同时，并没有再继续强调“环保”。而且和以往苹果新品上市有所不同的地方在于，今早的榜首话题当中，美国苹果公司似乎没有绑定任何知名导演或者 KOL？
事实上，说起真正的环保，中国已经成为可再生能源第一大国 。根据北青网新闻《2.48万亿千瓦时！官方：中国可再生能源发电量稳步增长》报道，“据国家能源局网站消息，在 28 日的国家能源局一季度网上新闻发布会上，国家能源局新闻发言人指出，2021 年，我国可再生能源新增装机 1.34 亿千瓦，占全国新增发电装机的 76.1%。可再生能源发电量稳步增长，2021 年，全国可再生能源发电量达 2.48 万亿千瓦时，占全社会用电量的 29.8%。……2021 年，可再生能源装机规模突破 10 亿千瓦，风电、光伏发电装机均突破 3 亿千瓦，海上风电装机跃居世界第一。……”
如果只看这些数字，可能还会有些诧异，欧美国家不是天天喊着要环保，要发展可再生能源吗？怎么雷声大雨点小，反而是中国已经悄然发展成为全球可再生能源第一大国呢？
碰巧，B 站大 V 账号“温竣岩”今年 4 月制作了一期视频作品《围剿华尔街，对弈华盛顿，中国光伏是如何成为世界第一的？》，专门讲解了中国光伏行业是如何破茧成蝶，成长为世界第一的。根据视频简单小结了一下，中国光伏行业的发展，大致经历了三个阶段。
第一个阶段，是从 1996 年到 2008 年的从无到有阶段。1996 年，世界太阳能高峰会议在津巴布韦召开，中国决定开始发展太阳能产业。当时欧美国家已经在太阳能领域有了不少积累，而中国的太阳能产业则几乎是从零开始。根据百度百科词条“光明工程”描述，“1997 年 5 月 7 日，国家确定的‘中国光明工程’已进入实施阶段，5 年内将有 800 万无电贫困人口成为这一工程的首批受惠者。”
在这个阶段，全球光伏产业都是以欧美为主导。中国光伏企业的 90% 的原料依赖从欧美进口，90% 的产品出口到欧美市场，90% 的核心技术不在手里。换句话说，中国第一波发展起来的光伏企业相当于组装厂，只能依靠廉价的劳动力占据在整个光伏产业链当中的最低端环节。很快，在中国企业组装的光伏产品产量跃居世界第一之后，灾难降临了。
2005 年，国际市场的多晶硅原料价格为每公斤 40 美元。到了 2008 年，欧美上游供应商将多晶硅原料价格涨到了每公斤 500 美元。想要不断供原料，中国企业就必须和欧美上游供应商签订高价的长期协议合同。但下游却没有定价权，产品价格全靠买方出价。欧美市场客户极力压价，不愿出更高的价钱购买。在欧美资本的上下收割中，最终仅 2008 年一年，就有超过 300 家中国光伏企业倒闭破产。到了 2009 年，中国除了几家光伏巨头公司还在苦苦支撑，国内其余的光伏企业几乎全军覆没。
第二个阶段，是从 2008 年到 2012 年的夹缝求生阶段。这其中的关键在于降低光伏发电的“度电成本”，如果光伏发电的成本不断降低，光伏行业的“度电成本”就有一天能够达到“平价点”——代表光伏发电的综合成本和燃煤一样。达到这个“平价点”之后，燃煤将会因为市场价格而被替代，意味着光伏行业的市场会迎来巨大前景的爆发。那么如何才能降低光伏成本呢？答案是扩大产业规模，推进技术变革。根据百度百科词条“金太阳工程”描述，“金太阳示范工程，是国家 2009 年开始实施的支持国内促进光伏发电产业技术进步和规模化发展，培育战略性新兴产业的一项政策。”
“金太阳工程”的原理也很简单，国家对光伏产业进行补贴来保住国内光伏行业的有生力量，同时推进国内光伏产业的技术革新，直到“平价点”出现。在国外技术封锁、国内缺少资料，没有经验可借鉴的情况下，中国化学华陆公司陈维平领衔的技术团队成功攻克了多晶硅冷氢化核心技术难题，创造了当时的 3 项世界第一。到了 2012 年，中国企业已经掌握了晶硅电池的关键技术，单晶硅、多晶硅电池转化效率达到 18% 和 17%，部分先进企业突破 19%，挤进世界第一梯队。
2011 年 12 月 2 日，美国商务部对中国光伏产品启动反倾销调查。2012 年，欧美跟进美国，也对中国光伏产品开始进行反倾销调查。在调查中，美国没有选择和中国相当乌克兰或印度作为参照国，而是选择了没有任何光伏产业基础的泰国作为参照国，得出中国光伏产品构成倾销的调查结论，对中国光伏企业征收从 23% 到 254% 的高额关税，2013 年欧盟同样宣布征收高额双反税。双反关税的征收，再次让中国光伏企业失去市场，几近崩溃。直接导致 3500 亿人民币产值流失，近 2000 亿人民币的贷款出现结构性风险，超过 50 万人同时失业。
第三个阶段，是从 2013 年至今的涅槃重生阶段。这其中的关键还是在于降低光伏发电的“度电成本”。2013 年 1 月 11 日，全国能源会议在京召开，光伏成为讨论重点。两个月后，中国光伏国际技术大会在上海举行，整个中国光伏行业的中流砥柱和顶级专家都云集上海，对国内光伏产业的形势进行了讨论。2013 年 7 月 4 日，国务院发布文件提出集合产业上下游在西部建设光伏电站。东部省份在技术上研发革新降低“度电成本”，西部省份在市场上扩大光伏发电市场规模降低“度电成本”。在国家政策和东西省份的相互配合下，国内光伏行业迎来了新一轮的爆发，“度电成本”不断降低。
到了 2018 年，国内光伏市场日趋成熟，不断有国家和地区向中国光伏企业抛出橄榄枝。中国光伏组件出口国家达到了 200 多个。而现在的中国光伏企业，在光伏领域的专利数量达到了惊人的 4089 项，是美国的 27 倍之多。中国光伏已经名副其实突破了欧美国家的技术封锁，跃居成为全球第一。
论环保，还是埋头做事的中国光伏产业给力。
回到今早的知乎榜首话题。客观来说，苹果搭载 M2 芯片的全新 Macbook Air 确实还是不错的，主要的卖点就是这款 M2 芯片。
根据之前写作文章《华中科技大学 90 后博导胡玥，5 年来发表 SCI 论文 60 余篇，真正蹊跷的地方……【月诚故事】》时的观察：……注意，这个回答中，John Gustafson 提到了他的同事 Jack Dongarra 写过太湖之光不是基于 Alpha 处理器的。提到 Alpha 处理器，就不得不提到苹果公司的一些花边八卦新闻。根据知乎话题《室友认为苹果是轻薄本天花板，认为苹果芯片吊打英特尔，我该如何与他沟通？ - 知乎》答主回答，“苹果芯片和自研两个字根本没有关系。苹果给研发团队提出需求，让研发团队耗费大量资金去研发，然后故意弃之不用，等到研发团队破产，再把研发团队买下来，说是‘自主研发’，可以说是不要脸到极致了。P.A.Semi 在2005年发布的首款产品——基于 PowerPC 架构的‘PWRficient’芯片——就是得到了乔布斯的首肯之下专门为苹果开发的。然而，此时的苹果却做出了个令 Dobberpuhl 意外的决定——转投英特尔的怀抱。乔布斯故意‘坑’了 P.A.Semi 一把，苹果早就看上了这家公司的技术，奈何当时的 P.A.Semi 估值太高，只能拖上一拖。3 年后的 2008 年，靠着 iPod 与 iPhone 项目的陆续回血，钱包再次鼓起来的苹果终于宣布以 2.78 亿美元的价格收购 P.A.Semi。……。这就是苹果所谓的‘自研’，比拿 aosp 魔改说是‘自研’还不要脸。”。苹果公司故意“坑” P.A.Semi 的故事和后来苹果公司将中国供应商欧菲光突然剔除供应链的故事有几分相像。答主“陈猩猩”补充了一个相对更加完整的“故事”：“AMD 不是从 DEC 偷学好吧，是 Dec95 年为了解决财政危机把 EV6 的一部分团队卖给了 Intel，EV6 和 21064，21264 2 款 CPU 的联合架构师 Dirk Meyer 对此非常不满，带着一个完整的设计团队跳槽跑去了 AMD 做了 K7，AMD 还为此向 DEC 购买了 EV6 的授权。 K8 的一部分核心工程师也来源于 DEC 团队，不过是先去了 Intel，然后又跳槽过来。Daniel 是 DEC PA 分部的老大，也是 strongARM 的首席架构师，Dec 把 strongARM 卖给 intel 以后，主要工程师都不满，坚决不去 intel，然后自己出来成立了 sibyte，Daniel 是联合创始人，sb 后来被博通收购，所以 Dec ARM 部分的大部分工程师去了博通。P.A. Semi 是博通收购以后 Daniel 自己又带了几个 Dec 老哥么自己玩的。Alpha 团队最后剩余工程师，就是不那么 nb 的那群，最后被 intel 和三星瓜分。不过也不尽然 Scott Breach 就是 EV7 的开发团队主管，后来成为 intel 的首席架构师，然后他 2005 年也跑路了，跑去了 AMD。这波工程师里最传奇的是 Jim Keller， 他先跟着 Dirk 去了 AMD，设计了 K7 和 K8，（另外一种说法是先去了 intel，后来又退出）,然后又相应老朋友的召唤跑去了 sibyte, 然后跟着 sibyte 去了博通。再然后做首席烦了，又投靠了老朋友 Daniel 去了 PA Semi，随后招安进了苹果，设计了 A4,A5。再一轮，丫又烦 ARM 了，又回 AMD 去设计 Zen 了。好吧，今年这位 AMD 的首席架构师又跑路了，这次准备去三星。他在业界有另外一个名字 Chip God。Compaq 和 HP 当时都是被 intel 忽悠，相信安腾才是未来，为了解决财务危机，compaq 压缩了 alpha 投入，并把一部分资产和设计团队卖给 intel，最终在 2001 年宣布干掉 alpha 全面转向安腾。HP 君更是亏，全力出钱出人帮 intel 搞安腾，把 alpha 剩余团队卖给了三星。搞了若干年，最后 intel 自己出来说，哎呀，安腾是没希望的，我们不玩了吧。如果 HP 接手 alpha 以后，把所有精力都放到 alpha，intel 今天还未必是企业市场的王者。”根据知乎话题《我国芯片技术是否落后？那太湖之光是怎么造出来的？ - maomaobear的回答 - 知乎》答主回答，“太湖之光是江南所制造的，用的处理器是申威（以前叫神威）。神威处理器，是从 Alpha 衍生出来的。本来 DEC 的 Alpha 是明星处理器，同时代浮点最强。1998 年 Compaq 收购 DEC。2002 年，惠普康柏合并，惠普有自己的 PA-RISC 指令集。Alpha 的东西就卖给中国了。价格不便宜，这是申威的起源。……”以上这段历史花边八卦看着有点绕，最终的结果就是苹果如愿将对方坑掉，完成了收购，进而实现了苹果所谓的“自研”。而中国当时花费重金，购买了 Alpha 的一部分东西，并在此基础上进一步研发出了申威处理器。再后来的太湖之光再次升级，就已经不是基于 Alpha 处理器的了。……
在芯片行业的发展上，中国企业同样需要在面对欧美企业技术封锁的环境下迎难而上。相信有一天，芯片行业也将重复光伏行业的故事。
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