如何看待铁人三项女运动员冯竟爽的「比赛服」被批「不得体」？【月诚故事】
标题： 《如何看待铁人三项女运动员冯竟爽的「比赛服」被批「不得体」？【月诚故事】》
今早的知乎热榜上，当前的知乎热榜话题是由“搜狐新闻”发起的《铁人三项女运动员「比赛服」被批「不得体」，女运动员回应「三角版本方便骑车跑步」，如何评价此事？ - 知乎》。
评论区当前排名第一的答主“长嚣”回答说，“我先来问你一句，在这个问题以前，你知道有这么一个女运动员穿三角版本比赛服上赛场了吗？没吧。这事就没破圈。然后呢，这事破圈在什么时候？在今天， 澎湃 和一众自媒体突然就开始说：网友在诋毁啦，女主在辟谣啦。我觉得，作为一个合格的冲浪者，这点辨别能力还是有的吧：光看见一个新闻的主力运作方是澎湃就该注意到不对了吧？如果还没有注意到，建议去搜索引擎下搜一下关键词，看看这些媒体营销号话术基本一摸一样的宣传吧。另外，在澎湃的多条新闻中关于此事的报道笔法，我给大家看看哈：……”
根据答主“乌麻布”的回答，“……这个视频我之前就看过了，在 B 站看的。那时候我压根也不认识这个小姐姐，也不关注什么铁三。你说我为什么点开那个视频看了？ 第一，因为 B 站推送，这个是最关键的；第二，就是视频封面了。 而且我当时看了，满屏幕都是夸了，偶尔有些人对服装发表看法，那说的都是不是服装，说的是小姐姐好看，厚礼蟹，身材真好什么的……，所以， 谁说的‘不得体’，有几个人这么说的？ ……”
根据另一则知乎话题《铁人三项女运动员「比赛服」被批「不得体」，女运动员回应「三角版本方便骑车跑步」，如何评价此事？ - 某独立游戏作者的回答 - 知乎》答主回答，“相信运动员在选择运动服装上的专业性。也认为这套服装并没有什么问题。但不得不说，运动员[平角版本]、[三角版本]的回应有避重就轻的嫌疑。 因为产生争议的原因不是她选择了[三角版本]，而是她选择了[三角高叉版本]。 [对比截图]。”。网友“mumiumiu”回复说，“很明显的问题，为什么有人就装睡呢。 这个衣服明显开叉过高，档部过窄了。 [思考]”。网友“猛士团”回复说， “对，问题就在于露大腿沟了，而且非常明显”。 网友“食中记”回复说， “个图应该是 p 过的，原视频里和其他运动员的是一样的，没漏这么多” 。网友“乖宝宝”回复说， “原比赛视频中没开这么高，而且腿有训练痕迹，也没有这么白。” 网友“照花”回复说，“第二，借用一张在评论区看到的别人发的图片， 她穿的就不是高叉泳衣，是很正常的三角泳衣，为什么跟普遍流传的那张高叉不一样。 [视频截图]”。
那么除了占据了知乎热榜的榜首位置，以及 B 站推送和视频封面位置，该话题在微博平台上的情况又是怎样的呢？
微博平台上的置顶文案是由“极目新闻”推送的，根据微博热搜话题 #家属回应女运动员穿铁三服被指露骨# 描述，“[#家属回应女运动员穿铁三服被指露骨#：属个人习惯，很多人不懂在那评头论足]近日，原国家铁人三项队队员‘阿爽’参加铁人三项比赛所穿的铁三服被指像泳衣太露骨。业内人士称，该运动员着装符合规定。23 日下午，阿爽家属独家回应极目新闻称，阿爽几年前已从国家队退役，参加这次比赛是业余爱好，比赛所穿铁三服属于个人习惯。‘很多人不专业都在看热闹，在不懂的情况下评头论足，我们怎么解释也解释不了。’该家属还表示，阿爽赛后刚做完手术，目前正在休养。#女运动员回应穿铁三服被指太露骨#L极目新闻的微博视频 铁人三项女运动员比赛服被指太露骨，家属：属个人习惯，很多人不懂这项运动”。
继续搜索发现， 除了知乎热榜的榜首位置，B 站推送和视频封面位置，微博平台的热搜词条，该运动员同时还已运营着抖音平台、小红书平台等等几乎全网账号，明显不是个人在运营。
小结一下。第一，正如答主“乌麻布”所说，“满屏幕都是夸了，所以， 谁说的‘不得体’，有几个人这么说的？ ”。第二，炒作的焦点不是因为“三角版本”， 而是因为这个衣服明显开叉过高，档部过窄。 但事实上，炒作文案中的图片应该是 p 过的，原视频里和其他运动员一样， 该运动员当时穿的并不是高叉泳衣，而是很正常的三角泳衣。
进一步搜索，当事人的微博账号“冯竟爽”昨天也已经发布了公告，“大家好，我是冯竟爽，铁人三项国家一级运动员， 2019 年退役退伍。 铁人三项（Triathlon）是将游泳、自行车和跑步这三项运动结合起来而创造的一项新型的体育运动项目，是考验运动员体力和意志的运动项目。关于铁三服，去年参加比赛的时候就有很多争议， 所以今年在比赛结束后我就录制了这个科普视频，希望大家能够多多关注运动本身 ～#铁人三项##铁人三项女运动员比赛服被批不得体#”。第一位微博网友“向小田”回复说，“铁人三项含游泳，我估计很多人连铁人三项是啥都没搞清楚就敢讨论衣服合适不合适。”第二位微博网友“新浪跑步”回复说， “坚持自己，你很棒！” 。第三位微博网友“咩咩哎呦杨羽毛”回复说， “身材好好，长得好好看啊呜呜呜” 。第四位微博网友“再见袁石风”回复说，“年轻漂亮皮肤白最重要还是国家一级运动员 好羡慕 [泪][泪][泪]”。
正如答主“乌麻布”所说，“满屏幕都是夸了”。
同时需要注意到的是，账号“冯竟爽”最近发布的微博大多是其赞助商美国 AMD 半导体公司的芯片产品广告。譬如 8 月 30 日。今年的 8 月 30 日是美国 AMD 公司的 2022 新品发布会，发布的产品是重量级芯片产品 Zen4 系列处理器以及支持 DDR5 和 PCIe5 等最新技术的全新 AM5 平台。账号“冯竟爽”在 8 月 30 日发布的微博是 “ #极限硬核 潮流芯生# 不畏挑战，做更强大的自己！ 上传突破自我的极限时刻视频 ……”
从这个角度来看，必须有个“假想敌”，才能体现出“不畏挑战，做更强大的自己”的营销效果。
但事实上，这次炒作文案中的图片应该是 p 过的，原视频里和其他运动员一样， 该运动员当时穿的并不是高叉泳衣，而是很正常的三角泳衣。
再譬如 9 月 20 日，账号“冯竟爽”发布的微博是其赞助商美国 AMD 半导体公司的另一则营销广告，“小伙伴们是否在#极限硬核 潮流芯生#话题内完成了自己的极限时刻视频上传呢？活动正在进行中，关注此话题还有其他惊喜等着你……，还有……”。
从时间上来看，美国公司 AMD 锐龙 7000 的国行价格刚刚公布。根据“IT 之家”新闻，“IT之家 9 月 24 日消息，据国内媒体消息，AMD 似乎已经在内部确定了锐龙 7000 的国行价格。……。IT之家注意到，AMD 目前暂未官网、微博等公开平台公布上述价格。正式的价格会在 9 月 27 日上市时公布。”
从营销的角度来看，运动员“冯竟爽”其实是非常尽职尽责的。特别在其赞助商美国 AMD 公司的新品上市之前，早已在 2019 年就退役退伍的“阿爽”还专门参加了今年 9 月 18 日的金海湖三夫铁人三项比赛。问题是，仅仅参加铁人三项比赛的营销效果并不是太好。
时间有限，极限硬核，如何才能更好的扩大商业营销效果呢？
从目前的营销效果来看，除了知乎热榜的榜首位置，B 站推送和视频封面位置，微博平台的热搜词条，该运动员同时还已运营着抖音平台、小红书平台等等几乎全网账号，明显已经不是个人在运营。从文案来看，无论是发起今早知乎榜首话题的“搜狐新闻”，还是推送微博热搜词条的“极目新闻”，这次的营销文案都大同小异，炒作的热点都不是铁人三项“极限硬核”，而是“女”运动员和明显开叉过高，档部过窄的“三角高叉版本”铁人三项服装。但事实上，炒作文案中的图片应该是 p 过的，原视频里和其他运动员一样， 该运动员当时穿的并不是高叉泳衣，而是很正常的三角泳衣。
能够在短时间内全网刷屏的营销文案往往意味着不菲地营销费用。至于类似于此的负面营销究竟会产生怎样的营销效果，还有待进一步的观察。
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