如何看待马化腾称「留给腾讯某些业务的时间不多了，视频号基本上是全公司的希望」？【月诚故事】
标题： 《如何看待马化腾称「留给腾讯某些业务的时间不多了，视频号基本上是全公司的希望」？【月诚故事】》
今早的知乎热榜上，当前的榜首话题是《马化腾称「留给腾讯某些业务的时间不多了，内部贪腐问题触目惊心」，对此你怎么看？ - 知乎》。根据题面内容部分描述，“12 月 15 日腾讯在线上召开内部员工大会，同时有大约 100 多名员工现场参与听会，今年大会的主题是降本增效。……”。
不过需要注意的是，榜首话题的内容及信源都没有给出原文全文。进一步网上搜索，相关新闻的侧重点各有不同，有的标题叫做“马化腾炮轰，腾讯内部的贪腐问题触目惊心”，有的叫做“马化腾称视频号是全公司希望”，有的叫做“马化腾称腾讯游戏要聚焦精品”，有的叫做“马化腾对内讲话：有些业务活都活不下去了，周末还打球”。相关的微博热搜词条是 #马化腾称腾讯内部贪腐问题触目惊心# 、 #马化腾称整个腾讯新闻砍掉都可以# 、 #马化腾称短视频会侵蚀游戏时间# 、……。譬如微博大号“阑夕”在个人微博中说到，“这应该是，腾讯这家公司创办以来， 马化腾最焦虑也最外露的一次讲话了， 重点大概有三个：1、所有业务线 ROI 化，再也没有战略亏损的空间，不能自我造血创造效益的部门都要停掉；2、收纳老业务的 PGC 依然是重灾区， 以前觉得像是腾讯新闻这种产品至少可以竖竖品牌，但是现在不 care 了；3、降本的矛头主要在于采购层面，油水太多了，花钱的价值长期优先于业务本身的价值，如今这形势鹅厂再怎么大户也忍不了了。……”
事实上，许多有远见的公司都会存在一定的危机感。譬如四年前高喊“活下去”的万科，譬如之前提出“活下来”的华为。腾讯也没例外，根据“驱动中国” 10 月份的一篇文章《腾讯股价跌至4年来新低：4万亿财富灰飞烟灭》描述，“10 月 12 日，腾讯股价再创新低，跌破 250 港元，创 2018 年 11 月以来盘中新低，相比 2021 年的高点已经腰斩 60%，市值现在只有 2.4 万亿港元。……为了稳定股价，腾讯最近一直在密集回购股票，目前腾讯控股已经连续 36 个交易日进行回购操作，2022 年累计回购 73 次，累计回购金额 226.83 亿港元。……在 Q2 季度财报会议上，腾讯董事会主席兼 CEO 马化腾表示： ‘在第二季期间，我们主动退出非核心业务，收紧营销开支，削减运营费用，使我们在收入承压的情况下实现非国际财务报告准则盈利环比增长。’ ”
经济发展有其自然的周期规律。换句话说，每当全球经济进入寒冬周期，且暂未迎来春暖花开的时候，市场上总会有涌现出一批头部的优质企业股票“优惠打折”。腾讯的股价和 2021 年时的高点相比，已经腰斩 60%。而随着“腾讯内部的贪腐问题触目惊心”、“马化腾最焦虑也最外露的一次讲话了”等抢眼球的新闻标题的快速传播，腾讯的股价或许仍将会继续“优惠打折”。至于在经济寒冬周期看好哪些“优惠打折”的行业龙头企业股票，就是一件见仁见智的事情了。
不过要是从自媒体创作角度出发的话，其实还有蛮多细节值得关注的。
譬如“留给某些业务的时间不多了”当中的代表产品是“腾讯新闻”。换句话说， 即便是互联网巨头，在资讯类产品方面也没能赚钱。作为自媒体创作者，市面上的资讯类文章供大于求，且内容同质化情况严重，是否继续选择“资讯类”分区进行创作，需要三思而行。
譬如“视频号基本上是全公司的希望”对应的是“视频号+电商”的电商闭环。在今年的 7 月 21 日，视频号官方正式发布《视频号小店【开店】指引》和《视频号小店【店铺运营】指引》两份文档，对外正式上线视频号小店，并同步开放视频号小店开店入口。根据“前瞻经济学人”新闻《如何看待马化腾要做视频号电商闭环？》描述，“12 月 15 日腾讯在线上召开内部员工大会，马化腾表示， 短视频三年来在全球范围内对整个互联网的冲击相当大，它会侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间。现在视频号走出了第一步，已经立住了，后面希望能更贴近交易，把电商闭环做好。 ”。换句话说， 对于视频类的自媒体创作者而言，相关创作补贴或许将会增多，会有更多的自媒体创作者进入赛道。
那么视频类作品的收入能有多少呢？
根据自媒体账号“868房车旅行”在 2021 年 10 月分布的视频作品《玩房车自媒体一年半收益30多万，真有这么挣钱？为啥还想着放弃》分享的收入数据，“868房车旅行”当时的全网粉丝总数约 29 万人，视频总播放量达到了 1.85 亿次，流量总收益是 31.52 万元。其中大部分的流量收益来自于抖音和西瓜视频平台。
再来具体了解一下每个分区的投稿和播放数据。根据 B 站大号“-LKs-”在 12 月 11 日发布的视频作品《统计2700位头部UP主的数据，我发现了什么秘密？》分享的统计数据，全国大部分省份 Up 主人数最多的， 都是生活或者游戏区 ，因为这两个区的人数本身也是最多的。而且根据分区不同，这些 UP 主们主要呈现出三种不同风格， 一个是像鬼畜区这样产量少，但平均播放量高的，一个是资讯和游戏区，产量高但平均播放量少。投稿量最多的是类似于“腾讯新闻”的资讯区，然而资讯区视频作品的平均播放量相当低，和投稿量形成了鲜明反差。还有就是舞蹈区、音乐区、美食区，投稿量和平均播放量相对比较均衡一些。 ……
换句话说， 对于视频类的自媒体创作者而言，如何选择有时候可能要比如何努力更加重要一些。即便是互联网巨头，在资讯类产品方面很可能也没赚钱。
最后是“视频号+电商”的经典组合。以全网拥有两百多万粉丝的四川南充地区视频类自媒体大号“流浪吧王温暖”为例，王温暖的目标是创办一家肉类食品加工厂，现在主要以农村合作社的形式销售自制腊肉。根据视频作品中的数据大致估算，去年的腊肉总销量在 65 万元左右，下乡去买毛猪的总进货量在 30 万元左右。换句话说，王温暖通过电商流量变现的收入很可能是要大于其自媒体流量收益的。如果明年业务做大做强，可以将创办肉类食品加工厂的目标实现，那么电商收入的上限将会远高于其流量收益。
回到榜首话题。随着全球经济周期的寒冬到来，会有越来越多的行业巨头选择聚焦主业。 对于腾讯公司而言，“视频号+电商”或许将会成为腾讯平台重点扶持的业务。而对于自媒体创作者而言，大树底下好乘凉，如何选择有时候可能要比如何努力更加重要一些。
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