如何看待友谊赛利雅得全明星 4:5 巴黎圣日尔曼，C罗首秀梅开二度，梅西破门？【月诚故事】
标题： 《如何看待友谊赛利雅得全明星 4:5 巴黎圣日尔曼，C罗首秀梅开二度，梅西破门？【月诚故事】》
今早的知乎热榜上，当前的榜首话题是《友谊赛利雅得全明星 4:5 巴黎圣日尔曼，C罗首秀梅开二度，梅西破门，如何评价这场比赛？ - 知乎》。不难看出，虽然关键词“C罗”和“梅西”在国际市场上的商业价值依旧很大，但在今早榜首话题当中的实际人气热度并不算高。截至目前，该话题暂时只有一百多人参与回答。
足球国际市场上的商业逻辑是怎样的呢？以皇马为例，根据 2021 年的一则相关知乎热议话题《欧洲12大俱乐部宣布创立欧洲超级联赛，这会对足坛格局产生怎样的影响？ - Odysseus的回答 - 知乎》知乎金融等 3 个话题下的优秀答主“Odysseus”的回答，“……[皇马预算截图]。可以看到， 与本土化 100% 息息相关的会员费，门票实际上只占皇马收入的 2% 左右。而剩下的转播收入，市场营销收入。都不是一定要和本土化挂钩， 由于皇马不是上市公司所以披露不完全，我们找曼联做个更好的例子。[曼联财报截图]。同样可以看到 Match Day Revenue 只占据了收入中很少一部分，而 Commercial Revenue 商业利润的组成中，[财报截图]， 无论是赞助商还是零售，这都和本土化关系没那么大 ，准确来说只有一个是Regional Sponsor，其他都是全球赞助商。所以我觉得欧足联就和当时尝试给跨国公司加税的美国财政部，尝试关注本地人生活水平的港府一样，他们很委屈地发现，在自己管辖范围内长大的超级主体根本不关心这个主体的死活。而对于皇马，曼联这样的球队来说。他们同样有自己的理由，他们的收入中一大部分来自于全球，然后他们的支出中去向是全球的球员。 他们本质上除了注册地在西班牙英国之外，他就是个全球企业。 而说句心里话，有些时候区域监管对于这样的全球企业来说难言合意。这个世界最大的悲剧就是你也没错我也没错…，那么这个事情会走向什么结局呢？……。归根到底， 我自己觉得足球之所以能够在过去这么多年成为世界第一运动就是因为它很亲民，他是一个人人都可以参与的运动，而不是一个看高水平运动员表演的 show。美国体育产业喜欢打造这种show场。但在我的理解中，足球是用来踢的… 我对于这个超级联赛最大的不满就是它容易打造一群精英俱乐部世袭罔替，然后会有更多与当地居民联系紧密的本土俱乐部丧失资源，意味着有更多人可能踢球的环境变差，而少部分精英球员获得了更好的踢球环境。这绝不是我理想中一个运动美好的未来。”
确实，足球运动更大的乐趣在于踢球，而不是看球。
根据知乎足球话题下的优秀答主“写球的牧子”在 2021 年的一篇自媒体文章《写球的牧子的想法 - 知乎》中的描述，“十二家创始俱乐部，看起来铁板一块，其实各有各的小心思。…… 美国人想把欧洲足球搞成 NBA，豪门之间车轮战，赚更多的赞助和转播费，这一点是自古以来的想法，并不奇怪。 以克伦克、亨利、格雷泽是三位副主席。而弗洛伦蒂诺和阿涅利，则是前期操作失误，投入打了水漂。赶上疫情，却看着其他人像切尔西还在买买买，国际米兰更是要一举占领自以为属于自家后院的意甲山头。拜仁夺得了新冠时代的第一个欧冠冠军，大巴黎也是目前欧冠赛场的最大热门，这一切都让人眼红：欧洲足球好像要变天了。于是和美国人一起，成为了欧超联赛的最大助力，所以荣任主席和副主席一职。说是拯救足球，其实很有可能就是输不起了。豪门地位眼看着就要不保了，好像要拿不到以为永远都属于自己的冠军了，干脆就和美国老板们、缺钱的老板们，攒一个永远不用担心降级，还能拿到像夺得冠军一样的高额降级的超级联赛。……”
关于欧洲足球豪门球队，正如答主“Odysseus”所说， “他们本质上除了注册地在西班牙英国之外，他就是个全球企业。” 既然是全球企业，就离不开“钱从哪里来，又到哪里去”的俗套问题。
根据已认证账号“网易体育” 2021 年在相关知乎话题《如何看待正式成立的欧洲超级联赛？ - 网易体育的回答 - 知乎》中的回答，“ 欧洲豪门隔三差五的闹，归根结底还是钱惹的祸。 而惹祸的根源，就是欧超想要取而代之的赛事——欧冠。众所周知，欧足联每年绝大部分的钱都是欧冠这块金字招牌赚的，而欧洲豪门是赚钱的主要吸引力。但这些钱的分配方式，却总是不能让豪门俱乐部满意。以2019-20赛季为例，那个赛季欧足联旗下欧冠、欧联杯、欧洲超级杯商业总收入为32.5亿欧元，这一大堆钱是这么分配的。Step1. 拿出2.95亿欧元，这笔钱主要用于赛事的组织和养活欧足联的公务员。Step2. 拿出2.75亿欧元，这笔钱用于支付球员培养费用，一部分给了参加资格赛但被淘汰的俱乐部，一部分用于扶持各个国家的青训发展计划。Step3. 拿出2.11亿欧元作为欧洲足球基金留在欧足联，这笔钱怎么用完全是欧足联自己说了算。Step4. 拿出5.1亿作为欧联杯奖金，其中5000万欧元是欧冠无偿转赠给欧联杯的，目的是给那帮失足落水欧联的俱乐部加点儿肉汤，让他们好好踢。 Step5. 剩下的钱分给欧冠球队，按照赢球奖、平球奖、小组晋级奖、淘汰赛奖陆续分配到个人。 一路折腾下来，这32.5亿欧元收入分到欧冠参赛队手上的只有20亿欧元，其中这12家起义的豪门俱乐部总共拿到了10.2亿。表面上看欧洲豪门已经分走了很大一部分奖金，实际上这些豪门俱乐部心里一直在犯嘀咕：我们为什么要给欧足联养公务员、为什么要给穷国养小妖、为什么要给欧联杯加肉汤、为什么还得给那些陪跑的欧冠参赛队分这么多钱，欧冠的钱明明是靠我们几个的姿色带来的，为什么在分钱的时候不能略过那些老鸨子，直接快进到Step5！……既然这件事既有悖于足球长远发展的，又遭到从本国球迷到足协到欧足联的强烈反对，这么腹背受敌的事儿，为啥还能招募起这12门徒呢？很简单， 欧超给的会员权益实在太优渥了。 ——入了会员，资本大佬会赏你什么？——，按照欧超的纳新广告，欧超会员将获得以下vip权利。——只要你入会，就能获得铁帽子亲王称号。欧超15家创始俱乐部（目前有12家确定）拥有永久参赛权，另外还有5支持外卡球队。——只要你入会，就会拿到自行制定规则的权力。转播权和赞助商我们自己谈，全豪门联赛有更多谈判的筹码赚更多的钱，最终分成将是现在欧冠奖金的3到4倍，去他的欧足联。——只要你入会，就会收到一笔即时到账的启动资金。根据《纽约时报》的爆料，只要俱乐部接受邀请参加欧洲超级联赛，那么就可以得到4.25亿美元。为此，来自华尔街的摩根大通正在筹集60亿美元的融资计划，以协助欧超顺利诞生！等等！ 这明明是欧洲超级联赛，会员也都是欧洲俱乐部，为什么启动资金是美元，为什么背后提供融资的是华尔街？格雷泽、亨利、克伦克在黑暗里微微一笑：嘿嘿。 ……是的， 12门徒里的美国资本势力足足占了1/3，他们的目标之一当然是多赚钱，但他们更大目的在于用美国资本撬动欧洲足球， 在自己不擅长的领域里分一大勺羹。除了曼联、利物浦、阿森纳、AC米兰这四家美资俱乐部之外，同样是美资的罗马和马赛也是其中的积极参与者。为了达到这一目的，摩根大通版欧超甚至撺掇着各参赛俱乐部彻底脱离本土联赛和欧冠，并设立同等规模的次级联赛，通过升降级实现足球竞技悬念的常态化。也正是为了保证最有商业影响力的豪门利益，铁帽子王才会永远不降级，以获得长期的投资者和赞助商。其实，这种美国人特有的体育联盟规则，在NFL(职业橄榄球联盟)、MLB(职业棒球联盟)、NBA(职业篮球协会)、NHL(职业冰球联盟)已经玩儿的很溜—— 它的优势是能赚钱，可以最大化球星的商业价值和转播权收入， 但与此同时，它会把世界上所有其他同类体育联盟变成它的二级、三级联赛，永远低它一等。这种玩法在相对小众的棒球、冰球、橄榄球领域勉强可以说是资源集约，但对于世界第一大运动足球来说，把所有金钱全都聚集到12支球队身上，就是灾难。这也正是为什么欧超俱乐部可以捞大笔钱，但俱乐部名宿依然非常反对的原因。因为在本质上说，美国人这一套是资本圈搞垄断的把戏，跟蹴鞠圈无关。……”
那么欧洲足球对于“全明星赛”的态度又是怎样的呢？
根据知乎足球话题下的优秀答主“维罗VincentLuo” 2022 年在相关知乎话题《美国老板建议英超引进全明星赛，被批不懂英格兰足球，若此举成形将给英超联赛带来哪些改变？ - 知乎用户的回答 - 知乎》中的回答，“伯利这话说出来被喷是肯定的， 作为满脑子想钱的美国老板，这个想法一点也不奇怪。 当年格雷泽买曼联之后，看到了鲁尼进球，就在包厢里问俱乐部高层，这个足球怎么处理？曼联高层一脸懵逼。结果格雷泽的意思是，咱们美国橄榄球比赛里面，某个球员完成达阵得分之后，这个比赛用球成了限定版的纪念品了，妥妥地卖个好价钱。那么，英超作为全球商业化最高的足球联赛， 如今BIG6的球队里面有4支球队背后都是北美资本，会不会有一天英超真的就学北美搞全明星呢？ 美国足球全明星怎么玩的？……。最后，欧洲体育和北美体育的内在本质不同。 欧洲俱乐部的社区属性决定了本地球迷与球队之间的强联系， 对于很多球迷来说，其实他们甚至并不一定非要看英超，自己所在城市，无论大小，都会有自己的球队。哪怕是征战英冠英甲，他们更关心的是自己的球队这周表现如何。至于英超那些球星们，与我何干？”
那么全球市场其他地区球迷们的态度又是怎样的呢？
有球迷支持全明星的商业运作。譬如根据 2021 年的一则相关知乎话题《我觉得英超意甲是最好看的两个联赛，可为什么都说意甲不行了？ - 乐一个高的回答 - 知乎》答主回答，“……2、 如今，梅、罗时代都已结束。现在是资本、球星、市场、球迷共融的时代 。现在的意甲，不再是小世界杯，甚至都不是小欧洲杯。看不到米兰德比的硝烟，更感受不到都灵城里的双雄PK，罗马与拉齐奥的对决也掀不起什么波澜。2021年，或许C罗的尤文图斯对决穆里尼奥的罗马还会有些看点，或许有米兰情节的朋友们还会继续关注AC米兰的战绩。其他的，不再有人能说出桑普多利亚的主帅是谁，不再有人关注谁降级。现在的英超，依旧坚挺。没办法，金元时代的足球，资本运作依旧是主基调。你无法回避阿布入驻切尔西带来的变化，更无法抗拒阿联酋财团对曼城的重新组装，球星本身是人，但也是商业社会里可以被交易的特殊商品。 有了球星，才有了商业的一切可能，才有了转播率，有了分成，有了衍生收入、但是，无法否认，球星就是精彩的保障。 没有人不想看曼联与曼城的PK，没有人不想看克洛普的利物浦与图赫尔的切尔西的碰撞，特别是新一年里卢卡库与范戴克的矛与盾之争，何况，还有拥有亚洲C罗的热刺，总掉链子但总让你有期待的阿森纳以及铁锤帮、太妃糖这些中游但总有精彩表现的球队，这些就是保障。……”
有球迷支持美国老板对欧洲球队的商业运作。譬如根据 2019 年的一则相关知乎话题《18-19 赛季利物浦是怎么变强的？ - 张霄河的回答 - 知乎》答主回答，“ 就没人夸一下利物浦的管理层吗？？？利物浦从美国老板（看看，这才是美国老板的典范！）亨利入主以来，俱乐部管理层面的变革才是最激动人心的。 我还记得克洛普入主没多久，利物浦就设置了一个体育总监爱德华兹来负责转会，然后给予克洛普对转会操作的一票否决权，消息一出来，卧铺球迷一片哀声载道。毕竟，克洛普入主前的各种我军制服组花式引援简直凉透了我们的心，不完全统计的名单有：唐宁（又称唐0），英格兰锋霸卡罗尔，CTMD本特克以及各类没刮出来的彩票等等······然后就是见证奇迹的时刻，……”
当然，也有不喜欢这种全明星足球友谊赛的。譬如根据今早知乎榜首话题答主“刘多半仙儿”的回答，“这踢的哪是友谊赛，那是赤裸裸的人情世故！！这就是一个土豪金主想要翻红一个过气超巨，然后花天价请来了当今世界最红最火的超级巨星们。让他们做配角出演《长城》、《战国》之类的烂剧，当红超巨们看在‘无敌钞能力’的面子上答应了。毕竟这种‘人傻钱多速来’的活儿太好干了，无非是脚下慢一点，解围歪一点，扑救晚一点。但演归演，赢球是无可置疑的底线。……踢这场友谊赛， 好听叫球王慰问足球边远贫困地区，说难听了是帮球队走穴捞金，真不是啥露脸的事儿。 根本不愿意宣扬，赶紧完成KPI,早点干完早回巴黎，人家还有五大联赛和欧冠的奖杯去争夺呢。……”
回到榜首话题。总的来说，虽然关键词“C罗”和“梅西”在国际市场上的商业价值依旧很大，但在今早榜首话题当中的实际人气热度并不算高。即便已经被置顶到了高流量高曝光的热榜榜首位置，但截至目前，该榜首话题依旧暂时只有一百多人参与回答。
微博头条文章作者：<strong>【月诚故事】</strong>
微信公众号：<strong>【月诚故事】</strong>自媒体运营小白的成长日记
联系邮箱：messages (à) intorich (.) com
<img src="/img/wechat.png" alt="【月诚故事】自媒体运营小白的成长日记" />