如何评价郭帆导演的电影《流浪地球2》和张艺谋导演的《满江红》?【月诚故事】
标题: 《如何评价郭帆导演的电影《流浪地球2》和张艺谋导演的《满江红》?【月诚故事】》
本文不包含任何剧透。今早的知乎热榜上,当前的榜首话题是《如何评价电影《流浪地球 2》? - 知乎》。截至目前,该话题已经积累了 2.6k 多个回答。另一则相关知乎话题《如何评价张艺谋执导的电影《满江红》? - 知乎》当前排在知乎热榜的第 4 位。截至目前,该话题已经积累了大约 0.6k 个回答。
今早的猫眼专业版实时票房榜上,当前排名第一的电影是张艺谋导演的《满江红》作品,当前的排片占比 28.0%,票房占比 32.6%。当前排名第二的电影是郭帆导演的《流浪地球2》作品,当前的排片占比 27.4%,票房占比 31.3%。需要注意的是,这两部电影作品也是当前唯二两部“票房占比高于排片占比”的春节档贺岁影片。当然,另外几部贺岁片的“票房/排片”效率也都不错。第三位的《熊出没·伴我“熊芯”》当前的排片占比 12.8%,票房占比 12.2%。第四位的《无名》当前的排片占比 11.4%,票房占比 10.6%。第五名的《深海》当前的排片占比 8.8%,票房占比 6.9%。……
不难看出在兔年的第二天,电影《满江红》和《流浪地球2》已经基本上锁定了春节档票房的前两名。
再来看电影制作成本。根据 2022 年相关知乎话题《拍一部电影需要多少投资? - 我踏月色而来的回答 - 知乎》答主“我踏月色而来”的回答,“口说无凭,看数据吧。 最近,中影股份发布了《2021年年度股东大会资料》,中间提到的一些数据,或许有助于我们了解这个问题。 公告显示: (中影股份)公司拟创作生产29部电影,计划总投资362200万元,拟使用募集资金13500万元。 投资资金主要用于电影项目的开发、制片。其中, 《流浪地球2》、《独行月球》等三片拟投资17.2亿 ; 《天才翻译家》、《满江红》、《一点就到家2》等17部主流商业片,计划投资16.9亿元; 《脐带》等9部中小成本影片,计划投资2.12亿元。[截图]。这是中影的‘官宣’,大家应该不会有什么疑惑吧?拍电影就是这么烧钱,如果觉得难以置信的,可以去证监会指定的上市公司信息披露平台下载查询。……”
不难看出,《流浪地球2》在制作成本方面更“烧钱”。为什么《流浪地球2》会这么“烧钱”呢?根据答主“奔跑的南奔万”的回答,“……历时1400余天,6000个镜视效镜头,95000件道具、服装制作,90万平方米主场搭建,《流浪地球2》在他的手里应运而生,……”。简单来说,《流浪地球2》或许代表了中国影视工业当前的最高水平。在此之前,还没有一部中国科幻电影可以如此宏大叙事,刚好中国现在又是全球最大的工业国,有足够的工业基础来支撑起“流浪地球”的宏大叙事。
根据答主“杨希”的回答,“…… 流浪地球的美术量是恐怖的。 ……为什么工作量如此大?因为这一部的设计量需求是海量的。不管是概念设计还是场景,都比第一部多了很多倍。 你看到的片中的每一个东西,都需要设计。从庞大的太空电梯到半人高的机器狗笨笨,从重要的数字生命卡到不起眼的一个太空电梯引爆器。全片需要设计的内容数以千计。更可怕的是,很多概念设计由于太过复杂,完成是以年为单位的。比如太空电梯, 从概念设计到概念细化到成品跨度长达两年。 从一张概念图到最后上万个零件的CG模型,需要经手很多人,工作量极大。这不仅包括那些你在荧幕上看到的设计,也包括一闪而过的或者是你没看到的。……而我的另一部分工作: 概念设计制作成实物道具的工作过程更是一个恐怖的挑战。 关于工业化的内容,我专门写了文章,等过段时间发布。细聊我们在工业化上的努力。现在我给你看看冰山一角。……人在压力之下才能凸显品质,我深以为然。虽然我公司是做产品的,精度一流。但是这是第一次大规模的使用工业产品标准在制作道具,第一次也意味着我们的经验不足和需要不断试错。但是毕竟应对电影的需求还是有些不足。我们做的东西在现成出过一些问题,时不时得暂停拍摄维修。……而且这一部流浪地球又超预算了,在等待追资的过程中,龚老师又是自己垫钱帮我们公司度过了难关。(猜猜我为什么会说又)……”
接着来看电影宣发成本。根据自媒体大号“半佛仙人”在 2019 年的一篇文章《电影投资的背后,是韭菜的撒币梦 - 半佛仙人的文章 - 知乎》中的描述,“……电影是花钱的, 后期制作和宣发更是资金黑洞, ……。2是宣发,也就是如何让更多人看到这个电影。恭喜你, 宣发是一个比拍电影还要烧钱的事情,而且是不算在电影成本里的, 你投入的只是电影拍摄的,宣发还得另算。 绝大多数电影,都是投不起宣发的,太贵了,而且效果不可控。宣发的重要性可能要比影片质量更重要一些,因为绝大多数电影达不到质量战胜一切的水平。 《大圣归来》也好,《哪吒》也好,各种以小博大背后,都是外行看不到的宣发投入成本,比拍摄成本高太多了。如果宣发不砸够钱,在这个流量爆炸内容过剩的年代,谁会来看你呢?……”
那么电影宣发到底有多少钱呢?
根据 2018 年的一则相关知乎话题《电影宣发费用和成本的比例一般是多少? - Jean Liu的回答 - 知乎》答主回答,“自问自答。从制片费用的50%-150%不等,但是也有很大的差别。……There cannot be a boilerplate approach, therefore, without more information the best guess is- 150% of Production Cost if the film is $1-$5 million Project,-100% of Production Budget for $10- $40 Million project- 50% + for anything over $40 million Production Budget。(合理估测,一百万到五百万美元的项目大致是制片费用的 150%,一千万到四千万美元的项目大致是制片费用的 100%,四千万美元以上的项目大致制片费用的 50%)”。
根据 2014 年的一则相关知乎话题《电影宣发把钱花在哪儿了? - Celesteblanco的回答 - 知乎》答主回答,“前电影发行公司人员路过,怒答。电影宣发其实就相当于一般的产品推销,所以花钱的地儿和推销产品差不多,与实物产品不同的地方就在于80%的电影宣发是没有实物的,完全在于人工成本。 电影和媒体不分家。所以电影宣发的主战场还是在于媒体。 媒体分为传统纸媒(报纸、杂志),网络媒体,交互媒体,电视媒体,以及一小部分广播媒体(广播媒体对于音乐推广很重要,但对于电影来说很少用到了,即使用到也只占很小一部分比例)。1. 传统媒体(包括电视和纸媒):……。2.……。3.……。除此之外,其他就是落地活动了。场地费、演员、主持人、现场人工水电外卖……都是成本啊。这个数没法估计。总而言之,电影宣传成本就是,十万有十万的花法,一百万有一百万的花法。 总体而言,一般占电影总成本的1/5-1/3. ”
另一位影视从业者答主“余柯儿”回答说,“电影宣发与日常的产品推广无异,钱都铺在渠道上了。如何让大多数人知道一部电影?目前惯用的推广渠道包括传统媒体、新媒体、各类平台、落地活动。说白了,一切附着流量的载体,电影宣传都不会错过!流量=价值,那么,钱花哪可想而知。任何渠道投放的前提就是物料。普通宣传稿、影评人特稿、剧照、先导海报、终极海报、先导预告片、终极预告片、制作特辑、病毒视频等,不同公司、不同人操作,价钱不一。物料将输送到以下:1. 传统媒体:……。2.电视媒体……。3.社交媒体……。在所有人质疑微博活跃度下降的情况下,微博作为任何热点事件的传播出口,愿意附着流量的。电影宣传怎能错过!现在微信上的电影宣传相对没什么起色。花钱买大号直推的宣传手段送达率很高,但是效果真的不好衡量。据我个人的推广体验,灵活、有趣的互动机制才是真正适应微信这个相对私密的平台的推广手段, 用户反馈好,无论对片方还是对渠道都是良性发展。 视频网站:以优土、爱奇艺pps、搜狐、腾讯、pptv、酷6等主的视频网站,其有限的视频推荐位相当宝贵。根据版权或战略合作关系,价格和给到的资源不等。科技产品(App):今日头条、zaker、窄播、魔漫相机、电影超人等资讯类、音频类、游戏类技术产品。对于这种双方协同共进的合作关系,都需要双方来提升人气,价钱好说啦。平台类就更加广泛,如大麦、网票、格瓦拉等票务平台,航美、分众、白马、等广告平台,根据广告播出时长、播出时段、硬广投放区域、地理位置、数量的不同,分别有明码标价。 涉及合作的品牌类客户,多是以资源置换或版权授权形式进行的合作,真金白银出去的较少。以上,与任何平台、媒介合作举办落地活动,也都是钱呐。 ”
需要注意的是,电影宣发包括宣传和发行两个部分。以上的“与任何平台、媒介合作举办落地活动”还有“一般占电影总成本的1/5-1/3”应该只是宣传部分的成本。
从实际宣传效果来看,随着“春晚‘惊现’意外!沈腾演短两分多钟”、“沈腾可能要请很多人吃饭了”、“春晚因为沈腾启动了应急预案”、“沈腾临场改词艾伦直接愣住了”、“北京卫视让沈腾马丽常远艾伦唱歌”、“沈腾硬唱也能唱”等各种春晚热榜话题的持续话题营销,制作成本相对较小的《满江红》在大年初二已经成功实现逆袭,在猫眼专业版实时票房榜上的排片占比和票房占比均已实现了对《流浪地球2》的反超。不难看出,各种春晚舞台尤其是央视春晚的大舞台,依旧是春节档期间的流量之王。
回到榜首话题。《地球流浪2》和《满江红》能够取得今年春节档票房榜的前两名,确实是实力使然。要知道,想要拍摄出一部好的科幻电影是一件极为艰难的事情,但是《地球流浪》系列电影做到了。用评论区当前排名第一的答主“郭帆”亲回答的话说,“当年,1.1亿观众亲手种下的那颗科幻的种子,如今发出了嫩芽,希望有一天它可以长成一棵顶天立地充满想象力的大树。”要知道,想要拍摄出一部老少皆宜且能够逗乐大部分人的喜剧作品,更是难上加难的事情,但是春晚喜剧小品《坑》和春节档喜剧电影《满江红》做到了。截至目前,无论是排片占比,还是票房占比,电影《满江红》都已经暂时升到了春节档的第一名。至于《地球流浪2》和《满江红》应当选择哪一部观看呢?小孩子才做选择题。如果有时间的话,两部作品都不妨看看再说。
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