庆余年的成功，有很多地方值得我们学习
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电视剧《庆余年》上映有些日子了，一直占据着视频网站首页横幅广告最好的位置。电视获得的口碑也算是中规中矩，豆瓣上评分达到7.9分，知乎评分也达到了5.6分。能够获得这样的成绩已经是非常的不容易。
这两年，影视行业一阵寒风刮过。各家剧组好不容易挨日子度过了无比艰难的2018年，结果2019年的“限古令”让所有古装题材影视作品再次搁浅，已经拍摄制作完成的作品，也只能择期再播。《庆余年》就是在这种背景下直接“零宣传”上线开播的，而播出之前一波三折，经过了多次延期。
作为《庆余年》背后的操盘手新丽传媒，日子过得更加艰难。2014、2015、2017年，新丽传媒三次冲击A股上市失败。最后按照155亿元的价格，卖身给了阅文集团。为了证明卖身价格合理，估值并不虚高，新丽传媒承诺2018、2019、2020年的净利润分别不低于5亿、7亿、9亿，并签下了对赌协议。
结果根据阅文集团财报显示，新丽传媒2018年净利润3.24亿元，对赌失败，阅文集团调减了大约8.5亿元的支付对价。也就是说，新丽传媒管理层在2018年至少损失了8.5亿元。今年的情况更加糟糕，新丽传媒上半年仅仅实现了0.95亿元的净利润。想要完成今年7亿元的对赌目标，所有的希望都押注在了这部《庆余年》身上。
通常情况下，一部作品如果前几集结束之后热度还是不能上来，后面可能就真的扑街了。再加上延期之后是“零宣传”播出，这部作品的营销压力真的很大，流量也真的是特别巨大。
《庆余年》的热度，让演员佟梦实也登上了新浪热搜。佟梦实在剧中饰演一位始终带着眼罩的机器人大侠五竹叔，有人说他演技不好，身体有些僵硬，也有人说他演技炸裂，演出了机器人面无表情动作僵硬应有的样子。也许是为了给《庆余年》预热，增加曝光度，佟梦实还参加了最近的《演员请就位》节目。结果表演结束之后，郭敬明导演直言不讳地点评说，“最糟糕的一个表演！”这话说地可能有些重，但如果在《演员请就位》能够演好了，确实能为《庆余年》添色不少。
据说这部剧投资了6个亿，虽然不知道其中的营销费用支出有多少，但《庆余年》的作品包装和营销策略，确实有很多出彩的地方值得自媒体学习。
首先，这部片子上映之后，一开始就立即在豆瓣上取得了7.9分的评分。到目前为止，豆瓣上已经有近13万人打分，有近7000条小组讨论，还有近3万条短评，稳稳站住了7.9分的评分。基本上夸奖古装剧能够用上的词语全都用上了，“阵容豪华、设定惊艳、还原度高、场景用心、正剧范、笑点多……”但是知乎上的评价就整体低了很多，各种槽点都有，比如“逻辑不自洽，和小说的文风有出入，哎……”
不管其中有多少是水军，网上相关讨论刷屏之后，电视剧的热度有了。
其次，有网友说剧组资金严重短缺——“二皇子金句是因为没钱请群演，副导演客串演影子。”做自媒体也是一样，需要严格控制作品成本。曾经号称中国最好的前特稿记者李海鹏领衔的ONE实验室，因为非虚构写作的高成本投入，不到半年时间就解散了。自媒体想要能够持久的生存下去，必须遵循总收入大于总支出的基本原则。
再次，演员阵容必须强大。除了陈道明老师、吴刚老师两位老戏骨参演角色，还有张若昀、李沁、李小冉、袁泉、辛芷蕾、郭麒麟、肖战、宋轶、阎鹤祥等众多知名演员组成的强大阵容，看完演员名单之后，直接让人期待快点看到作品。
自媒体能够有多大的影响力，往往取决于和其他权重节点之间的互动有多少。《庆余年》的庞大演员阵容让这部电视未播先热，赢在了起跑线上。
最后，物以稀为贵。在“限古令”下，古装片作品稀缺，《庆余年》能够播出，就已经成功了一半。又比如，在国外特别受欢迎自媒体大号李子柒，类似她这样的古风美食风格并不多见，即使当时在国内这种风格也很少见。正是因为稀缺，所以李子柒迅速走红起来。
三人行必有我师焉。从营销的角度来说，《庆余年》是成功的。经常看看这些大号是怎么做营销的，才能从中观察和学习到更多的东西。这就是自媒体运营，没有人教，但所有人又都是你的老师。
微博头条文章作者：【月诚故事】
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