这才是高手，看看苹果是如何玩转自媒体的【月诚故事】
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“没有什么比家庭带来的力量和爱更特别和持久。感谢周迅、西奥多·梅尔菲和劳伦斯·谢尔在这个春节提醒我们节日的精神何在。”一口流利的中文，这是苹果公司CEO库克在微博上对中国演员周迅以及短视频导演们表达的谢意。
已经有好几年了，每年农历春节之前，苹果公司都会拍摄制作一部短视频作品，像春节致敬。今年上线的短片叫做《女儿》，制作水平依旧依旧在线。这次拍摄设备使用的是最新的“iPhone 11 Pro”，以及一大堆专业的外设产品。当然为了突出主角，影片的开头和结尾只注明了这是iPhone拍摄的。影片人物主角是华语影坛影后周迅，实力派演员，演技可圈可点没有毛病。导演也是顶级的，是来自2017奥斯卡金像奖提名影片导演西奥多·梅尔菲，还有2020金像奖提名影片摄影指导劳伦斯·谢尔。
至于故事内容，和电影《生活万岁》里面那个带着女儿出来开出租车的单亲妈妈李少云比较相似，只不过开车地点从武汉变成了重庆，故事剧情也有了变化。不过人家开篇也说了，“本片灵感来自真实故事”。而且和《生活万岁》里面的真实感不同，短片《女儿》的剧情会更加煽情一些。
这就是苹果的厉害之处，明明是广告，却是一个很软很软的广告，让人看了一点也不反感。
首先，影片创作团队都是电影圈里的顶级人物。“最好的演员+最好的导演+最好的故事+最好的拍摄设备”，所以一句话也没说，观众就会自动脑补，认为iPhone就是那个最好的拍摄设备。
其次，苹果大中华区董事总经理葛越在自己微博上转发了该片，接着苹果CEO库克也迅速转发点赞，用一口流利的中文表达了爱和感谢。所以观众们会继续脑补，把苹果公司绑定到“爱与感谢”这个永恒的话题上。
再次，各家媒体纷纷报道新闻，“苹果CEO库克点赞《女儿》：感谢周迅”。不管是免费的人脉资源，还是付费的媒体资源，经过媒体这么扩散，《女儿》这部片子迅速在网上成为热搜。有人讨论故事剧情，有人会关注iPhone手机。
一个好的故事，从来不缺乏关注和转发。比如2018年，导演陈可辛帮助苹果公司拍摄的《三分钟》，打动了无数观众，所以用户自发的分享转发，大家看片的热度比院线电影还高，营销效果极好。
最后，话题发酵之后，还真的会有一些短视频创作者选择iPhone作为拍摄设备。
比如现在的自媒体大号李子柒，就曾经使用一部“iPhone 6”手机完成了短视频的全部拍摄制作。早在2016年3月，李子柒在美拍上发布了《桃花酒》视频，但是当时的特写画面都是模糊的，后来她去请教了美拍特效视频制作达人“密码大叔”，才升级更换了一台带有旋转屏的单反拍摄视频。
所以拍摄自媒体短视频，如果只是图个方便，一部iPhone手机是可以完成拍摄的。但要想拍摄出更好的效果，要么添加各种专业外设产品，要么直接更换一部能拍视频的单反相机。根据不负责任的猜想，大部分人出门在外，还是更愿意图个方便，所以随身带一个iPhone就挺好的。
至此，iPhone已经成功完成了各种“明示和暗示”。这一波自媒体操作下来，营销效果远远好于直接推送一条广告。
这才是高手，没有打广告的痕迹，却已经成功地营销了iPhone手机。
微博头条文章作者：【月诚故事】
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