你为什么成不了“凯叔讲故事”？【月诚故事】

February 26, 2020

标题： 《你为什么成不了“凯叔讲故事”？【月诚故事】》

根据艾媒网报道，“凯叔讲故事”完成了6600万美元的C+轮融资，由挚信资本领投、新加坡投资公司淡马锡和正心谷跟投，泰合资本继续担任独家财务顾问。再加上去年7月百度领投的5000多万美元融资，短短一年时间里，“凯叔讲故事”就已经获得了1.2亿美元融资。

怎么又是在线教育机构？没错，受这次疫情影响，线上教育行业迎来了历史上前所未有的一次大爆发。短短一个月的时间里，哪些帮助学生们“停课不停学”的各家在线教育机构，轮番出现在各种广告C位，疯狂争抢着突然喷涌而出的各地生源。

整个在线教育赛道变得热闹非凡，而“凯叔讲故事”又是如何从中脱颖而出的呢？

很多观众认识凯叔“王凯”，可能是始于湖南卫视的《声临其境》。当时《声临其境》节目组邀请了很多当红大咖，其中有很多流量明星刚刚参加完《演员的诞生》转身就来到了《声临其境》。

在知乎上讨论《声临其境》的网友很多，截至目前为止一共有686个回答。正如很多网友回答的那样，很多都是冲着他们喜爱的演员或者喜爱的配音演员去看的。其中知乎上关注主持人凯叔的网友也有不少，有32个网友评价了凯叔节目中的主持表现，不管是否认可凯叔的临场表现，大部分网友都还是挺认可凯叔的配音专业功底的。

所以首先“凯叔讲故事”具备了大部分创业者都不具备的“人气流量属性”和“配音专业属性”。

事实上凯叔的成名，并不是仅仅通过《声临其境》这次节目。早在播音专业科班毕业之后，凯叔就一直在做配音工作，从中央人民广播电台到央视财经频道，凯叔讲了十几年的故事，十几年的配音作品和节目作品也积累了他的全国知名度。

而平台高度，才是决定一个人人生高度的关键。从国内最顶级的播音专业毕业，在国内最顶级的广播电台和电视台工作。所以“凯叔讲故事”项目在启动之前就已经获得了你所没有的“平台积累”。

如果仔细翻看“凯叔讲故事”的公众号，你就会发现平台积累的重要性。别人家的公众号文章，有的是自己写作，有的是购买别人的投稿，而凯叔讲故事的公众号，大部分内容是“挂稿”文章，也就是赞助商已经写好的软文稿件，可以直接发布而不需要任何修改。

很自然的，凯叔讲故事也不是一个人在战斗，更多的是一个“泛凯叔化”的工作室集群，在凯叔讲故事APP里面展现了凯叔当前的三大业务版块“故事”、“学堂”、“商城”。其中“讲故事”是凯叔的核心优势，而切入在线教育的“学堂”业务以及幼教产品的“商城”业务，都是围绕故事观众的衍生产品。

凯叔需要做的，就是讲好故事吸引用户流量，吸引融资进入。而剩下的工作都可以通过“泛凯叔化”的工作室集群完成。

那么普通创业者可以通过模仿“凯叔讲故事”，复制另一个凯叔出来吗？

基本上很难。

我们每个人都是社会网络上的一个节点，能不能成为关键节点取决于很多因素。如果你能从国内顶级院校专业毕业，你就和高权重的学校节点之间建立了某种关联。如果你能进入国内知名企业或机构平台，你就和这个高权重平台之间建立了某种关联。如果你能和巴菲特吃一次晚餐，你就和高权重的名人建立了某种关联。如果你能获得某家知名投资基金的融资，你就和高权重的投资人建立了某种关联。

“名校+名企+名人”等等这些曾经的过往经历和种种关联，决定了你在社会网络中的权重，也决定了你的创业成功概率。

对于大部分自媒体来说，更加可行的办法，是紧紧跟住市面上最有潜力的新兴自媒体平台，持续深耕细作。

就好像十点读书在微信公众号刚刚出现的时候就保持每天八篇文章的持续更新，就好像李佳琦在“淘宝直播”刚刚出现的时候就一直持续运营直播，就好像B站上迅速成长的众多百万粉丝的Up主们。

虽然无法成为另外一个凯叔，但紧紧跟住一个有潜力的流量平台，会让你成为一个还不错的自媒体！

微博头条文章作者：<strong>【月诚故事】</strong>

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