女性消费市场到底有多大潜力？【月诚故事】

April 08, 2020

标题： 《女性消费市场到底有多大潜力？【月诚故事】》

注意到一个有意思的现象，随着“她经济”的崛起，所有商家都很重视女性消费市场，而大部分自媒体流量变现也是围绕着“她经济”。谁能把握“她经济”，谁就能站在时代的浪尖上。

早在2018年的618大促临近，京东与唯品会联合发布了《中国两性消费趋势报告》。根据京东大数据显示，大促期间的女性用户依然是最能花钱的囤货王，最喜爱囤积纸品、牛奶乳品、饼干蛋糕、面膜、调味品、婴儿尿裤等等居家生活类产品，最喜欢购买的单品是最新款的iPhone手机，以及空调、吸尘器等数码家电产品。

而每逢情人节、三八节、520表白日，男性群体的消费能力就会大增，主要购买产品包括了美妆、女装、女饰品+手表、节日礼盒在内的各种女性品类产品。

报告当中出现的另一个关键词是“精致Boy”，他们和女性一样购买美妆护肤产品。其中“精致Boy”购买最多的美妆护肤产品是面膜，销量增速达到140.1%。除此以外，卸妆、BB霜、口红、眉笔的增速也分别达到了138.1%，129.2%，125.6%，121.3%。平均每 5 个 95 后男生中就有一个使用 BB 霜，护肤化妆已经不再是女性的专利。

另一份由睿问、环球时报等机构联合发布的《2018中国女性消费调查报告》显示，女性的消费意愿呈现出较高的水平，她们更关爱自己，更愿意消费。数据显示近半数女性的个人消费占家庭收入的三分之一以上。

因为女性消费市场潜力巨大，类似于这种关于女性消费市场的数据报告，几乎年年不断。

2019年，生活榜成立了新女性生活方式研究院，并联合腾讯家居等单位发布了《2019新女性·轻生活洞察报告》。调查结果显示很多女性不再愿意过妇女节，更愿意追求优雅精致的小日子，而且许多女性的经济能力不低于男性。让人大跌眼镜的是，居然有四成以上女性表示，宝宝并不在她们的人生计划内。

数据显示，89%的受访者月收入在5k-20k之间，但当代新女性对于生活质量要求较高，36.4%的受访者追求较高品质的精致生活，更加倾向于颜值高、科技感强的家居产品。在装修居所时，有45.8%的女性选择“同意”愿意为了强化空间功能的合理性花费更多的钱，而另外47.9%的女性选择了“非常同意”。报告最后总结，新时代女性更加追求精致人生，拒绝超负荷工作，更加关注自我，爱好一切颜美的事物，也感性沉浸于悠然时光。

2020年4月，第一财经商业数据中心 CBNData 发布了《2020女性品质生活趋势洞察报告》。报告纵览里写着：“新时代的女性，懂生活也爱生活，他们越来越清晰地知道如何遵从自己的内心，认真地选择自己向往的品质生活。”

根据这份报告数据，97% 的女性是家庭当中“买买买”的绝对主力，87% 的妈妈掌握了家庭“财政大权”，而中国的女性消费市场规模超过了 10 万亿！

她们都在买什么呢？

《报告》发现，七成女性通过在社交媒体浏览美妆博主视频学习化妆，日常通勤妆、蜜桃乌龙妆、黑丝绒红酒装、气质港风妆……，只有 15% 的女性基本不化妆，2% 的女性从来不化妆。

除此之外，女性的穿衣风格也呈现个性、多元化发展，不同场合的服饰需求更加细分化，衣柜里也增添了潮流尖货与高奢品牌。“能挣会花”成为新时代的女性标签。

不夸张的说，“她经济”几乎覆盖了消费市场的每个细分领域，谁能把握住“她经济”谁就把握住了商机。

比如淘宝，淘宝目前是国内最大的电商平台，而淘宝销量最高的一级类目正是女装和美妆这样的“她经济”。随着电商直播的兴起，电商销售换了一种形式，通过直播和短视频带货。淘宝直播毫无悬念的再次成为目前最大的电商直播平台，而淘宝直播一哥李佳琦销售的产品正是美妆产品，被人称为“口红一哥”。

想挣钱，有三个地方可以去。第一个是距离权力很近的地方，第二个是距离市场很近的地方，第三个是距离金钱很近的地方。

“她经济”还在继续，所属女性消费市场是距离市场很近的地方，会像“刚需”一样存在很长时间。

如果你是个人自媒体作者，可以通过“她经济”实现流量变现；如果你是自主创业，可以通过直播、短视频或者网站，为“她经济”进行导购或者导流；而如果你只是想要找一份工作，选择一家和“她经济”相关的互联网科技公司，可能会是一个更好的选择。

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