微信公众号最近一直在折腾，到底是怎么了？【月诚故事】

April 25, 2020

标题： 《微信公众号最近一直在折腾，到底是为什么呢？【月诚故事】》

今年 1 月 15 日，微信公众号悄然开启付费功能灰度测试。想要获得测试资格，并不需要太高的申请条件，或者说压根不是靠实力申请得来的。只能形容为“一份靠实力，九份靠运气”。最终，一部分个人公众号优先获得了付费功能的内测资格，其中大多都是长期发布优质原创内容的个人号。

在付费功能灰度测试了几个月之后，公众号又突然打乱了内容推送的时间线，让内容推送变得“智能”起来。不仅如此，“页面模板”还升级为了“专辑”功能，可以将公众号原创内容分类放置到不同的“专辑”当中，不过这个功能同样处于灰测状态，暂时并不支持自主申请。

细心的同学还发现，微信还推出了公众号内的搜索栏，可以直接搜索了。

还有人发现，以往文章的评论回复都是线性的，而现在的文章已经支持在评论中进行“楼中楼”回复。这样不仅可以回复文章，还可以回复别人的评论了。

按理说，微信早已是一个成熟产品，每一次细小的功能调整都会受到广泛关注，都会牵扯到广大内容创作者的利益，还会影响众多用户的产品体验。作为一个成熟的产品，一般情况下很少会进行大的改动。那么微信公众号最近一直在折腾，到底是为什么呢？

简单的猜测，微信公众号的 DAU 指标，最近可能遇到瓶颈了。

DAU 指标也就是“日活跃用户数量”（Daily Active User），是互联网产品最常用的衡量指标之一。

从微信公众号诞生那天开始，公众号就一直保持着高速增长态势，无数内容创作者享受到了微信公众号成长所带来的流量红利。理论上在过去近十年的时间里，微信公众号的 DAU 指标增长曲线应该是非常漂亮。

然而最近两年，内容创作的环境和形式突然就发生了变化，公众号最明显的几个问题包括但不限于：

用户都是用脚投票的，所有问题导致的最终结果就是，公众号文章打开率降低，微信公众号的 DAU 指标增长曲线遇到了瓶颈，不再像以前那么漂亮了。

这也是微信公众号为什么最近一直在折腾的原因，所有一切改动都只有一个目的——为了优化公众号读者的阅读效率和体验。

在微信公众号付费功能内测了三个月之后，月诚故事终于有幸获得了开通付费功能的邀请通知，于是趁机体验了一下付费功能的开通和使用。开通过程中需要阅读一段文字，其中申请条件部分要求“已发表至少 3 篇原创文章”，功能介绍部分要求“付费图文暂不支持转载和插入广告”。

看起来很简单的两句话。

第一句话明确了鼓励原创，只有大力帮扶优质原创作者，才能有效解决文章内容同质化的问题。

第二句话为优质原创作者增加了实际收入来源，内容创作者即使不提供转载和插入广告，也可以直接获得收入。这样就能减少转载太多所带来的同质化问题，以及广告太多所带来的用户体验下降问题。

至于增加专辑和“楼中楼”回复评论功能，也是为了更好的优化用户阅读效率和体验。

最重要的改动，其实是“打乱推送时间线”。

以前公众号文章是按照时间顺序排列的，只要用户进入订阅号的时候，刚好在你发布文章没一会儿的时候，就能看到你的文章。所以大部分公众号的权重是平等的，都有机会获得自然流量红利。用户还可以选择自己喜欢的公众号，用星号标记。

问题是，当信息过载的时候，用户在订阅号页面下拉一次、两次、三次，看到的大都是内容质量一般的文章。而像知乎这样的网站会把最热门，最吸引用户眼球的内容放在推荐位，这样就可以方便用户直接看到当前最热门的话题讨论。

打乱推送时间线之后，微信公众号显然也会变得“智能”起来，会去猜测你的偏好，然后把那些可能你会喜欢的内容，通过千人千面的推荐算法进行智能排序，再呈现给你。

简单地说，以前的微信公众号是按时间顺序排序的，不帮你决定哪篇文章排在上面。以后的微信公众号是按照推荐算法智能排序的，会帮你决定哪些文章排在上面。

对于读者来说，这种阅读体验是好是坏，还需要经过时间考验。但对于内容创作者来说，这将是一次重大改变。以前按照时间排序，文章的权重是平等的，所有文章都有机会被看见和阅读。以后按照推荐算法智能排序，优质原创内容将会获得更多的权重和机会。

所以，创作者想要获得更好的靠前排位，就需要更加用心的去创作优质原创内容。

目前全球中文社区当中，微信公众号和知乎可以算作是文字内容质量最高的两个平台了。但是目前来说，微信公众号的变现能力还是更好一些，所以对文字创作者会更有吸引力一些。

对于自媒体写作和运营者来说，依然遵循“内容为王，外链为皇”的不变法则。只有坚持原创，并不断提高原创内容，才有机会赢得更多的用户和流量。

微博头条文章作者：<strong>【月诚故事】</strong>

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