又一款社交应用“画音”上线【月诚故事】

April 28, 2020

标题： 《又一款社交应用“画音”上线【月诚故事】》

咦，为什么要说“又”字呢？

之所以“又双叒叕……”，是因为社交应用实在是太多了。理性的创业者会尽量避免这个领域，社交应用本身像是一个无底洞，如果没有先发优势，很难在竞争当中实现盈利。

比如小米在创立之初，曾经赶在微信之前，模仿国外社交应用 Kik Messenger 开发出了一款叫做“米聊”社交产品。这款产品当时是小米早期的“三驾马车”产品之一，地位非常重要。但是微信横空出世之后，很快就凭借 QQ 积累的海量用户资源，成功超越了米聊。落败之后，米聊产品的日活用户量从此再也追赶不上微信，经过市场形势分析，最终雷军果断放弃了这款重要的社交产品。

虽然微信和QQ已经在国内独步江湖，但却永远无法阻挡社交领域创业者骚动不安的心。

从 2017 年的下半年开始，社交产品又迎来了新一轮的集中爆发。Spot、Flow、Soda、Alice Map、Soul、Justalk、Tiki、POP、Echo、一罐、微光、多闪、马桶mt、聊天宝等等社交产品轮番登场。只可惜，都到了 2020 年，可能还有很多人从来没有听说过这些社交应用。或者说，大部分的社交应用直接从默默无闻的出生走向了悄无声息的消亡。

其中最厉害的可能要数聊天宝应用的前身“子弹短信”。靠着罗永浩的宣传造势能力和媒体的巨大影响力，子弹短信曾经获得过十几天 500 万下载量的好成绩，发布七天后，子弹短信团队宣布完成 1.5 亿元 A 轮融资。然而好景不长，真正能够留存下来的用户少之又少。2019 年 3 月 5 日下午，改名之后不到两个月的聊天宝团队宣布就地解散。

几个月之后的 9 月 24 日，另一家有着“微信鼻祖”之称的 Kik Messenger 也宣布关闭社交应用业务。Kik 将会裁员到只有 19 人的团队规模，以后专心聚焦加密货币业务 Kin。

社交领域产品竞争惨烈的状况，由此可见一斑。

在电商应用领域，购物可以有很多选择，你可以去淘宝、京东、亚马逊、拼多多等等购物平台直接比价购物，也可以选择从小红书、抖音直播这样的导购渠道即兴下单购物。电商应用本身具有很大的可替代性和包容性，零售市场有能力容纳多个电商应用。

但是社交应用上面绑定了你的熟人好友，一个用户如果社交圈好友都在微信上面，可能会很少会使用易信、有信、WhatsAPP、Facebook Messenger、Snapchat、Line、KaoKao Talk、Skype 等等其它社交应用。好友用户越多、生态圈越大的社交应用，越容易吸引到更多的新用户注册。

也就是说，社交应用领域的马太效应非常明显。

不过“画音”应用是个例外，画音应用的前身叫做 Pop，创始人 Genie Lin 2010 年加入腾讯广研团队，一开始在 QQ 邮箱部门担任产品经理，后来在微信项目组成立后加入微信，成为微信创始团队成员。从 2010 年 4 月到 2017 年，林姑娘一直都还是 QQ 产品经理，从 2012 年到 2017 年底，林姑娘同时又是微信产品总监，主要负责微信基础业务，并深度参与了微信从 0 到 10 亿用户的完整过程。

如果说，读一个大学本科学位只需要 4 年时间，那么林姑娘在微信任职的 8 年时间，相当于大学毕业之后又跟着导师张小龙完成了一次实战型的“本硕博连读项目”。

Pop 上线之后一直都在不断地试错。最早的 POP1.0 和 Snapchat 有几分相像，就连界面都和 Snapchat 极为相似。Pop 给自己的定义是「真正的朋友，真实的生活」。为什么这么说呢？因为有时候你在使用朋友圈的时候，可能会有种感觉——朋友圈已经找不见真正的朋友。把一条内容发布到朋友圈可能会有很多忌惮。而类似 Pop 这样的应用定位于无话不说的熟人好友社交，更容易筛选出你真正的朋友，展现出你最真实的生活。

虽然社交是林姑娘最早想要切入的点，但是 Pop 还是很难绕开微信这种超级产品的竞争。所以第二次的尝试，团队把方向调整为视频工具，帮助用户在手机上对视频进行更好的编辑。林姑娘很快发现，“即便工具足够好用，也很难长出社交关系，用户会认为，工具很好用，我使用工具就好，为何要在这里社交？”

就这样，林姑娘的两次尝试都没有能够顺利走下去。

Pop3.0 也是林姑娘的第三次尝试，这次的切入点再次改回社交聊天，不过是以“视频短信”的形式聊天。与此同时，Pop3.0 的应用名字也升级为“画音”。在功能上，画音和 Snapchat 一样，可以支持故事模块，可以用短视频记录美好生活瞬间，并跟好友产生短视频互动。近日，画音对外宣布已获得 BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）的 A 轮投资。

或许没有人知道，「画音」的未来能走多远，但作为参考，我们可以看看“Echo瞬间”的故事。

“Echo瞬间”是和“Pop”差不多同一时间创立的两款社交应用软件。

Echo 瞬间创始人黄天晴，曾担任腾讯微信事业群开放平台基础部基础产品中心总监，因此黄天晴也被人称为“负责微信公众平台与小程序的产品总监”。早在 Echo 还在处于内测状态的时候，Echo 就已经拿到了高榕资本的 4000 万美元融资。

然而 Echo 并没有能够顺势做大，直到现在，依然还有很多人从未听说过 Echo 瞬间。而根据工商信息查询，黄天晴的公司已经在去年 10 月 25 日发生住所变更，办公地点从广州海珠区的写字楼，变更到了番禺区的一处普通住宅。也有传言说，黄天晴已放弃创业，加入了社交电商拼多多。

微信依然还是微信，虽然社交应用看起来是个非常诱人的创业领域，然而当你真正进入这个创业领域，才会发现你和成功之间，仿佛永远只差一步之遥。

微博头条文章作者：<strong>【月诚故事】</strong>

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