为什么运营短视频自媒体会亏损 1000 万？【月诚故事】
标题： 《为什么运营短视频自媒体会亏损 1000 万？【月诚故事】》
个人自媒体账号的运营，最不济只是不赚钱，还不至于亏本多少。但是团队运营的自媒体账号，尤其是视频类自媒体账号，可能会让你亏掉家底。
两天前作者晴矢在微信公众号“半夜放水”发表了一篇文章《我是如何在短视频里亏掉 1000 万的》。虽然没有亏掉整个 1000 万，但故事是真实的，所以很快就在各种渠道获得了大量的转载。
晴矢早在 2012 年就开始运营微信公众号了，因为公众号带来的副业收入远远超过了上班工资，所以晴矢辞去了证券公司的市场经理职位，专职做起了公众号自媒体的矩阵运营。
刚开始晴矢做的是财经类的公众号矩阵，只要粉丝坚持打卡，他就坚持送书。正好赶上了公众号的流量红利，晴矢只用了两三个月的时间就做成了近百万粉丝的公众号大号。
后来发现文化类自媒体账号收入更好一些，就把财经类公众号账号全部卖出，重新注册了一批文化类的公众号账号。其中 2016 年 10 月注册运营的“笔稿”账号就是文化类公众号矩阵之一。
通过专研“任务宝”流量裂变模式，晴矢设计了一些任务，并给完成任务的用户送书。这个模式后来成功了，只用了不到半年时间，新注册的公众号矩阵做到了 1000 万级别的粉丝规模。虽然运营一个公众号矩阵每个月需要几十万的成本，包括人工成本和办公室租金，但是依靠着充足的广告收入，晴矢还是很快就赚到了几百万元。
事情的转折点发生在 2019 年的上半年。微信公众号的流量不断被各类小视频、短视频、电商直播等等应用抢夺。晴矢的文化类矩阵收入迅速下降，当时拥有 200 多万粉丝的“笔稿”账号，甚至曾经遭遇过一个月都没有接到广告的尴尬。
没有收入，但是人工成本和办公室租金还需要照常支付。所以晴矢果断地做了一个决定，迅速止损，回笼现金，把包括“笔稿”在内的整个公众号矩阵直接卖掉。卖掉账号之后，晴矢拿到了 400 多万现金。
至此为止，晴矢都是盈利的，转折点发生在转入短视频类自媒体领域之后。
在卖掉公众号账号之前，晴矢曾经专门观察过青岛的一家短视频创作团队，这家头部 MCN 拥有 3 亿粉丝，每月广告收入超过 3000 万，收入水平远远高于文字类自媒体账号。晴矢盘算着按照原来运营公众号的经验，计划先让账号快速涨粉，从模仿逐渐过渡到原创，再和之前一样，通过广告变现流量。500 万的启动资金，晴矢也是一点点逐步投入进去的。
和文字类作品最大的不同点在于，文字类作品的原创和运营成本比较低，描绘“千军万马”的宏伟场景只需要四个字。然而影视工程的拍摄和后期剪辑是各种成本，不仅仅只是人工成本和场地成本。
“咪蒙”在运营微信公众号之前，曾经做过一段时间的短视频，当时因为各种成本过高，最后赔完了所有积蓄。
在最近的一个热门话题《B 站 500 万粉 UP 主“党妹”被病毒勒索》当中，我们可以发现，阿婆主党妹的一期视频制作成本相当于一部小型商业片，曾经为了拍摄一支舞蹈视频就花费了 21 万。
如果不熟悉影视工程的拍摄和后期剪辑，短视频的制作成本会更加高昂，项目进度也会更加失控。
晴矢就举了一个例子，“我们工作时就发现过，原定是 5 点半下班的，5 点钟的时候还在拍视频，但是演员就跟摄像说：你快点拍吧，马上 5 点半要下班了！”面对从未接触过影视行业的晴矢来说，能怎么办？
对于文字创作者来说，只需要一台能够上网的电脑就能运营自媒体账号，最多收入少一些。但是对于想要拍摄“短视频”或者“网络大电影”的视频类自媒体来说，项目成本太高的情况下，很难仅仅通过广告收入回本。
在砸入了 500 万之后，晴矢依然没能在最短的时间内把账号做成 1000 万以上的头部账号，同时每个月还要支出各种开销，一直处于亏损状态。
晴矢也曾经尝试过短视频广告和带货，但是效果和收入很不稳定，更是无法覆盖视频成本。
坚持运营了大半年之后，晴矢当初靠出售公众号获得的 400 多万本金已经全部亏损完了。持续亏钱之后，晴矢选择了解散团队止损，在团队解散之前，晴矢旗下的账号总粉丝数量已经达到了 2700 万。晴矢还没想好怎么处理这些账号，不过在晴矢看来，光靠广告收入模式很难支撑短视频的团队运营成本，也许只有直播带货才有机会闯出一片天地。
像晴矢这样转战短视频领域的自媒体大号并不在少数，真正实现盈利的成功者其实并不是很多。
短视频自媒体和文字类自媒体是两种完全不一样的创作领域，短视频作品的成本投入更大，风险和收益都高于文字作品。即使是财大气粗的美国苹果公司，也只在每年春节假期之前，拍摄出一部类似于《三分钟》这样的短视频作品。而电影院线的影视作品如果只靠广告收入，可能赚来的钱连发工资都会不够。
但是不可否认的是，短视频领域依然有很多优秀的创作者。诸如凭借一己之力拍摄出类似《舌尖上的中国》这种大片风格的李子柒，诸如曾经埋头死磕创作出《打，打个大西瓜》的饺子导演，还有曾经靠着一部《关于新冠肺炎的一切》科普短视频作品刷屏全网，获得超过 1 亿播放量的回形针 Paperclip 团队。而且这些短视频作品的辨识度很高，很好地避免了文字作品常见的洗稿问题。
只能说，短视频是一个风险与机遇并存的自媒体领域。如果创作者能够在低成本预算之下，持续稳定地创作出高质量的短视频作品，那么还是有机会的。毕竟最终能够挤入头部阵营，并赢得高收益的，只是少部分创作者。
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