心惊报一不小心，也被禁言了！【月诚故事】
标题： 《心惊报一不小心，也被禁言了！【月诚故事】》
“完了，完了，完了……”，专家门诊的贾大夫拿起隔壁老王的抗体检测报告单，直皱眉头。
隔壁老王心惊胆寒地望着贾大夫，不由得也跟着皱起了眉头，心里不停嘀咕着，“我做自媒体这么多年，刚刚才有了房子和老婆，不能就这么完了呀！”
贾大夫还在皱眉，一边唉声叹气一边继续叨咕着，“完了，完了，完了，现在不戴眼镜真的什么也看不清了……”
上面只是一个段子。而就在昨日，网上传出一条新闻《国家网信办：依法查处《新京报》微博账号》在微博上引发网友讨论，不少网友拍手叫好，还有些人把新京报称为“心惊报”。
为什么新京报会被称为“心惊报”呢？
话说半句吓死人。原来，新京报早前一篇疫情报道的文章标题很吓人，会让人产生歧义，误以为北京核酸检测结果当中只有五千多人是阴性结果。虽然这样的吓人标题引来了不少用户点击流量，却也让新京报变成不少人心中的“心惊报”。
运营自媒体，其实就是运营一门互联网流量生意。殊不知，产品运营和内容运营之间，其实有着很大的区别。
产品运营，是以具体的产品为中心，通过产品把同类用户凝聚在了一起。
比如昨天提到的 BarkPost 自媒体，每天会分享大量的狗狗搞笑视频，于是所有订阅了 Barkbox 产品的人都会有一个共同的讨论话题——狗狗。他们可以在 BarkPost 社区分享自家的狗狗视频，或者在这里获取养狗所需要的各种信息。
比如 ProductHunt 网站，每天会分享最新的互联网创业创新产品，各种新的产品和新的想法创意在这里碰撞，吸引来了许多猎奇猎新的互联网创业者和投资人。
再比如 StackOverflow 技术问答网站，主要讨论编程方面的具体技术问题。他们的产品包括了免费版的开放问答社区和付费版的企业问答社区，结果 3 个人的小团队，居然运营出了一个世界上最大的技术问答社区(或许没有“之一”？)。
而内容运营，没有确定的产品和内容。因为主要盈利来源于广告，所以内容阅读量以及网站流量的多少非常重要。内容运营的模式和属性决定了创作者需要经常关注热点话题，需要经常去蹭热点流量。
然而在实际运营中，看似内容运营的选题范围更加广泛，实则不然。那些但凡能称为热点的，除了那些花钱买来的热搜词条，往往都是一些容易煽动情绪的话题，以及非常夸张夺目的标题。普通的内容和标题，经常难以吸引流量，无法完成 KPI 指标。而有点深度的高质量内容，采编成本非常高昂，在投资回报率方面看不出任何优势，甚至是赔钱的生意。
那么自媒体的出路在哪里呢？
多大的头戴多大的帽子。做内容运营，特别吸引流量的内容和话题然而容易引发争议，如果没有足够的资源防范风险，尽量不要去轻易启动没有具体目标的内容运营。新京报的这个案例，时刻提醒着运营自媒体的创作者，吸引更多的流量同时，常常也会引来更多的风险。
而另一方面，产品运营可能是普通自媒体人更好的出路。在这种情况下，收入来自于产品本身，所有的话题内容都紧密围绕产品，风险也会大幅降低，比如钢琴产品相关的自媒体，宠物产品相关的自媒体，摩托车相关的自媒体，编程课程相关的自媒体，服饰产品和搭配相关的自媒体等等。
每个人都有自己擅长或者喜爱的东西，只要从这个你所喜欢的东西出发，坚持运营，你也能运营起来一个不错的自媒体！
微博头条文章作者：<strong>【月诚故事】</strong>
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