网红不网红，只有六秒钟【月诚故事】
标题： 《网红不网红，只有六秒钟【月诚故事】》
听说过“六秒钟法则”或者“情绪绑架”没有？如果你能安静 6 秒钟，就有机会跳出情绪绑架。然而在短视频自媒体的世界里，只有在视频前 6 秒钟内成功绑架用户情绪，才有机会获得更多的完播率和点赞率，才有机会进入更大的流量池，赢得更多的系统推荐算法流量。
对于用户来说，看网页需要自己手动点击链接进入网页，中间涉及众多操作步骤，所以有机会“冷静下来”让大脑恢复思考。但是刷短视频的状态就完全不同了，用户如果不喜欢某个视频，只需要手指轻轻一划，就有一个新的视频出现，大脑完全没有时间思考。
而用户所看到每一条视频，都是经过精心设计的。背后会有专门的短视频团队分析数据和用户喜好，研究如何在开场尽快吸引用户的注意力。曾经的自媒体编导李毛毛把这最重要的六秒钟称为“黄金 6 秒原则”。
李毛毛毕业于新闻系。读书的时候曾经去过报社实习，但是熬了两个月才有机会发表了一篇豆腐块文章。后来李毛毛也去广告公司做过策划，然而熬夜几个通宵好不容易精心设计的 200 多页全案策划 PPT，最后只被选用了其中一条微博文案。李毛毛在传统行业里找不到自己专业的价值。
2018 年，李毛毛辞职加入了一家短视频 MCN 机构，负责公司旗下众多的抖音账号运营团队之一。李毛毛所加入的自媒体账号叫做“小鹿”，李毛毛刚来的时候，小鹿账号已经有了 20 万粉丝。整个小鹿团队一共由三个人组成，李毛毛是新来的编导，团队里还有一名演员“小鹿”和一名摄影。
在短视频自媒体领域，三到五人的团队属于标配。公司会为刚入行的新人提供三个月的试用期，每月会发放三四千元的试用期工资。但公司也有考核要求，新注册的账号在三月之内必须做到 30 万粉丝。如果成功，公司就会立项，如果做不到，团队立马散伙走人。
所谓的立项，就是广告接单。当账号粉丝多了之后，最终会走向广告接单的道路。
李毛毛刚加入团队的时候，工作饱含热情。因为不管创作什么样的内容，都会很快获得用户反馈，其中的成就感是传统报业所无法提供的。看着一条视频能够有几十万人点赞，李毛毛有时会想，互联网上真的有那么多人在看我们的作品吗？
小鹿账号的迅速蹿红，来自于一段“自卑女孩”的视频，而创作灵感则来自于同事的一段真实经历。经过反复推敲改稿，李毛毛灵机一动，把故事人物设定从校园学生改成了职场白领。经过又一次重写剧本之后，自卑女孩的故事变成这样：
女孩因为长的不好看，心里充满自卑。在公司，小鹿被同事们嘲笑，笑她的身材不好，笑她吃东西太多，还专挑一些琐碎的事情分给她做。公司同事没人在意她的名字，永远叫她“喂！”，直到有一天，女主角注意到了情绪低落的小鹿，关心地问她：“小桐，你还好吗？”
“谢谢你”，女孩转过头，含着泪感动地说，“谢谢你，叫了我的名字！”
按照黄金六秒原则，李毛毛又重新设计了开场黄金六秒的分镜头：开场直接展现冲突，小鹿和另外两个女孩走在一起，旁白非常直白“是不是三个人的友谊，总有一个人比较多余？”，下一个镜头，小鹿拽住男友哭喊，“你为什么不在朋友圈发我们的合影？”，再下一个镜头，小鹿被公司新人撞的文件散落一地……
激烈的戏剧冲突上来就能迅速抓住用户眼球，这条"自卑女孩"的视频特别成功。发布之后很快被人点赞，又不断被系统推荐算法推向更大的流量池，直到登上抖音热门榜单的前三名。最终，这条视频播放次数超过 4000 万，收获 300 多万点赞，涨粉 40 多万。等第二天开会的时候，老板当众点名表扬了小鹿团队，现场拿出 2000 元奖励，让团队聚餐庆祝一下！
做短视频的压力很大，业绩考核标准每月递增。公司要求账号做到第六个月的时候，每月至少要涨粉 60 万，平摊下来，每周都要涨粉 15 万才行。李毛毛下班的时间越来越晚，从 996 加班逐渐做到了夜里 12 点，凌晨 1 点回家。即便如此，李毛毛还是没有达到公司的考核标准。
当小鹿账号的粉丝超过 120 万的时候，公司开始为她们接广告，一个月 15 条。接拍的广告基本上都很硬，但公司规定所有广告都不能拒拍。因为现实就摆在那里，早期公司亏钱为团队提供了三个月的孵化期，后期则需要孵化出来的账号接拍广告来养活公司。算上公司行政人员工资，水电费，工位费，拍摄道具损耗费，以及短视频团队自身的工资等等，小鹿团队一个月下来，需要分担四五万的运营成本。只有接拍广告，才能维持团队运营。
开始接广告之后，李毛毛写剧本变得更加痛苦，通宵也是常有的事情。公司要求小鹿团队一周三更，最好一周五更，而李毛毛的创作思路已经枯竭，时常写不出满意的故事剧本。而粉丝们更是不满意，心存疑惑的留言，“小鹿，你这么善良的人，怎么每条视频都是广告，真的有那么缺钱吗？”与此同时，账号开始掉粉，点赞数量也在下滑。
广告主都是金主爸爸，李毛毛也没有办法。平均两天拍一条广告，这已经是李毛毛能够做到的最快速度了。三个人要写剧本，还要拍摄、剪辑、发布，忙得像个陀螺，一直歇不下来。最近接的广告是一个去黑头的美妆广告，广告剧本里写的是“一些黑头”，李毛毛拿不准一些到底是多少，拿着眉笔在女演员的鼻子上一颗一颗的画“黑头”，每个黑头只有针尖大小。等拍摄的时候，再用卸妆水把这些“黑头”全部擦掉，以此来展现产品的去黑头效果。
客户也很着急，守在微信的那一头，要求拍好一小段就发一小段过去，分批审核。结果去黑头的镜头拍了三次，化妆卸妆了三次，按照客户要求，涂了再擦，擦了再涂。
去年入冬，小鹿账号的人气数据和冬天的气温一样直线下滑。没有人气就没有广告主，几个人的工资又降到了试用期的几千元水平，更糟糕的是，无论是拍视频还是拍广告，小团队的氛围都充斥着各种抱怨和焦虑。工作变成了一种负担，最后变成了相互伤害。最终，整个团队集体辞职，一个曾经做到 200 万粉丝的团队就此散伙了。
普通网红的生命周期一般只有半年时间，能不能抓住用户注意力，全靠视频开场的黄金六秒钟时间。如果你做不到，系统推荐算法就会推荐别人，这也导致整个短视频行业充满了竞争和焦虑。
李毛毛辞职之后，想要静下心来读书学习充实一下自己，又试图安静地看一看曾经得过戛纳金棕榈大奖的日本电影《小偷家族》。尽管电影剧情很好看，李毛毛还是心里毛躁，看着看着睡着了，醒来又继续看。
短视频就是这样一个神奇的东西，让人没有时间思考。如果你能安静 6 秒钟，就有机会跳出情绪绑架，但大多数人很难做到，最终会陷入黄金六秒，成为算法数据中的一部分。
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