三年前毅然转向付费阅读，如今怎样了？【月诚故事】
标题： 《三年前毅然转向付费阅读，如今怎样了？【月诚故事】》
在没有互联网的时代，大部分杂志报纸期刊都需要付费购买，可以去邮局订阅，也可以去街头的书报亭购买。那时候的媒体内容有限，内容多以文字为主。
时过境迁，如今免费的文章铺天盖地，付费的报纸难觅踪影。随时随地人手一部手机，不停地刷着各种头条新闻或者视频，还都是免费的。再加上读不完的朋友圈分享和数不清的微信公众号文章，光是想要读完手机上的所有新闻都变成一件可望而不可即的事情。人的精力总是有限的，在免费文章都已经读不完的前提下，要是哪家媒体胆敢收费，那么会发生什么情况呢？
现实生活中，大部分自媒体和官媒都没有这么做，需要付费的传统报纸杂志一直都在没落。即便是特别钟爱报纸的股神巴菲特，最终也在今年一月以 1.4 亿美元的现金价格，售出了旗下报纸业务。
然而三年前，却有一家网站毅然转向付费阅读，成为国内主流媒体当中敢尝天下鲜的“另类”。如今三年快过去了，情况怎么样了呢？
2017 年 10 月 16 日，财新传媒发布公告《财新将全面收费 “财新通”问世》。公告宣布，收费将于 11 月 6 日全面启动，届时成为“财新通”用户，就能在多平台无障碍畅读网刊收费文章全部内容。“财新通”用户的包年订阅价格为 498 元，比原本订阅《财新周刊》298 元/年的价格还要贵出一些。
事实上，在公告发布之前，财新网早已是半收费状态，也曾推出过一系列付费订阅产品，但产品销量惨淡，最终不得不草草收场。比如财新主推的《财新周刊》数字版产品，在改版成“周刊通”之前，财新商城销量数据显示自上线以来的累计销量仅为 2741 份，约等于 81.68 万元的毛收入。这还是销量最好的产品，另一款产品《王烁学习报告》定价 199 元，销量仅为 1259 份，约等于 25.05 万元的毛收入。不过据说《王烁学习报告》这款产品刚上线四天，网上就出现大量抄袭传播。所以在当时的境况下，财新想转型付费阅读的道路普遍不被人看好，不少人质疑财新网的全网收费模式是否能够走通？
一年之后，在 11 月 16 日第九届财新峰会召开之前。财新社长胡舒立在接受记者采访时，对付费阅读“大实验”进行了介绍。胡舒立表示，财新实行付费阅读机制第一年效果超预期，财新通上线一年累计付费个人用户超过 20 万，付费内容覆盖机构用户数近百万。此外，注册用户数超200万，阅读时长持续增长、页读数高于业内水平。
两年之后，财新传媒公告板发布了最新实验效果“财新入围《2019全球数字订阅报告》榜单15强”——财新以 30 万付费订阅用户入围国际期刊联盟（FIPP）发布的《2019 全球数字订阅报告》榜单，位列全球第 15 位，并成为唯一入围榜单的中国媒体。
三年之后……，好吧，还没到三年之后。目前根据国际期刊联盟（FIPP）7 月 28 日发布的最新数据，财新网的数据还没更新，暂时停留在去年第三季度公布的 30 万，暂时位列这份全球榜单的第 17 位。
如果 30 万数据属实，财新网仅靠个人付费订阅用户这部分收入，不算其它的机构付费订阅、金融数据产品和广告投放收入，一年收入就能达到 1.5 亿左右。
为什么会有这么多人付费订阅“财新通”产品呢？
打开财新网的网站，可以一目了然。财新网除了少部分文章设置了限时免费阅读的时间窗口，其余大部分文章都需要付费阅读。除了文章的标题特别有吸引力之外，下面标注了“财新通”产品的三大卖点：“100+ 新闻记者；10000+ 独家重磅报道；80+ 项国内外新闻奖”
“独家重磅报道”不是一句空话，财新网曾经报道过许多敏感新闻话题，积累了特别忠实的用户群体，也招来了许多喜欢它的红粉或者不喜欢它的黑粉，参见《财新网到底有多厉害？》。而根据网信办之前发布的名单《互联网新闻信息稿源单位名单 （截至2016年7月）》，财新网属于省级新闻单位，所以具备采编刊发大尺度原创新闻作品所需的新闻牌照。再加上资深编辑团队负责编辑，财新网上确实有不少独家重磅报道，能够让人从更多不同的原创视角去看事情。
尽管用户们对于这些视角有褒有贬，但这并不妨碍个人付费订阅用户的继续增加。相信今年年底，财新网能够给出一份更加亮眼的数据。
对于普通自媒体创作者而言，虽然没有办法进行“独家重磅报道”，但付费订阅模式还是可行的。自媒体行业发展到今天，内容不是太少，而是太多了。大部分免费提供的内容，都或多或少存在质量下降的问题。原因也很简单，自媒体创作者不通过内容收费，必然需要通过电商广告或者软文等其它途径获得收入，只有做“标题党”、“博眼球”，才能有收入养家糊口。这样就会导致优质原创内容反而淹没在了茫茫文海当中。
如何才能获取优质内容呢？如何看到有深度的报道呢？
最简单的办法，就是找人帮你精选出有价值的内容，或者叫做“付费订阅”。譬如财新网就是那个你付钱，他帮你精选、编辑出高质量内容的“人”。当然，不同的“人”或自媒体都会有各自的立场和角度，而每个读者也有不同的态度和价值观，各自相信自己所相信的东西。
以上这些都是付费订阅需求产生的前提。事实上，付费订阅市场的增速也确实很快。根据国际期刊联盟(FIPP)在 2019 年 11 月更新的《全球数字订阅报告》数据显示，2018 至 2019 年，全球数字订阅用户翻了一番。
所以作为一名自媒体创作者，“内容为王、外链为皇”这句话依然适用，只有先写出高质量的内容，后期才有机会顺利转型付费阅读。
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