不起眼的小生意——播客【月诚故事】
标题： 《不起眼的小生意——播客【月诚故事】》
国内播客领域有三大头部平台——喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM，其中喜马拉雅的市场份额似乎最大。但是做音频类主播挣钱吗？
根据不少网友们的亲身实践和收入截图《喜马拉雅上的主播靠什么挣钱？》《喜马拉雅挣钱为什么不切实际？》，做博客似乎并不挣钱。事实上，做播客有两种选择。一种是免费收听模式，另一种是付费订阅模式。在喜马拉雅网站免费提供原创节目，更多的是帮助平台积累原创内容和流量，博客们大多并不挣钱。
凡事都有例外，国外一些博客类自媒体的创作者们，有不少都选择了付费订阅模式，把播客做成了可持续经营的小生意，譬如：
也就是说，作为一名播客，如果你能创作出有吸引力的音频原创内容，就会有粉丝愿意为你的作品付费。
播客节目 The Patdown 是个典型案例。创作者 Ms. Pat 在油管上目前一共发布了 70 期作品，吸引了 4.9 万粉丝用户。内容方面则类似于喜剧脱口秀节目，目的就是为了给用户带来快乐和欢笑，跟听个相声段子差不多。不过互联网不是小剧场，没有售票处，而且油管只是一个免费平台，在这里不需要花钱就能收听到 Ms. Pat 的节目。既然如此，Ms. Pat 的收入来自于哪里呢？
答案是 Patreon 网站。这是一个神奇的赞助网站，很多开源软件作者都会在 Patreon 网站上面创建一个账户，然后接受用户的捐赠赞助。Ms. Pat 也在 Patreon 网站注册个人主页，并设立了 5 档赞助方案选项。
最低一档赞助方案只要每月 $1 美元。这只是表达感谢的一种方式，粉丝们付费订阅之后并不会得到任何额外的好处，就相当于感谢一下 Ms. Pat 给他们带来的欢乐。第二档每月赞助 $5 美元，粉丝们付费订阅之后，每个月能够听到两场 VIP 专享节目，同时所有节目免除广告。这一档最实惠，相信是粉丝用户的主流选择。
后面几档赞助方案没有太大区别，只是多了不同的赠品表示感谢。比如第三档需要每月 $10 美元，多了一个手机支架赠品；第四档每月 $25 美元，多了手机支架和 T恤赠品；第五档每月 $50 美元，多了手机支架、T恤、笑脸拖鞋、以及 Ms. Pat 的书籍和亲笔签名。
根据 Patreon 网站显示的数据，目前 The Patdown 的赞助人数达到了 462 人。如果按照最实惠的第二档赞助标准每月 $5 美元计算，节目的付费订阅收入可以达到每月 $2310 美元。这绝对不算是一个大数目，但作为边际成本几乎为零的播客作品，节目制作成本几乎不会增加。而随着节目影响力一期一期的累计，付费订阅人数会继续增长下去。至少，将来拥有 1 万名铁杆粉丝用户也不是什么稀罕的事情。
另一个播客节目 Founders 就比较严肃了，上来就告诉用户，我们是有门槛的！(You won't hear every other episode unless you subscribe!)订阅页面也十分简单，用户读完上面这句话之后，或者选择关闭页面离开，或者选择每月 $10 的付费订阅。页面内容就这么一点点，右边连滚动条都没有。
虽然不知道内容质量如何，但从节目名称 Founders 来看，这是一个创业者聚集的地方。所以付费订阅更像是一张门票，能够让你进入这个创业者的小圈子。
播客 Acquired 有自家网站，定位也比较清晰。网站最显眼的位置，有一句大标题写着“每家公司都有一段故事”(Every company has a story.)。点击节目内容，发现节目内容竟然是可以免费收听的，比如现在 Tiktok 的话题比较热门，网站首页就给出了一段去年录制的播客节目《TikTok - Season 5, Episode 8》，讲述了 Tiktok 应用为什么能够连续十几周独占应用排行榜榜首，又为什么会在美国青少年当中那么流行等等。
正在好奇 Acquired 为什么可以免费收听的时候，发现网站上面提供了一个“Acquired 合伙人计划”。原来，成为合伙人只需要支付每年 $100 美元的费用，就能享有一系列权益，比如参与创业公司 CEO 访谈，参与被收购公司的投资者讨论会，深入了解企业建设、招聘运营等等策略。如此看来，Acquired 更像是一个付费知识社区或者俱乐部，播客节目更像是一种宣传营销的工具。
类似的播客节目还有很多，有些是付费订阅直接收费，有些是免费收听间接提供产品和服务。
对于自媒体创业者来说，目前暂时缺少的其实只是一个类似于 Patreon 网站或者 Glow.FM 这样知名的付费订阅平台。但是音频类节目的创作成本远低于视频类节目，从收入效率角度来看，还是挺适合个人创作者单兵作战的一种小项目。
重点是，一个人的播客可以把运营成本做到很低。《孙子兵法》当中有一句话，“昔之善战者，先为不可胜”，而播客正是那个可以“先为不可胜”的小生意。
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