如何看待英超宣布与中国转播商解约？【月诚故事】

September 04, 2020

标题： 如何看待英超宣布与中国转播商解约？《【月诚故事】》

据自媒体大 V 「懂球帝」报道，“北京时间 9 月 3 日晚，英超官方宣布与中国转播商 PPTV 解约”。据说国内视频网站 PPTV 此前买断了英超 2019-2022 三个赛季在中国的独家转播权，而且早在今年 3 月就已经预付了 50% 的合同金额。但由于全球疫情突然爆发，美国在 3 月 13 日宣布全国进入紧急状态，英超联赛也于当日立即宣布停赛，一直到 6 月 17 日才在没有观众的空场情况下恢复比赛。

随后，矛盾也随之产生。PPTV 作为英超联赛在国内的独家转播商，直接因为英超停赛承受了巨大损失。很快，PPTV 在官微发布声明，“经过多轮会谈，PP 体育与英超在版权价值方面存在分歧，非常遗憾目前我们未能与英超达成协议，虽然 PP 体育已依照协议向英超联赛超额预付版权周期费用，但 PP 体育仍将终止与英超的合作。”

也就是说，国内的付费观众们几乎还没能看上几场比赛，而这份价值 5.64 亿英镑(约合人民币 51 亿多元)的天价合同就已经由于分歧走向终止，PPTV 此前预付的 50% 合同定金很可能也就此打了水漂。

对于球迷们来说，足球像是一种魔法，始终让人痛并快乐着。就连想看比赛直播，每年都需要变换不同的平台。

以英超联赛为例。十几年前，英超版权商垂涎于内地尚未开拓的广袤市场，希望通过国内当时最有影响力的电视平台播出。不过受限于许可证，当时只有一些数字电视可以开通 ESPN 和 STAR SPORTS 频道，所以当时看足球的人不多，收视率不高。为了能够让英超打入地方电视台，英超版权商 ESPN StarSport 甚至需要向电视台付费，因此部分地方台的观众在晚上也能看到英超联赛了。

随着足球赛事在国内电视平台的热播，很快就成功吸引到了一大堆忠实球迷。无论是尤文图斯、拜仁慕尼黑、巴塞罗那、还是曼联，都能让球迷们凌晨三点就从床上爬起来收看直播。当时孙继海和李铁都在英超踢球，央视也曾在 2002-2003 赛季首次尝试转英超比赛，在国内引起了广泛关注。对于球迷来说，能够免费观看全球最顶级的足球赛事；对于电视台来说，低成本的英超赛事增加了收视率和广告收入。而唯一赔本的，是当时的英超版权商，因为多年亏本，ESPN 旗下的 Star Sports 公司最终放弃了中国市场。球迷们的幸福时光也戛然而止。央视的合作转播，也在仅仅一个赛季之后就中止了。

到了 2007 年，当年的互联网巨头盛大公司想要推出一款盛大盒子，类似于智能电视机盒。于是盛大与广东电视台欧洲足球频道合作成立天盛公司，以 3 年 5000 万美元的价格买下英超在中国大陆的独家版权，然后在付费数字电视频道播出。看英超付费，这还是头一次。没有付费习惯的球迷们错过了两个赛季的比赛直播，而天盛公司则在一片骂声当中倒闭了。

天盛倒闭之后，其背后的美国投资方 IDG(美国国际数据集团)又联合赛迪传媒成立了新英体育，并花费 3000 多万美元(约合 2 亿人民币)悄悄拿下英超三年的国内独家转播权，然后再分销给各家地方电视台。英超回到了免费观看模式，球迷们又开开心心地继续观看英超比赛。关于新英体育的网上讨论很少，根据知乎网友的反馈“新英体育是个怎样的公司？”来看，通过新英体育看英超的用户体验前几年还行，后来就感觉一年不如一年了。

2012 年，新英体育高调续约英超 2013-2019 赛季在国内独家转播的 6 年版权。据当时的报道，版权费用达到了大约 9000 万美元（约合人民币 5.7 亿元）；据现在的报道，据说续约价格大约 10 亿人民币，平均每年 1.7 亿元左右。

不管是真是假，这些钱在当时看起来已经是天价了，但跟现在的版权费用相比真的是小巫见大巫。2016 年，苏宁旗下 PPTV 宣布以人民币 50 亿多的天价从新英手中抢来英超 2019-2022 赛季在国内的独播权，平均每年价格 17 亿左右。也就是说，光是英超联赛在国内的转播版权价格就至少翻了 10 倍。背靠中国这块巨大市场，这份合同也成为英超联赛有史以来最有价值的一份海外转播合约。而排在第二位的转播商是 Super Sports，覆盖热爱足球的大半个非洲地区，合同期从 2013-2019 长达六年，总价仅为 1.26 亿英镑，约合每年 1.6 亿元人民币左右。

苏宁公司为什么愿意给出那么高的溢价购买英超转播权呢？

从苏宁公司(SZ:000718)的股价来看，2015-2016 年间，苏宁公司的股价正处于高位，没那么缺钱。根据财经报道《苏宁易购盈利之殇，清仓阿里、剥离小店之后，今年靠什么来扭亏？》，苏宁易购历年财报显示，近五年的归母净利润分别为：8.67亿元、8.73亿元、7.04亿元、42.12亿元、133.27亿元、98.42亿元。但归母扣非净利润却分别为：-12.52亿元、-14.64亿元、-11.07亿元、-0.88亿元、-3.59亿元、-57.1亿元。也就是说，苏宁公司在主营业务上过去 6 年一直都在亏损，只能通过处置资产一些方式来保持账面盈利，比如：

2014 年，出售 11 家门店物业，实现税后利润19.77亿元；
2015 年，再次出售 14 家门店物业，实现税后利润10.41亿元；同时，苏宁向自家的关联公司向苏宁文化投资管理有限公司的境外子公司出售 PPTV 股权，实现利润 13.55 亿元；
2016 年，出售 6 处仓储物业，实现税后利润3.94亿元；
2017 年，……

据自媒体文章《不赚钱，这就是真实的苏宁易购》报道，仅仅去年一年，苏宁易购的关联交易金额接近 200 亿元，其中绝大部分交易对手为张近东自家旗下的关联企业。而在苏宁易购官网上，最新一期的财务报告 8 月底已经发布。数据显示，苏宁易购今年上半年营业收入 1184.24 亿元，同比减少 12.65%。归母净利润为 -1.67亿元，扣非净利润 -7.45亿元，两项数据双双转负。无独有偶，近日又有媒体报道苏宁队欠薪事件《苏宁降薪不顺引发队内不满，球员社交媒体发文火药味十足》、《如何看待最近曝光的苏宁少发员工工资行为？》。

到底是真的拖欠工资，还是罢训事件曝光之后已经及时补上并不重要。重要的是，2016 年的苏宁应该并不差钱，所以签下了转播英超联赛的天价合约，而最新的财务报告、转播合同解约及苏宁队欠薪的新闻报道都足以表明，苏宁易购最近可能是缺钱了。

事实上，2020 年本身就是特别艰难的一年。自从新冠疫情在全球爆发以来，几乎所有国家和地区都遭遇了或多或少的经济困难。彼时彼刻，苏宁愿意给出那么高的溢价可能只是因为不差钱，而此时此刻和英超解约，则更像是一次壮士断腕般的果断止损，也可能只是因为苏宁最近真的缺钱了。

微博头条文章作者：<strong>【月诚故事】</strong>

微信公众号：<strong>【月诚故事】</strong>自媒体运营小白的成长日记

联系邮箱：messages (à) intorich (.) com