「Dog with Blog」专门为流浪狗制作博客的人【月诚故事】
标题： 《「Dog with Blog」专门为流浪狗制作博客的人【月诚故事】》
喵星人和汪星人是许多人的好朋友和家庭成员。每每在社交媒体上出现喵星人和汪星人的新闻，总能引来众人的围观和点赞。
比如在 9 月 13 日，广东深圳一只名叫“糯米”的狗狗独自待在家里，听见快递员敲门以后，熟练地走到门前把门打开，然后将快递叼回屋里。只见快递员还站在门口，一脸疑惑地向屋里望去，脸上的表情好像在说，咦？家里没人吗？是不是真的就这样“快递已被狗代收”了呢？狗狗“糯米”倒是非常镇定，先是放下快递，然后立马转身朝快递员汪汪地吼叫了几声，吓得快递员赶紧从门口向后退，“糯米”再淡定地走上前去把门关上，整套动作一气呵成。网友们纷纷表示，这么聪明的狗没去读书真是太可惜了。
而在此之前，还是这个场景完全相同的屋子里，还是穿着同样二号球衣的狗狗，正安静地趴在客厅电视机前的地板上。在客厅的另一边，沙发上有个小女孩正在目不转睛地看动画片。忽然，听见门口脚步声的狗狗从地板上站了起来，一边走动，一边冲着门口的方向汪汪叫了两声，好像在说，“孩子，你爸马上就要回来了，就在门口。”小姑娘还沉浸在动画片中，显然并没有领悟到刚才的汪汪两声到底是啥意思，于是狗狗又熟练地伸出了自己的左前掌，一边看着小女孩，一边同时拍了拍摆放着作业本的茶几边缘。小女孩这下立马明白过来，赶紧用遥控器关掉电视，并迅速坐回茶几旁假装正在写作业。此时监控镜头画面的另一端，她爸几秒之后用钥匙打开大门走了进来，看见小姑娘正在写作业，又径自回了卧室，屋里一片祥和。
很快，这两个和狗狗有关的视频作品在全网刷屏。有很多人羡慕“别人家的狗狗”，于是恨不能自己也养一只。但问题是，不少人只是一时兴起，等兴趣没了之后又会把狗狗丢出家门。渐渐地，城市里就多出了很多无家可归的流浪狗。
有问题的地方就会同时存在机会。
在印度，有位名叫阿比舍克·乔希（Abhishek Joshi）的爱狗之人专门为流浪狗制作博客，很快成为自媒体大号，并发展为当地有名的宠物社区。
阿比舍克是一名工商管理硕士，毕业之后在一家互联网公司从事数字营销工作，负责公司的网站内容建设以及社交媒体运营。阿比舍克同时也特别喜欢狗狗，一直想要能为流浪狗做点什么，于是想要尝试运营一个完全免费的养狗网络。考虑到他最擅长的专业领域是数字营销，同时又对狗狗最感兴趣，所以他自己在一个周末用 WordPress 搭建出了他的个人博客「Dog with Blog」。
值得注意的是，如果打开这个网站，你会发现网站看起来非常简陋。但是站长阿比舍克似乎有一种信仰，多年以来一直在不断地呼吁想要买狗的人们不要去购买狗狗，而是去领养它们(Adopt, Don’t Shop!)。所以这个网站更多的是以内容取胜。
Dog with Blog 网站从写作入手，几乎所有内容都是围绕着如何能够为流浪狗提供帮助。比如阿比舍克专门汇编并列出了城市里的流浪狗救援和收养中心，方便那些想要买狗的人去领养狗狗。比如有人住在市区想要养狗，却不知道需要办理哪些手续或者从哪里入手，那么就能去 Dog with Blog 的文章中找到答案。不仅如此，对于一些从来没有养过狗狗的新主人，阿比舍克也会发起各种社区帮助，包括志愿者服务以及对养狗主人的指导帮助等等。凭借各种志愿服务、帮助和口口相传，Dog with Blog 吸引到了一批志趣相投的爱犬人士，并聚集出来一个规模较大的爱犬社区。
事实上，阿比舍克早期也曾使用过各种常见的数字营销办法进行网站推广，比如在几个比较知名的大网站上面打广告，比如利用电子邮件进行营销推广，比如在聊天软件上推广等等。但最后让 Dog with Blog 大获流量的，则是搜索引擎优化和社交媒体上的口碑传播。
因为网站以内容营销为主，一直在更新文章，所以有大量文章被搜索引擎收录，并获得了不错的排名。再加上社区用户之间的相互传播，订阅 Dog with Blog 网站邮件列表的用户越来越多。结果后来有一些宠物产品公司主动联系了阿比舍克，希望提供赞助。阿比舍克对于广告赞助商的选择相对严格，不愿接受任何可能会损害到社区内容质量的广告，所以只接受了包括 Royal Canin 和 Pedigree 在内几家比较知名的狗粮公司产品广告。
阿比舍克认为，运营 Dog with Blog 网站的初心是帮助哪些有需要的小动物们找到合适的家庭，因此销售和营收多少并不是主要目标。而且发展至今，Dog with Blog 网站已经形成一定用户规模，不再需要付费推广。反而随着影响力的不断扩大，越来越多的宠物品牌主动过来联系，结果就顺其自然建立了现在的伙伴合作关系。
更重要的是，阿比舍克的运营团队加上他自己目前只有两人，各项成本开销很小。虽然经常需要加班工作到深夜，但是 Dog with Blog 早已不需要太多的广告商赞助就能财务独立运营，实现了可持续发展。
这就是做自媒体的好处，边际成本很低，写作一篇文章的成本不会因为粉丝用户人数增加了 10 倍而相应增加。
阿比舍克厉害的地方在于，他的自媒体 Dog with Blog 有着明确的目标和用户群体，所以吸引到了一批志趣相投的爱犬人士，并聚集出来一个规模较大的爱犬社区。在拥有足够用户和影响力的基础上，往往会有品牌主动过来联系，接下来怎么挣钱自然也是水到渠成的事情！
微博头条文章作者：<strong>【月诚故事】</strong>
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