做自媒体所绕不开的地盘之争！【月诚故事】

October 13, 2020

标题： 《做自媒体所绕不开的地盘之争！【月诚故事】》

在网上发现了一位美女鼓手 Up 主叶子(高跟鼓手叶鱼儿)，点开她的视频作品“美女鼓手叶子爵士鼓演奏《相爱后动物感伤》”一看，哎呀，竟然是专业的！至少爵士鼓基本功挺扎实的。

叶子姑娘的视频拍摄角度有很多个。有意思地是，其中一个镜头专门是从座椅右下方拍摄姑娘右脚踩底鼓的，于是叶子姑娘穿着牛仔热裤，右腿过膝的黑色长袜和 10 公分的高跟鞋成功吸引了观众的评论。按理说，叶子姑娘要相貌有相貌，要才艺有才艺，甚至为了表演效果，还专门安装了一个固定机位镜头从右大腿下方拍摄高跟鞋踩底鼓的画面。就连作品标题也是标准的自媒体风格。问题是，叶子姑娘目前在 B 站上只有区区 2000 粉丝左右，和 B 站的头部大 V 相比，中间还差了 1000 万粉丝左右的距离。

到底是什么决定了鼓手叶子姑娘的人气呢？

答案是地盘。无论是做自媒体还是做艺人，都绕不开背后的地盘之争！

以往做艺人，必须拍大电影或者上电视剧才能走到观众们的面前。如果你只是一名街头艺人，那么你在街头表演大概率是要被驱赶的。然而在 2014 年 10 月，一线大城市上海放开了限制，开始推行街头艺人“持证上岗”的新政策。艺人只要持有“上海街头艺人演出证”并通过每半年一次的检查考核，就可以在市区街头的固定地盘上合法表演，不会遭到驱逐。六年多来，上海的街头艺人从首批八人逐渐发展到了现在的近三百人规模，开放的表演点也从最初的静安公园，扩展到了上海八个城区的 30 多个表演点。

这就是地盘，地盘上的街头艺人将会获得源源不断的自然流量。譬如街头歌手新人李佳明周末在浦东滨江大道表演了三个小时，就获得了 2300 元的打赏。而没有地盘的叶子姑娘在 B 站上靠着高跟鞋的特写镜头也没能出位。

地盘意味着流量和收入。每一位自媒体创作者，都需要找到自己的地盘，才能获得生存所必须的收入。

线下的地盘非常容易看到。偌大的上海目前只有不到 300 个街头艺人拥有“编制”，只要用心经营，大多都能通过定期的检查考核，进而在这块地盘上生存下来。但是线上的自媒体平台不一样，地盘是赢者通吃的。

以 B 站为例。自媒体创作者在 B 站上提交作品，B 站不会给你多少钱，播放流量大的视频也只能分到一小笔视频激励收益。绝大部分 Up 主只是个人兴趣爱好使然，流量极为有限，因此没法靠着 B 站的收入为生。想要在 B 站上生存下来怎么办呢？只能想办法在平台上抢到一块地盘。而 B 站上的地盘，就是每年一次评选出来的“年度百大 Up 主名单”。但凡能够进入 B 站百大名单的 Up 主，都能或多或少获得平台提供的头部资源支持。就拿广告商来说，在 B 站投放广告大多会联系这份百大名单上的 Up 主进行合作。这就是有没有地盘的区别。

作为自媒体创作者，如果没能挤入百大名单怎么办呢？

很不幸，没有地盘就没有流量。一种相对合理的办法，是用心经营好自己的种子用户，增强互动，先耐心发展自己的地盘。接着是在发展的过程中，不断提高自己领域内的专业技能和作品水平，同时多观察多学习头部的同行们是怎样运营的？最后才是跳槽前往其它新兴的自媒体平台，带着优秀作品去竞争其它高速成长的新平台的头部资源。

至于头部平台的头部资源？这和大部分的普通人无关。譬如一个月前，春晚官博宣布《上线吧！华彩少年》选秀节目开启，这是央视首档台网互动少年成团选秀节目，面向全球公众进行公开海选，甚至还有笔试环节。而作为头部平台，选秀胜出选手将会获得业内专业指导和国家级的舞台！

看起来挺好，然而在小剧场听过相声的人都知道。小剧场里面能够直接面对面互动的台下粉丝观众，才是相声演员真正的地盘！

做自媒体，说到底还是地盘和流量之争。相声演员通过小剧场来保证自己的流量和收入，财新网通过独立网站会员订阅来积累自己的流量和收入，Up 主通过挤入平台头部名单来赢得更多的推送流量和收入，而街头艺人则通过申请地盘“持证上岗”来获取街头来往的流量和收入。

同样的，做自媒体绕不开地盘之争。当你踏上自媒体写作和运营的道路之后，你也需要尽快去找寻一个能够让你获得流量和收入的“立锥之地”！

微博头条文章作者：<strong>【月诚故事】</strong>

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