怎样能够不花钱就登上热搜榜的前三甲？【月诚故事】
标题： 《怎样能够不花钱就登上热搜榜的前三甲？【月诚故事】》
做自媒体，“如何获取流量”是个永恒的话题。这方面，倒是可以参考娱乐圈的做法。有些时候，少花钱甚至不花钱也能登上热搜榜的前三甲。
到底是怎么操作的呢？
先强调一点，商业炒作没有对错之分，在不违反法律法规底线的情况下，商业利益才是事件背后真正的驱动力。
下面来回顾一下《演员请就位第二季》节目当中的“何昶希 S 卡事件”。不了解事件经过的同学可以去看一下自媒体大号「嘎嘎冯满」的两分钟翻版表演《两分钟演完演员请就位》，虽然这个短视频的时长只有两分钟，但已经把整个事件还原的很好了。
本次事件的主角是演员何昶希，用节目主持人大鹏的话说，他是在场唯一一位没有任何代表作的演员。换句话说，这是一位没有学过表演，也完全没有演过戏的纯新人演员。节目中，每场表演过后，评委席的四位导演就立马会给出点评和打分。从最低的 B 级到最高的 S 级，一般是按照台上演员的现场演技水平给出评级。
轮到演员何昶希上台，他所表演的作品是跟演员张逸杰一起还原古装戏《陈情令》当中的一段经典画面。他俩分别饰演魏无羡和蓝忘机。表演的过程非常尴尬，作为一名没有任何表演基础的纯新人演员，何昶希说话语气软绵绵的，且无法调动面部五官表情，甚至于表演到被剑刺中的高潮片段也毫无表情。换句话说，如果这是一场正规的表演考试，那么演员何昶希目前在声台形表四个方面的基本功暂时都是零基础，甚至还比不过一些单位的年会舞台表演。
年轻演员都会有一个逐渐成长的历练过程，包括现场导演、其它演员、甚至大部分观众都能清楚地了解到演员何昶希目前的实际演技水平。以上是制造热搜话题的背景前提。
再来看看评委席的四位导演尔冬升、陈凯歌、赵薇、郭敬明和一位特邀嘉宾李诚儒。
导演尔冬升和陈凯歌都是大腕级的知名导演，各自都有众多的优秀代表作品。
演员李诚儒广为人知的一部作品是电影贺岁片《大腕》，其中有句经典台词“不求最好，但求最贵！”一直让人记忆犹新。而在现实生活中，演员李诚儒也确实是个不折不扣的有钱大腕，再加上本身就是个老戏骨，所以在点评演员的时候底气十足，完全可以做到实话实说，觉得不好就说不好。
导演赵薇是演员出身。虽然也不差钱，但说话相对克制，点评和打分的时候基本都是在按节目规则在走。
只有导演郭敬明是个例外。郭敬明是个商人，自身一直充满各种争议话题。
《演员请就位》是鹅厂出钱投资的节目。既然是综艺节目，就需要追求节目效果。如果评委们选人全都是中规中矩，节目就会缺少争议性的话题。相信这也是鹅厂为什么会邀请郭敬明导演过来的原因。其它几位导演或演员都是科班出身，更多的会从表演专业角度去给出点评。即使他们不参加这档节目，也有拍摄其它电影的机会。而郭敬明导演的情况则不一样，作品《小时代》的豆瓣评分只有 4.8 分，后来的另一部大投资电影《爵迹》更是扑街，豆瓣评分低到了 3.8 分。这部作品过后，应该很长一段时间再没人敢给郭敬明导演投资了。
换句话说，郭敬明作为一名商人，很明白鹅厂为什么会邀请他过来参加节目。鹅厂需要《演员请就位》节目中出现有争议的话题提高流量，而郭敬明需要吃饭，双方各取所需。
既然是为了节目效果，郭敬明导演直接拉满全效。在演员何昶希演砸了之后，给出了节目中最顶级的 S 卡，在巨大的争议中保送何昶希过关。给出 S 卡的一瞬间，节目组切换了好几个镜头，分别闪过评委席上的导演，现场台上的演员，以及后台等待区的演员。所有人的表情几乎一样，都是不相信的眼神再加上一脸的困惑和疑问，仿佛一张张的黑人问号脸，“What?”
郭敬明导演的口才很好，表示他只是想要鼓励年轻演员，但是又补充了一句，“如果今天我是一个导演，我不会选择你，我必须要对我的观众负责。”
节目组现场没有给李诚儒老师说话的机会，其它评委们也没有人愿意点破这层尴尬。不过很快，另外一位年轻姑娘站到台上，“不懂事”地问了一句，导演给出 S 卡的标准是什么？
现场尴尬了好一会儿，最后还是郭敬明导演亲自回答了这个问题。他说，“我给 S 的人，就是我想找他拍戏。”
这时候，节目组给了李诚儒老师点评的机会。李诚儒老师说，“我这个位置，应该是鉴影，评论演员的。现在是非要让我来评论四个导演如何发 S 卡的问题。就是，我能不能够发表我的观点？”主持人大鹏说，“可以啊，都可以发表。”于是李诚儒老师接着实话实说，“我不喜欢翻手为雨覆手为云的各种作法。一会儿说我选择他并不是我为了要跟他合作，一会儿说我选择他我就是为了要跟他合作，出自一个人之口……”
现场的空气仿佛都凝固了，气氛非常尴尬。
一番争辩之后，最后陈凯歌导演用中英文一起总结了郭敬明导演给演员何昶希发 S 卡的这件事，“这太让人惊讶了，Such a Big Surprise!”
至此，节目效果已经拉满。作为一档综艺节目来说，娱乐话题获得满分。很快，诸如“如何评价郭敬明给何昶希s卡？”的讨论成为热议话题，相关的关键词也陆续登上各大热搜榜前三甲。情绪是可以传染的，尤其是对规则不公平所产生的愤怒情绪。很多观众都很气愤，这哪里是给差生鼓励，这分明是在给差生保送。并且给那些真正热爱表演且踏踏实实努力着的演员们泼了一盆冷水，用实际行动告诉他们，你的演技好不好不重要，只要导演喜欢你就行。所以今后琢磨演技也不重要，能够讨好导演，让导演喜欢你才是成功的关键。
换个角度思考，演员何昶希真的是受益者吗？其实并不是，相反这是另一种捧杀。当一个演员没有作品支持，其实是站不住脚的。哪怕强行购买热搜包推送演员登上热搜榜也只是暂时的，这种流量来的快去的快，当事人德不配位会很容易遭受观众们的各种质疑和唾骂。
那么郭敬明导演真的是受益者吗？记得郭敬明导演的电影《爵迹》扑街之后，曾经哭着说，“是不是只有我死了，你们才不会继续骂？”客观来说，没有人喜欢背负骂名。但是郭敬明导演作为一个商人，非常清楚地知道鹅厂为什么会邀请自己参加过来节目，并且是和尔冬升、陈凯歌这种级别的大导演同台入座。因为郭敬明导演也要吃饭，即使这口饭不好吃，也得帮助节目组挑起矛盾，制造话题，背负骂名。只要能够继续登上热搜，持续吸引流量，他的饭碗就能暂时保住。
人在江湖，身不由己。既然身处娱乐圈，就需要在不违反法律法规底线的情况下，为资方的商业利益服务。而炒作的结果也是显而易见的，郭敬明导演帮助《演员请就位》节目组没怎么花钱就登上了热搜榜的前三甲。即使观众们不喜欢导演郭敬明或演员何昶希，也能或多或少地关注到其它的优秀演员和导演，这就足够了。
值得注意的是，这是一种短线操作手法，只适合于 MCN 机构。艺人或节目的生命周期随时都可能会结束，而 MCN 机构不会。如果某个节目或者某个演员的人设坍塌，那么 MCN 机构只需要再包装出一些新的节目和艺人即可。但如果你只是独立的自媒体创作者，那么这种短线操作炒作出来的热搜流量最终会伤害到你的长期口碑和品牌。因此，如果不是因为温饱吃饭出现了问题，那么打磨出好的作品才是自媒体运营的长久之计。
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