初次约会点 2 万火锅是假的？红点奖是野鸡奖？【月诚故事】

December 09, 2020

标题： 《初次约会点 2 万火锅是假的？红点奖是野鸡奖？【月诚故事】》

俗话说，“好事不出门，坏事传千里。”从传播学角度来看，“坏事”比“好事”更具有人物或者事件的显著性，因此也更容易吸引受众目光，得到广泛传播。于是在网上经常能够看到的文章和讨论，就大多属于这一类的话题。

比如最近炒作比较火的“初次约会点 2 万火锅”事件，在知乎上就吸引了近千名网友的讨论，成为昨日的热搜榜话题之一。这则话题《如何看待「网友初次约会点 2 万多火锅男方中途逃单」一事？初次约会的餐费控制在什么范围内比较合适？》由某浙江媒体发布，同时还附带了新闻视频画面。

话题的故事原文是这样的：“宁波的杨女士跟一个男性朋友初次见面约饭，选在宁波最高档的火锅店，点份日本牛肉就要几千块钱、点瓶红酒要上万甚至几十万的那种。这顿饭本来是男方邀请她的，没成想饭吃了一半，男的走掉了，钱最后是杨女士支付。杨女士很生气，想让大家一起评评理。记者采访男方，男方表示他中途离开是因为觉得‘被骗了’”。

但很快网友们就发现，从视频第 45 秒开始，就大量出现关于这家火锅店的详细信息，包括但不限于这家火锅店的店名、地图定位位置、店内就餐环境画面、招牌菜、以及店铺装修花了多少钱等等。生怕网友不知道怎么去往这家高档火锅店。

也有网友直接指出了这类广告的营销套路和爽点在哪里，同时截图建议店家“下次找个养眼点的演员”。

所以真实版本的故事是这样，“男方：我被骗了；女方：我才被骗了；电视台：我也被骗了；店家：等一下，一万多一瓶的红酒还没开呢……”

很快，故事又有了后续。根据自媒体大号「市界」的文章《模仿优衣库？“初次约会点2万火锅”背后：浙江富豪拥13家公司》描述，宁波这家“最上火锅”的创始人叫栾勇安，前不久刚刚获得“2020 中国商业品牌创新人物奖”。栾勇安名下共有 13 家公司，涉及餐饮、广告、装潢、日用品批发等多个行业。

栾勇安最早就是做广告创意起家的。早在 1994 年便成立了一家宁波长城广告，承接各种路牌、灯箱广告。后来公司被吊销了。根据「市界」搜集的数据，“栾勇安名下多家公司曾因未按规定提交年度报告信息，而被列入企业经营异常名录。此外，栾勇安担任法人的公司中，有 4 家显示注销，2 家显示吊销。不同于注销，吊销指的是经营主体发生严重违法行为或不接受管理，由主管机关依法作出的一种行政处罚。当经营主体不符合营业条件时，例如卫生不达标，不按时交税，工商部门才会吊销其营业执照。”

也就是说，基本可以确定“初次约会点 2 万火锅”事件是假的，而栾勇安旗下的“最上火锅”却因此获得了极大的流量曝光。

这到底算是好事还是坏事呢？

商业中，揣着明白装糊涂去误导用户的套路很多。

根据「DT财经」最新文章《红点奖是野鸡奖？每年颁奖1000多次，近1/3被中国人拿走》描述，“被喻为‘设计界奥斯卡’‘世界三大设计大奖之一’的红点奖，从 2011 年至今评选出了上万个获奖作品。而且获奖产品数量呈明显上升趋势，十年来增长接近 70%”。尤其是中国获奖产品的数量，2011 年，能够获得红点奖的中国产品设计不到 20 个，仅占所有获奖产品的 2%。而最近的 2018-2020 年间，来自中国获奖产品的占比都突破了 20%，2020 年更是达到了 28%。中国已是获得红点奖产品设计奖项最多的国家，甚至超过了红点奖的起源地德国。

红点奖其实是个商业奖项。根据网友小礼貌的回答，“参加红点概念设计奖每一步都要花钱，提交作品按个算钱，过了初评再算一次，颁奖礼带人要加钱，证书邮寄自己花钱，作品年鉴自己花钱，多人团队拿到一个奖最少要花两千+，去领奖就更多了。”如果再去红点官网查看，发现确实从早期提交作品到最后领奖的每一步都需要交钱，并且红点官网上是明码标价的。

那么为什么会有这么多的中国产品，都需要一份来自于德国的红点设计大奖呢？

只能说商场如战场。但凡是能够误导用户的套路，就会有人愿意被骗，而有人真的被骗。

涉及到“假恶丑”的事件会更具有显著性。

顺着知乎热榜上往下看，就有一个热度挺高但讨论不算太多的敏感话题《如何看待曾被举报「身家 200 亿元」的海南高院原副院长张家慧被判刑 18 年？ - 法学晨曦的回答 - 知乎》。根据律师「法学晨曦」的回答，圈内人更关注的是这宗案件牵涉出来的行贿人名单。行贿人名单中有近一半都是执业律师，而且不少人在法律行业内身居要职。

然而有意思的是，「法学晨曦」说到，如果一个律师胆敢醉酒驾驶机动车，那么几乎是百分百会吊销律师执业证，但如果向法官行贿则不一样，大部分情况下，未必会被吊照。「法学晨曦」整理了以往类似案件中律师行贿的判罚情况——结果确实大多都是轻判。「法学晨曦」认为“这其中是社会现实，也有很多社会现实妥协的因素。多少有些讽刺的意味。……只有零容忍的态度(反贪)，才会彻底扭转社会根本风气。”

看了这么多负面报道之后，终于发现了一则正能量的新闻《暗号：套餐 A！》，“北京市朝阳区三元桥附近的小吃店德顺斋，最近贴出一张告示，温暖了很多人：人在外遇到困难是难免的。本店免费提供晚餐，不求回报，只希望在你有能力的时候再去帮助他人。提示：只要告诉店员要套餐 A，找地方坐，吃完直接走就行。”

“人在外遇到困难是难免的。”短短的一句话，顿时会让人感到一份温暖。

都说社会是个大熔炉，每个人的生活都会遇到这样或者那样的不如意，难免有时会有些抱怨和负面情绪。但也有人选择把生活中最美好的一面展现出来，想尽自己的一份力，将爱心传递下去。为了顾及顾客的面子，小店还特意设置了“暗号”：套餐 A。套餐 A 是一大碗热乎乎的牛肉面，原价 22 元。项目发起人马宗贤说：希望他们吃碗热乎乎的牛肉面，心里也暖暖和和，度过人生的艰难时光。

自媒体的世界很大，每天都有各式各样的故事上演，喜怒哀乐，命运叵测。虽然理论上“坏事传千里”，更容易获得流量，但其实“不出门的好事”才是更加温暖人心的好故事，才更值得自媒体人去关注和传播。做自媒体并不难，有时候，一篇文章就足以给人带来片刻温暖。

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