自媒体平台是如何吸引流量的？【月诚故事】

December 24, 2020

标题： 《自媒体平台是如何吸引流量的？【月诚故事】》

知乎社区似乎已经深得自媒体运营的精髓，变得越来越擅于吸引话题流量。昨天知乎热榜上有一条关于英国的热议话题《英国因新冠病毒变异遭多国「禁航」，英媒称其为「欧洲病夫」，美媒称其为「国际弃民」，如何看待这些报道？》，看完之后立马觉得英国现在的状况非常糟糕，大有一种当年楚汉之争楚军在垓下被孤立，接着响起四面楚歌的凄凉感觉。到了今天，知乎热榜上关于英国的的热议话题又换成了《英国疫情如此严重，为什么在英国的人还是岁月静好的样子？》。根据不少网友的回答可以知道，英国当地秩序井然，周围很多人对疫情的态度依然还是无所谓的样子。有网友表示，“不看中国新闻都不知道伦敦这么惨”。有网友表示，“感觉上越来越弱的病毒（只是感觉，别杠，因为真的是越来越多听到感染了扛过来的情况，而越来越少听到进 ICU 的情况），英国人肯定是没有那么恐慌了”。甚至还有匿名网友表示他自己曾得过新冠，感觉和感冒差不多，“有几个朋友准备回国意外发现 IGM 阳性，也就是说不久前感染新冠好了，而自己其实根本没意识到。……英国感染率较高的几个地区都超过了 7%，每十个人里就有大半个人得完了。换句话说，要么自己体验过大礼包了，要不见自己的亲朋好友体验过了。而且还发现绝大多数并没啥严重后果。这 7%还是像我这种谨慎到去检测的，多少人就当普通感冒直接就没管它，都没记录在案。”

前一天的伦敦还是「欧洲病夫」，过了一天的伦敦又变成了「岁月静好」。伦敦还是那个伦敦，但是作为专业的自媒体运营，已经收获了大量的话题流量。

类似的运营策划在知乎热榜上不止一例。三天前的知乎热榜上出现了一则热议话题《如何看待浙江一男孩在蹦床公园对外国女孩大打出手，男孩父亲称「你不服报警啊」？》，话题中夹杂了许多吸引眼球的关键词，比如“男孩vs女孩”，“一个vs四个”，“中国vs外国”，“大打出手”。截至目前，该话题已经吸引了 >1500 位网友的回答。然而群众的眼睛是雪亮的，很多网友都发现视频是不完整的，已经掐头去尾被人剪辑过，还有人挖出了话题报料人和某个擅长媒体炒作的公众号之间的关系。到了今天，知乎热榜上的相关话题又变成了《如何看待「中国小男孩打四个外国女孩」事件中国男孩母亲放出完整视频，事件反转女孩先推搡动手？》，有网友指出，造谣者的微博已经改名跑路，完整视频显示事情的真相是小男孩当时在正当防卫，而且小男孩只有七岁，面对的是四个十岁左右的外国女孩。

也就是说，不管你之前站在哪个立场，都能体验到每天被来回打脸的乐趣。用网友的话说，“现在的新闻真是像块饼，来回翻。”

小男孩还是那个小男孩，但是作为专业的自媒体运营，知乎热榜话题又再一次成功收获了大量的话题流量。

当然，知乎热榜这种运营策略的好处也是显而易见的，知乎热榜几乎可以在每一件热门事件发生的第一时间成功捕捉到流量热点。

就拿刚刚登上知乎热搜榜的热议话题《如何看待阿里巴巴涉嫌垄断行为被调查？可能会带来哪些影响？》来说，这类话题自带热度，新闻越短事越大，于是刚刚上榜没多久就已经爬上了排名榜第一。而且该话题下面的回答数增长速度极快，隔几分钟刷新一下就会新增几十个答案出来。

阿里巴巴今后将会面临何种程度的市场监管目前还不知道，但可以肯定的是，知乎平台因为这个话题出现又一次获得了海量的话题流量。

而且和新浪微博的话题相比，知乎平台的话题讨论更偏好于长篇回答，所以吃瓜群众们能够有机会从更多人的不同视角去解读同一件事情，这也是知乎平台要比新浪微博更吸引人(流量)的地方之一。

十年时间，靠着对热点话题的及时跟进和深度解读，知乎已经从 200 人的小圈子发展成了一个汇聚各种不同观点和故事的大圈子。

十年前的天涯社区，十年后的知乎社区。现在知乎上正发生的事情，大多也曾在论坛上发生过。十年前的天涯社区里，广告贴、软文贴、盖楼贴长期占据着首页，天涯斑竹很辛苦，每天都在和各种广告战斗；十年后的知乎社区上，电商产品的小广告越来越多，各种水军软文随处可见，事件真相时常来回翻转。

人还是那些人，但是知乎作为专业的自媒体运营，希望能够一路走好。

微博头条文章作者：<strong>【月诚故事】</strong>

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