为什么应当研究一下 B 站 2020 年的百大名单？【月诚故事】
标题： 《为什么应当研究一下 B 站 2020 年的百大名单？【月诚故事】》
对于做自媒体来说，传播渠道的重要性怎么强调也不为过。早在十几年前搜索引擎网站占据绝大部分流量入口的时代，就有一句名言叫做“内容为王，外链为皇”。再往前追溯，“外链为皇”的概念应当来自于美国斯坦福大学 Larry Page 和 Sergey Brin 早在 1996 年研究论文当中提到的 PageRank 算法。PageRank 后来成为了谷歌公司创业的核心竞争力之一，在很长一段时间内网页的 PR 权重多少，也决定了该网页在谷歌搜索引擎搜索结果当中的排名位置。
到了自媒体时代，流量入口更多地分散去了各大自媒体平台，但是“外链为皇”的概念同样适用。而在众多的外链渠道当中，权重最高的莫过于少数高权重的自媒体大号转发和推荐，以及各大自媒体平台的热搜排行榜推流。这其中就包括了目前占据主流位置的新浪微博热榜、知乎热榜、百度热搜榜、B 站日榜等等排行榜。
近日 B 站官方像往年一样，公布了最新的 2020 年度百大 UP 主名单。但是和往年不一样的是，B 站今年的百大 UP 主名单引发了许多网友的争议。
有人说，“我瞅了一眼，大部分利益共同体都进了百大名单。凡是在其他平台签约合作（多平台）的基本都没进。凡是在 2020 年屁股站歪的，也没进百大（比如打脸所有手机 kol 的极客湾）。”
有人说，“作为一个 2020 年在 B 站刷视频时间超过 800 个小时的老用户，想谈一谈我的感受：失望，甚至是离谱。入选的标准并不单纯是用户的喜爱程度，而是能给 B 站带来多少利益。”
有人说，“我建议明年的 bilibili 百大 UP 主名单更名为‘bilibili 百大战略合作 UP 主签约名单’”
有人说，“这次评选最大的问题是，没有一个合理的摆的上台面的标准，去解释绝大部分的问题。无论正推反推，有几个就是会有很大问题。你说有 up 因为不是独家所以没入选，那入选的 up 也有非独家的…你说有 up 因为点击量不高所以没入选，那入选的 up 也有点击量惨不忍睹的…你说有的 up 入选是因为有好的爆款视频，那有的 up 有更多更爆款的好视频也没入选…你说有的 up 因为本人引起了太多争议或者人品不行，那这次那么多网暴过别人的 up 堂而皇之并赫然在列。总体来看，是真的完全找不到一个让人信服的标准。”
还有人比较理性一些，“百大不等于粉丝粘性，也不等于他真的是一个合理的排名，它只是 B 站自己的一个选拔。”
也有网友在今年的百大名单公布之前，成功预测对了 50% 左右的百大 Up 主，参见《能预测一下 2020 年哪些 up 主能进百大，那些 up 会跌出百大吗？ - 一方通行 kuma 的回答 - 知乎》。
客观来说，B 站 2020 年的百大名单入选标准目前没有公开可查的明确规则。所以谁进榜单，谁出榜单完全是由 B 站说了算的。换句话说，这不是一份“最受观众喜爱”的百大榜单，而是一份 B 站自身对于公司未来发展规划的一份期望。
所以这里就会产生一个疑问，对于一家公司来说，到底应该选择用户第一、合作伙伴第一、员工第一、还是股东第一呢？
不同公司对于这个排序的选择其实是不同的。
比如当年在阿里巴巴上市前夕，马云在美国纽约接受媒体采访时曾介绍过阿里巴巴“客户第一、员工第二、股东第三”的战略思想。
又比如日本“经营之神”稻盛和夫曾有一段名言，“只有把员工的幸福放在第一位，大家团结一心，经营者与员工的心灵产生共鸣，企业才能走出困境，才能获得健康发展。我坚信，一个公司无论规模多么大，只要建立起员工心有所属的平台，就可以释放全体员工的地头力，公司就可以持续拥有竞争力了。”稻盛和夫认为员工将自己的一生都托付给公司，所以公司有更重要的目标，那就是保障员工及其家庭的生活，并为其谋幸福，所以稻盛和夫给出的排序是，“第一目标：追求员工及其家庭的幸福；第二目标：协作商的员工及其家庭的幸福；第三目标：客户；第四目标：社区；第五目标：股东。”
那么 B 站又是如何排序的呢？
说实话 B 站怎样排序的，外界无从知晓。不过认真研究这份百大榜单的话，倒是可以收获不少信息。根据网友“一方通行kuma”之前的分析和预测，截至去年 11 月 18 日，B 站一共有 440 名 up 主的粉丝数量超过 100 万。抛去前两届的百大 up 主，再减掉被字节系挖走的，犯事掉粉的，还剩 300 人左右。所以百大 Up 主主要出自于这 300 人当中。
“一方通行kuma”预测了三位这次必进百大榜单的 up 主—— 硬核的半佛仙人 + 罗翔说刑法 + 兔叭咯。
果不其然，这三位这次真的全都入选了。在网友“一方通行kuma”预测的前 10 名当中，一共有 7 人上榜，预测准度非常之高。谈到为什么会预测冯提莫的时，“一方通行kuma”的分析是，“冯提莫对于 b 站，最大贡献在于流量引流别忘了她是经常上电视的网红之一，其背后电视台的人脉，不能忽视 b 站这一年为什么付费收入增多了，为什么 b 站直播区的比重在逐渐增大一方面是英雄联盟赛事被买了下来，一方面就是买来了冯提莫及其背后的有实力的 mcn 的团队。不管人如何，在冯提莫的团队入住后，b 站的直播区确实比以前更有人气，更加混乱，更加挣钱了。论今年挣钱的‘销售’排名榜的第一，我觉得一定是冯提莫莫属。毕竟花了钱嘛。小朋友才讲对与错，大人的世界，只谈利益，互相利用。”
换句话说，如果你能像冯提莫一样能够为 B 站流量引流，或者能够为 B 站提高付费收入，你也有机会获得 B 站的肯定，从而入选 B 站的百大榜单，并获得 B 站的资源扶持。
说到底，现在的 B 站已经不是原来的 B 站了。现在的 B 站正在从一个原本小众的圈子朝着更加大众化的主流圈子进行大规模的商业化发展。所以 2020 年度百大榜单不符合老用户的口味预期也是正常的，老用户们的质疑声一浪高过一浪也是真的。但是对于手中持有 B 站股票的股东而言，过去两年的时间里，B 站的股价已经上涨了超过十倍，不由得会让人感叹，这两年买股票赚钱是不是太容易了？
B 站用户过去对于 B 站的喜爱，成就了 B 站的今天；而 B 站用户今天对于 B 站的态度，同样决定着 B 站的未来。至于 B 站这种转型是否能够成功打入主流圈子，又或者是否操之过急，现在还不好说。
对于自媒体创作者来说，自媒体平台的每一次转型，都意味着新的机会出现，所以值得好好研究一下这份百大榜单；对于想要投放广告的商家来说，这份榜单意味着谁将获得 B 站的资源扶持，对于投放广告具有鲜明的指导作用，所以值得研究；而对于手中持有 B 站股票的投资者来说，这份榜单更像是 B 站自身对于公司未来发展规划的一份期望，关乎到投资决策，所以更加值得分析研究。
当然，类似的自媒体平台还有很多。而互联网的流量，就藏在这一份份的排名和榜单之中。
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