什么样的负面新闻反而可以成为“好事”？【月诚故事】
标题： 《什么样的负面新闻反而可以成为“好事”？【月诚故事】》
V 站的今日热议榜上排名第二的热议话题叫做《史上最全面的运营教程，读完就拿到 30 万年薪》。打开一看，才发现又被忽悠了。帖子第一行作者就向大家道歉，表明自己就是互联网大厂职位内推的标题党，然后开始夸赞某国内互联网大厂的待遇好到有多吓人，“除了房补，交通补助，年终奖，补充保险等等；还有有下午茶，小零食，没几个月我就被喂胖了；工作氛围很轻松，定期培训，周围的人都很和善，，五险一金都交着，比较公平公正，同事都很 nice，工作氛围愉悦！”
帖子内容接着是内推投递简历的网址链接，以及大致的内推流程。
果不其然，被标题骗进来的小伙伴们纷纷表示被恶心到了。有网友说，“我虽然知道是个标题党，怎寻思怎么也得是本书，进来直接是这个我是没想到的。”，有网友说，“你们觉得这样不丢人的话你们就继续吧, 这句话也送给你”，有网友气愤地直接回怼，“……垃圾，正如楼主这人一样。”，还有网友用模仿的语气恶搞说，“麻烦 lz 帮忙推下我的简历，《史上最牛简历，招进来公司市值 1 天翻 10 倍》，查看全部内容请发送 30w 年薪 offer 到我的个人邮箱。”
最后 V 站的站长直接出面干预了。站长说，“刚才某某负责雇主品牌的部门加了我的微信，这是我们对话的末尾：我为什么要跟这样的事情较真，因为我想做的网站，就是里面只有用户自发地、真诚的分享和讨论，而不是任何带着目的性的东西。带着目的性的东西相信你也已经见过很多了，知乎上，微信公众号上，那种拉到最后就是一个二维码或者链接的东西。我不指望这个网站能够做得像你们的产品那么大，我只是想做到的是，里面的东西都是真诚的，自发的，不伤害人的。这样就足够了。”然后帖子被迁移去了专门的“请不要再发这样的文章”节点，能够登上 V 站热议榜单应该也是为了表明 V 站的立场。
站在该厂运营部门的角度，这次运营或者商业合作成功了吗？很显然没有。
那么什么样的负面新闻反而可以成为“好事”呢？
这种情况一般出现在收益大于损失的特定环境下。
譬如今早的微博热搜榜和知乎热榜，两大热榜的榜首话题出奇的一致。新浪微博热榜当前排名第一的话题是 #被孟佳团队抄袭图片模特发文# ，知乎热榜当前排名第一的话题是《如何评价孟佳新歌封面的半裸造型，你们能接受吗？是否涉嫌抄袭？》
孟佳怎么了？点击话题才知道，歌手孟佳最近发行新歌了。也许是因为每年发新歌的歌手太多了，光凭发新歌显然并不能登上热搜。所以歌手孟佳的新歌封面采用了极具争议性的“半裸”造型，而今天能够登上热搜榜第一名则是因为涉嫌抄袭立陶宛模特 Sasha Barss 的半裸照片造型。
话题的讨论方向原本是“看图找茬”，比较歌手孟佳和立陶宛模特 Sasha Barss 的这两张图片哪个更好看一些。
相声演员岳云鹏曾说，脖子以下都是腿的，那不是圆规吗？这两位显然都还不是圆规，所以至少还可以比较一下腰和后背部分。怎么比较呢？电脑上先将两张相片平行放置，然后打开两个记事本，分别挡住相片的上下两边，只露出中间腰和后背部分。这时明显看到，孟佳相片上的后背轮廓部分呈现出一条非常自然的“弓”形曲线，而立陶宛模特 Sasha Barss 相片上的后背轮廓部分则接近于棱角分明的“了”字折线。
到底哪一种线条才是“美”呢？审美向来都是一件非常主观的事情。因人而异，有人喜欢曲线轮廓的后背，有人则喜欢棱角分明的后背。但是网友偏偏把 Sasha Barss 的相片说成是 S 形，认为国外的模特好看。所以在这轮“看图找茬”的较量当中，立陶宛模特 Sasha Barss 胜出！
如果话题能够止步于此，那么孟佳这次发新歌的运营是相当成功的，公司的流量收益远远大于可以“忽略”的跨国侵权成本。
很不幸，“看图找茬”的较量还没结束，现在事情就已经闹大了。普通的国内盗版侵权问题俨然升级成了严重的国际知识产权侵权问题。根据网友「小可爱不说谎」的回答中的截图，Sasha Barss 已经发表声明，“大家好！谢谢你们让我知道关于孟佳专辑封面的事。现在我收到很多你的信息问她的团队是否真的联系过我。不，他们没有。很遗憾，孟佳的团队没有人试图联系我或摄影师。我的电子邮件是公开的，所以很容易联系我或我的模特经纪公司……”
两张图片是否构成实质性相似，还有赖于司法鉴定。如果确认是侵权，那么就涉及会到赔偿问题。经纪公司最终是赔是赚，还要取决于最终的流量收益减去赔偿金额，万一艺人的演艺生命周期结束，经纪公司还可以继续培养其它新的艺人出道。这才是负面新闻炒作的主要驱动力，只要收益能够大于损失，就一定会有人认为这是件“好事”，并愿意继续炒作负面新闻。
“常在河边走，哪能不湿鞋”，炒作负面新闻其实如同埋雷一样危险，说不定什么时候就会出现意外。
譬如之前一直游走在流量话题巅峰的郭敬明导演。虽然在知乎上搜索关键词“郭敬明”返回的基本上都是负面新闻，虽然在豆瓣电影上搜索关键词“郭敬明”返回的影视作品基本上都评分很低，但是郭敬明导演的这些影片几乎全都是赚钱的！尤其是《小时代》系列电影，据说以 4500 万元的投资获得了近 8 亿元的超高票房，被称作是“最赚钱的华语电影”。然而在 2020 年的最后一个月，郭敬明突然遭到了 111 位影视行业从业者的联名抵制。即使郭敬明在 2020 年最后一天公开诚恳道歉，却依旧没有挽回节目被紧急叫停下线的命运，电影《晴雅集》最终砸在手里成了一个赔钱的项目。
正常情况下，负面新闻的炒作绝非什么好事。短时间内也许会因此赚钱，甚至会像郭敬明老师一样侥幸赚到了很多钱。但是万一哪天擦枪走火真把事情闹大了，曾经的“好事”最终会还原它本来的面目。
微博头条文章作者：<strong>【月诚故事】</strong>
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