人们为什么会陷入休闲小游戏中而无法自拔?【月诚故事】

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最近几天时常出现一些游戏相关的热搜话题。2017 年,中国传媒大学成为国内第一个开设电竞专业的 211 大学。而如今,第一批电竞本科专业的学生们即将毕业。令人意外的是,根据中访网报道, #首批电竞本科生几乎无人从事电竞# 。“‘班上就业情况特别好,但严格来讲没有从事电竞工作的同学。’就读于中国传媒大学17级数字娱乐专业的陈子航说道,即将毕业的他选择前往国外深造,转行学习其他专业。‘大家就业方向更偏向游戏,而非电子竞技。大部分人进入互联网大厂或者游戏公司做游戏策划、游戏运营、游戏技术类工作,约有六、七个同学选择读研,其他同学可能会转行,例如回去考公务员等。’陈子航介绍道。”

游戏收入一直都是互联网公司的重要收入来源。譬如腾讯公司,根据去年 11 月 2 日腾讯公司发布的 2020 年第三季度财报显示,去年第三季度,腾讯游戏收入同比增长 45% 至 414.22 亿元,相当于平均每天吸金 4.5 亿元。游戏收入占总营收的比重稳定在 33% 左右,是腾讯公司第一大营收来源。譬如 B 站,根据去年 11 月 19 日哔哩哔哩公布的第三季度未经审计财务报告显示,游戏业务收入 12.8 亿元,同比增长 37%,同样也是 B 站的第一大营收来源。

根据 36kr 文章《最前线 | 市场机构:2020年美国电子游戏支出增长27%,任天堂Switch高居销量榜首》数据,去年疫情期间,美国电子游戏硬件、软件和配件支出共计 569 亿美元,同比增长 27%。随着索尼新主机PS5和微软新款 Xbox 的到来,12 月游戏硬件收入同比增长 38% 至 13.5 亿美元。

而游戏相关的公司股价也相继一路飙升,甚至于美国的散户们和做空机构之间掀起了一场秩序混乱的多空大战,参见今日知乎热榜当前排名第二的热议话题《如何看待 1 月 28 日美股游戏驿站 GME 被 Robinhood 等券商禁止买入,导致股价狂泻?

与此同时,由北京米兜科技公司旗下微伞游戏开发、运营的一款休闲小游戏《合成大西瓜》悄悄登上热搜榜,成为今年伊始的第一款爆款小游戏,让许多人深陷其中停不下来。

那么为什么游戏会有这么大的魔力呢?

以微伞游戏运营的《合成大西瓜》为例,早在这款游戏传播开来之前,去年就有一款非常类似的游戏 2048ball 非常火爆。当时 2048ball 已经经过市场验证,是一款让人能耗上一整天而乐此不疲的小游戏。《合成大西瓜》则更像是 2048ball 游戏的升级款,只有轻轻点击一下,就有可能合成出一个更大的水果,甚至会因为连锁反应而快速大量合成,在短时间内给人一种包括视觉听觉在内各种感官上的强烈快速反馈。这种及时而又强烈的刺激奖励,极大的提高了游戏玩家的“爽”感,以至于每一次游戏结束之后都会觉得自己刚才还是有哪里没规划好,比如两个水果挨得很近但就是没能碰到一起,于是欲罢不能地想着下一把的运气可能会更好,可能会合成出更多的大西瓜,就会继续开始下一轮游戏。如果在偶然之间,真的运气爆棚合成出了一两个特别大的大西瓜,游戏玩家又会很自然地忍不住想要把这种成功的喜悦记录下来,并点击分享按钮,将游戏故事和分数截图分享到自己的朋友圈里。于是乎,小游戏《合成大西瓜》具备了自我传播的属性。

事实上,在 2048ball 出现之前,还有很多类似的游戏。它们有个共同的名字,叫做“三消游戏”——只要有三个相同的图案连在一起就会自动消除。类似的游戏包括“魔法宝石”、“宝石迷阵”、“天天爱消除”、“开心消消乐”、“糖果传奇”等等。

为什么“三消游戏”能够如此让人上瘾呢?

客观来说,这是一代代游戏人持续优化的结果。最早上个世纪 80 年代就国内就流传有“连线三消”(连连看)的小游戏,日本 1985 年就出现了名为 Chain-shot 的同色游戏,到了 1989 年又出现了两个或三个相同的方块连在一起就会消失的 Plotting 游戏。再经过了 1995 年流行的 Tetris Attack 游戏之后,直到 2001 年宝开公司推出“宝石迷阵”游戏,才正式被人看作是三消游戏的鼻祖。

也就是说,我们今天看到的《合成大西瓜》小游戏,里面其实有许许多多流行元素,都是在原有成功游戏的基础上进一步创新优化测试凝结出来的有效元素,这些元素和规则都是经过市场长期验证的,足以让人深陷其中停不下来。

这种效果有些类似于专注于 Google Adsense 广告的 niche 网站项目。在早期 Google Adsense 刚刚出现之时,网站站长们对于广告位置的摆放大多是随机的。但很快站长们就发现,有些位置的 GA 广告可以获得更高的用户点击率。为了提高网站广告收入,站长们不断调整 GA 广告在网站上的出现位置、大小和配色,不断优化广告的有效点击率,最终有一部分转化率超高的网站模板成为经典,使用这些模板之后可以大幅提高 niche 网站项目的广告点击率和广告收入。

换句话说,你在网上看到的大部分广告也都是经过精心设计的。包括你在手机应用上看到的未读消息数量的红色圆圈图标角标,也是经过精心设计的,其中凝结了一代又一代优秀设计师的成功经验,能够有效抓住用户有限而短暂的注意力。

B 站 Up 主「老师好我叫何同学」曾经创作过一期视频作品《【何同学】这视频能让你戒手机》,有兴趣的可以尝试一下,大部分人最终的结果可能还是会无疾而终。

根据另一篇自媒体文章《赌徒为什么都是输光才走?(深度,强烈推荐)》描述,赌徒一般都是输光了才走,而答主“极乐”则详细讲述了人们的赌博心理是怎么被利用的,一旦深陷其中则根本停不下来。

所以很多时候,用户对于游戏上瘾也都是被精心设计的,这其中凝结了许许多多经过市场反复验证的有效设计元素,并不是用户想要停止就能立马停止下来的。

假如你不小心陷入了休闲小游戏之中而无法自拔,先不要慌。等时间荒废了之后,等玩累了停下来的时候,记得第一时间及时把它删除或卸载掉,想想自己的目标是什么,再重新规划一下时间和生活。


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