内容为王的「你好，李焕英」》，外链为皇的「唐人街探案3」》【月诚故事】
标题： 《内容为王的《「你好，李焕英」》，外链为皇的《「唐人街探案3」【月诚故事】》
今天是情人节，同样也是电影春节档票房竞争激烈的一天。截至目前为止，上映 3 天的《你好，李焕英》当前总票房 8.07 亿，上座率 35.7%，豆瓣评分好于 92% 喜剧片；而同样上映 3 天的《唐人街探案3》当前总票房 22.14 亿，上座率 26.2%，豆瓣评分好于 18% 喜剧片。
这就很有意思了。在互联网时代有句话叫做“内容为王，外链为皇”，如果把《你好，李焕英》比作是一部内容取胜的电影作品，那么《唐人街探案3》绝对算得上是一个靠外链取胜的经典营销案例。要知道，当前中国电影历史票房总榜上的前三名电影作品《战狼2》、《哪吒之魔童降世 》、《流浪地球》都是 7、8 分的高分作品，假如当前评分只有 5 分多的《唐人街探案3》能够挤入中国历史票房总榜的前三名，那也真的是厉害了！
为什么《唐人街探案3》能够取得如此之好的票房成绩呢？
首先，《唐3》在播放之前已经整整预热了两年，而《你好，李焕英》是贾玲导演的第一部电影作品，虽然非常用心而且前期工作也做得很好，但是毕竟预热时间较短，观众们还是相对更加耳熟于“唐人街探案”这个名字。这就直接导致了一个结果——在距离春节档上映前不到 24 小时的预售总票房成绩方面，春节档预售总票房当中《唐3》的预售票房占比接近 7 成，而《你好，李焕英》的预售票房占比只有不到 15% 的份额。
预售票房的悬殊差距也直接导致了影院的排片场次不同，《唐3》顺利抢到了影院绝大部分的排片场次。春节档的假期只有 7 天时间，而且票房大头集中在刚刚上映的前几天，结果春节档上映前三天，《唐3》的票房就成功突破了 22 亿。
随着第一批观众看完电影，电影作品的口碑评分也陆续反馈出来。《唐3》在大年初一和初二成功抢到了知乎热榜上的榜首位置，成为热度最高的热议话题。知乎热榜只是《唐3》众多外链当中的一小部分，事实上，各大自媒体平台上都可以看到《唐3》各种形式的外链和营销推广。牛年伊始，《唐3》的热度牛气冲天。
《你好，李焕英》则更像是一名慢热型选手，随着观众们的口碑反馈出来，更多人发现《你好，李焕英》才是那个被低估了的好作品。这时候《你好，李焕英》口碑为它赢得了更高的上座率以及更多的排片场次。原本《唐人街探案3》占据了绝大部分的影院排片，但是今天《唐3》的排片场次已经降到了 18.94 万次，而今天《你好，李焕英》的排片场次已经升到了 11.02 万次。问题是，春节档的假期时间只有七天。即便《你好，李焕英》后面几天实现排片率和日票房的反超，也完全不足以撼动《唐3》今年的总票房成绩。
换句话说，春节档的时间窗口很短，产品竞争更加侧重于上映前期的营销铺垫，比拼的是预热期的宣发砸钱。然而一部电影作品的票房成绩很好但口碑评分却不高，就不会有什么后遗症吗？
根据《「你好，李焕英」票房会不会超过「唐人街探案三」？ - 金陵小老头的回答 - 知乎》描述，《唐人街探案3》的电影利润很低，没有前两部利润高，“首先这部过 50 亿没你想象的那么稳，只是预售创纪录而已，后劲不足。另外过 50 的毛利润是十几亿，他的成本也是十几亿，并且分钱的人很多”，“现在喜剧电影的利润率，陈思诚连前三都挤不进去”，所以陈思诚的话语权会降低，“而贾玲却是靠这部《你好，李焕英》打开名声的。这个电影就像夏洛特烦恼，它会给公司带来能赚钱的名声，让她以后的资金吸引力和电影话语权都大大提升。此消彼长，以后的电影行业陈思诚就没有那么好混了，甚至王宝强都会把重心更多的放在其他人的电影里。……希望他能加把劲儿，把话语权稳住，这样才能有更多更好的作品。”网友「wee04」评论说，“唐3眼见的花钱太多了，各方面升级，但是不一定能给观众更多的快乐。也就是花出去的钱有的是无效的。”，网友「紧密发觉」则说，“压了一年，宣发都超支很多了。去年把佟丽娅送上春晚都等于白花了。”
换句话，对于电影投资人来说，大家凑钱投资，利润率代表着投资回报率。那么同样的投资金额，投资贾玲作品可以获得更高的回报，以后就会有更多的投资人想要排队投资贾玲的作品。
总的来说，不管是低开高走还是高开低走，每一部电影都是电影导演和整个团队的心血。《唐人街探案》凭借总票房绝对的好成绩，即将再次拿下春节档的票房冠军，而《你好，李焕英》依靠着作品口碑的后期爆发，票房成绩逆流直上，也几乎提前确定了今年春节档总票房的亚军位置。想一想去年春节对于整个电影行业和电影人来说有多么艰难，还是应当心怀感激。正是因为有了你们，春节档才变得更加丰富多彩！
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