如何才能有机会采访到苹果公司 CEO 呢？【月诚故事】

February 19, 2021

标题： 《如何才能有机会采访到苹果公司 CEO 呢？【月诚故事】》

苹果公司是当今世界上最具影响力的数码科技产品品牌之一。在过去的 2020 年里，苹果公司发布了很多产品，其中包括了新款 iPad Pro、iPhone 12 系列、M1 Mac、AirPods Max 和 Magic iPad Pro 键盘等等让人印象非常深刻的产品。而根据上个月最新发布的苹果公司季度财报显示，苹果公司季度收入首次突破 1000 亿美元，达到惊人的 1114 亿美元，比去年同期增长 21%，再次创下历史新高。尤其是中国市场的表现，苹果上个季度在中国市场的营收飙升 57%，销售劲升的中国市场成为苹果公司全球最重要的市场之一。

转眼间 2021 年已经过去了快两个月，接下来的三四月份将会是数码科技领域最繁忙热闹的阶段。其中最让人期待的，就包括了下个月即将亮相的苹果 2021 年首场发布会。

作为市场提前预热的一部分，1 月 26 日，苹果通过官方微信号发布了 2021 年春节短片《阿年》的预告片。

这已经是老传统了。2018 年，苹果公司请来陈可辛导演用 iPhone X 拍摄了一部短片《三分钟》，感动了很多人，当时甚至刷屏了整个朋友圈。2019 年，苹果又找到贾樟柯导演用 iPhone XS 拍摄了短片《一个桶》。2020 年，苹果联合西多奥·梅尔菲导演使用 iPhone 11 Pro 拍摄了短片《女儿》。今年苹果的新春贺岁短片《阿年》，则是由获得 2020 年金球奖提名最佳外语片《别告诉她》的导演王子逸执导，携手好莱坞原班制作团队，全程使用 iPhone 12 Pro Max 拍摄的一部关于“年兽”的传说故事。作品《阿年》充分展现了 iPhone 12PM 手机的视频优势，比如 HDR 所带来的饱满色彩，广角镜头在暗光中的优异表现，出色的防抖功能，小巧便携所带来的超常规视角体验……，然而根据知乎相关讨论话题《如何评价王子逸导演用iPhone 12 Pro Max 拍摄的贺岁片「阿年」？》描述，答主们却把这部短片称为“拿着 4 年来最好的设备，拍出了 4 年来最烂的故事。”，“……很遗憾，导演既不懂中国人，也不懂中国的传统文化。”，“这可怕的阴间滤镜配上脏兮兮的小孩，简直完美呈现了洋大人认为的中国新年。他们不会告诉你其实中国新年是这样的……”。同时在豆瓣上，这部作品《阿年 (2021)》的口碑评分也只有 4.6 分，甚至要比今年新春贺岁片《唐人街探案3 (2021)》的豆瓣分 5.7 分还低。

很显然，今年的王子逸作品《阿年》并没有达到苹果公司想要的预期营销效果。整个二月份，各大自媒体平台上都几乎没有相关的话题讨论。

以上是故事的背景部分。假如此时你是苹果公司的 CEO，春节前花费了大价钱制作的新春作品《阿年》未能达到市场营销的预期效果，你会采取什么样的补救措施呢？

在 B 站知名 Up 主「老师好我叫何同学」最新一期视频《【何同学】整理自己的生活（P2附库克采访）》的第 05:03 秒，何同学躺在床上啃着麦当劳的汉堡，被子上压着一台贴有春节对联及横幅的笔记本，一边吃着汉堡一边盯着手机说到，“……而在那段时间，我收到一条消息，‘小何，你愿不愿意视频采访一个人？’我一看，啊，是个好机会，……”

对方所说的那个人，正是当前全球市值前三的科技巨头苹果公司的 CEO 蒂姆·库克！

于是就有了何同学昨天发布的合作视频作品《和苹果CEO库克的采访》，以及这两天各大媒体的各种新闻报道《苹果 CEO 库克接受 B 站知名 Up 主何同学采访》、《22 岁中国大学生对话苹果 CEO 库克，不谈产品谈了啥?》、《何同学采访苹果 CEO 库克：每天 4 点起床锻炼是真的》、等等……

为什么这个机会会降到何同学头上呢？

这是因为数码科技产品厂商的市场竞争非常激烈，每年都会花费大量的市场营销费用。除了传统的电视广告、店面促销、综艺节目冠名等等市场渠道之外，科技领域的头部自媒体 KOL 渠道也成了兵家必争之地。而此前一直专注于数码产品测评，坚持做了五年视频的何同学，已经成长为这个赛道的当红 KOL，拥有极为广泛的大 V 影响力，参见《如何才能真正减少手机的使用时间，跳出注意力陷阱？【月诚故事】》。

何同学的知名度只是其中一个方面。更重要的有两点：第一，何同学的英语口语非常流利，可以全程使用英语和蒂姆·库克进行对话采访；第二，何同学是一名资深的苹果粉丝，在平时的工作和学习中使用了大量的苹果产品，对于苹果产品有着更加深入的用户体验。根据视频采访，何同学还在尝试教奶奶怎么使用 iPhone 手机，所以选择何同学来采访苹果公司的 CEO 蒂姆·库克就会特别合适。

也就是说，何同学的能力范围刚刚好匹配上了苹果公司当前的市场营销需要，于是就有了这次平等合作的采访对话。事实上，当自媒体做大了，做到了一定的影响力之后，这样的合作机会就会逐渐增多。这也是做自媒体的魅力所在，自媒体创作者的粉丝和影响力都是会随着时间和作品逐渐积累的。很多人看起来好像是一夜之间被所有人认识，而实际上就连何同学此前做视频也已经坚持做了五年时间，积累了五年的经验和作品。

在这次的视频采访中，令人印象最深的是何同学和库克先生之间的两段采访对话：

第一个，“库克先生，据我观察您对自己的工作充满了热情。您不像其他人那样会对工作感到厌倦或者不想去工作，您对工作真的总是充满热情，这种热情是您与生俱来的，还是在工作中逐渐培养的呢？”蒂姆·库克说，“……我们相信，我们能够改变这个世界，让世界变得更好。正是这种信念，让我能够每天早上一起床就感到整个人充满能量，然后去思考 ‘我能为别人做些什么？’ ，如果你坚持一遍又一遍地问自己，就会产生一种神奇的磁力，驱使着你不断向前进。”

第二个，“对于像我们这样即将毕业的学生您有什么建议呢？如何才能找到真正热爱的工作？”蒂姆·库克说，“是，你知道，我的前老板史蒂夫说过一些话，给我印象很深。他说，‘当你找到它时，你就会知道是它。如果你还没有发现它，就应该继续寻找。因为你想要有这种激情，想要在工作的时候感受到这种激情，因为这是你想要工作的原因和动力，因为你正在做的事情将对这个世界产生影响。就是说，世界因你不同！如果你能找到它，它将改变这个世界。同时你也会知道它。因为当你找到它时，你会感觉到的。于是你会在每天早晨起床之后，整个人精神焕发，精力充沛，时刻准备好出发。反之则反。因此我对那里的每个人说，如果还没有找到它，请继续寻找，一定会找到的！’”(He said, "You'll know it when you find it. And if you haven't found it yet, you should keep looking. because you want the passion. You want to feel this passtion that you're working for a good reason. that what you're doing matters in the world. That is, you're making a difference in the world. And if you find that, it makes all the difference in the world. And you will know it when you find it, because you will FEEL it. You'll be able to get up every morning and feel refreshed and charged up, ready to go again. And if you don't, you won't. And so I would say to everyone out there, if they haven't found it yet, to keep looking. They will find it.")

何同学感谢了库克先生的建议，最后又聊了几句，结束了本次视频采访。这次全英文的国际采访，让何同学的名声大噪，也奠定了何同学在科技媒体圈的地位。

与其说是何同学主动争取到了这次机会，倒不如说是苹果公司主动选中了何同学这位 KOL 进行市场合作。很多时候自媒体的成长也是如此，当一个人长期坚持做一件事情之时，当一个人的实力配得上一个舞台之时，各种机会便会纷纷登门。认真做事，一切都会水到渠成！

微博头条文章作者：<strong>【月诚故事】</strong>

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