文娱行业是个烧钱的亏本行当吗？【月诚故事】

February 25, 2021

标题： 《文娱行业是个烧钱的亏本行当吗？【月诚故事】》

无意间，从证券时报网看到了一条快讯《阿里大文娱公关总监张威意外身故》：“……阿里巴巴集团内部人士证实，阿里大文娱公关总监张威日前在住处不幸意外身故，追思活动已于年前从简举行。2 月 22 日晚曾有传闻称，张威从位于北京望京的阿里巴巴总部跳楼身亡，其家人表示‘对不实言论极度痛心’，‘我们惟愿他走得宁静平和。’资料显示，张威于 2015 年 1 月入职阿里巴巴集团，其后很快得到晋升，曾作为阿里巴巴文化娱乐集团（阿里大文娱）的新闻发言人多次对外发声。”

对于自媒体运营来说，阿里大文娱的影响力不言而喻。根据泰伯网文章《公关总监意外身故，其曾供职的阿里大文娱日渐边缘化》描述，“公开资料显示，阿里在大文娱上的布局始于 2014 年左右。在此前后，阿里收购了虾米音乐、天天动听、优酷土豆等。阿里开始在视频、体育、游戏、音乐、文学等领域大举并购。之所以做文娱，阿里的核心目的是流量。但是，阿里大文娱的扩张之路一直波折不断。”

这里划一下重点：“核心目的是流量”。

至于流量意味着什么，做自媒体运营的都明白。因此，但凡涉及到流量入口的地方，阿里大文娱都曾不惜重金大举并购。

问题是，阿里大文娱似乎一直都不是一项赚钱的业务。根据泰伯网文章数据，“2021 年春节前，阿里公布了 2020 年第四季度财报。财报显示，在几大主营业务中，核心电商、云计算营收分别占整体收入的 89%、7%，同比增长 38%、50%；而数据媒体及娱乐业务（阿里大文娱）仅占总收入的 4%，同比仅增 1%。……2013 年刘春宁从腾讯加入阿里，负责阿里数字娱乐事业群。在任期间，他打响了和腾讯音乐的版权大战。……此后，阿里音乐虽历经多轮调整，甚至引入高晓松、宋柯等专业音乐人，但颓势难挽。今年 2 月，阿里音乐下的虾米音乐停止了服务。”

阿里大文娱业务不赚钱是真的。根据「有牛财经」文章《公关总监不幸身亡：被意外关注的阿里大文娱同样面临困境》提及的阿里财报数据，“在创立后，阿里大文娱板块就开始了亏损之路。2018 年，阿里文娱板块亏损达 214.18 亿元人民币，成为阿里巴巴业务板块中的亏损王。2020 年四季度，阿里大文娱运营亏损为 23.87 亿元，较上年同期的运营亏损 40.94 亿元大幅收窄。”

文娱业务一直不赚钱，阿里也不是没有想过办法。从阿里数字娱乐事业群刘春宁上任到阿里大文娱总裁俞永福接任，到杨伟东接任，再到樊路远接任，可是大文娱业务始终差强人意。再加上这次的意外事件，一时间谣言四起。根据「互联网坊间八卦」文章《阿里大文娱公关事件后续：意外身故，张威 2 月 6 日已离职！》描述，“……事件发展到这，……谣言一直被放大。17:50 分，南都与证券时报第一时间发布澄清文。再次重申阿里大文娱公关总监张威日前在住处不幸意外身故，追思活动已于年前从简举行。”

那么文娱行业真的不赚钱吗？真的是个烧钱的亏本行当吗？

非也。准确来说，文化娱乐行业是个风险行业，两极分化效应非常明显，真正能够赚钱的始终只有一小部分人。以今年竞争极为激烈的春节档电影来说，今年是中国影史上总票房最高的春节档。春节 7 天总票房就超过了 78.2 亿，观影人次超过 1.6 亿，都创下了中国电影春节档的新纪录。

对于影视行业来说，这样市场行情无疑是一个牛年的春节档，整体是非常赚钱的。但是细化到每一部电影来看，差距就非常明显了。以当前的实时猫眼票房数据为例，当前实时票房成绩排在前十名之外的六部电影作品分别是：

当前排名	电影名称	综合票房(万元)	票房占比	排片占比	上座率
11	《心灵奇旅》	2.79	< 0.1%	< 0.1%	2.4%
12	《爱遍全球》	2.74	< 0.1%	< 0.1%	14.2%
13	《小破孩大状元》	2.43	< 0.1%	< 0.1%	75.0%
14	《秀美人生》	2.29	< 0.1%	< 0.1%	87.2%
15	《拆弹专家2》	1.67	< 0.1%	< 0.1%	1.2%
16	《山路十八湾》	1.00	< 0.1%	< 0.1%	58.9%

换句话说，当前总票房排名前两名的《你好，李焕英》和《唐人街探案3》凭借综合实力赢得了 85 亿多的总票房，同时也占据了绝大部分的排片资源和票房成绩。而对于排在榜单末端的电影作品来说，文娱行业确实烧钱，最终能不能回本都是个问题。

文娱行业的两极分化就是如此明显。

根据「DT财经」文章《深扒中国百亿票房背后的秘密，谁站在了票房巅峰？》的统计数据显示，“在主演演员组，一共有 12 名演员入围了百亿俱乐部。在这群票房霸主中，票房成绩又排在前五名的大气层选手依次是沈腾、黄渤、吴京、王宝强和刘昊然。……值得一提的是，演员组入围百亿俱乐部的 15 位演员中，14 位都是男演员，女演员只有金马影后周冬雨一位。……统计了百亿俱乐部中所有演员出演的影片类型，我们发现喜剧电影的数量在所有类型片中一骑绝尘，达到 134 部，甚至超过了最常见的剧情片。……”

严格来说，自媒体行业也属于大文娱行业范畴，所以在自媒体运营方面会呈现出类似于影视行业两极分化的马太效应——能够赚钱的自媒体创作者和运营者始终只是少数。好在自媒体写作和运营的直接成本相对很低，基本上只需要有一台能够上网的电脑就行。

这就是文娱行业的现实以及自媒体写作的优势。假如当你认清现实之后依然没被劝退，依然选择继续努力，那么恭喜你，你将来的成功有可能是必然的！

微博头条文章作者：<strong>【月诚故事】</strong>

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