靠翻唱成名的麦姐【月诚故事】

March 03, 2021

标题： 《靠翻唱成名的麦姐【月诚故事】》

今早的新浪微博热搜榜上，有一条排名偏靠后不起眼的热搜词条 #如何看待偶像工业内卷# 。根据「中新经纬」报道，“GQ 杂志近期专访学者林西（化名）时，谈到偶像工业内卷话题，她表示比如平台明确地告诉你，我们就是要征用你的娱乐活动和闲暇时间，粉丝为了偶像有更好地排名，就会反复地像劳工一样地进行数据劳动。”

从这份报道大家至少可以获知三条信息：第一，偶像行业正在变成一个可以批量化生产偶像的工业生产线；第二，偶像们也需要 996 工作；第三，粉丝们为偶像打榜更需要投入大量的时间、财力和精力，他们的用词叫做“上班打卡”，实际劳动强度不亚于互联网 996 加班工作。

那么为什么会出现“偶像工业内卷”，又或者说，“偶像工业内卷”是真的吗？

“内卷”这个词最近很流行，更准确的说法应当叫做竞争。竞争在哪里都有，只不过偶像行业的竞争会更加激烈一些。原因也很简单，因为市场容量有限，产品供过于求。所以想要在偶像行业的激烈竞争中出人头地，真的是一件很难的事情。这时候，就出现了偶像工业，可以像工厂流水线一样批量生产偶像出来，最终以量取胜。

关于“偶像工业”的定义，以及更详细的行业前景描述，可以参见知乎话题《如何看待 SNH48 的发展前景？ - 陈悦天的回答 - 知乎》。答主陈悦天是一位行业经验丰富的风险投资人，在文化、传媒、娱乐等行业做过许多早期风险投资。用陈悦天的话说，“48 系模式的最核心就是打造一个体系，让素人、年轻艺人进入这个体系，可以有效地成为完善的艺人产品，并走向更高的舞台。……中国存在愿意培养素人的艺人经纪公司吗？你告诉我，在哪里？中国存在批量化培养素人的艺人经纪公司吗？你告诉我，我马上去投。中国存在批量化培养素人的艺人经纪公司吗？你告诉我，我马上去投。而建立一个体系，把一个不可控的过程变成可控的过程，把不能工业化、标准化的东西工业化、标准化，这就是公司的价值。……”

所以“偶像工业内卷”是真的。当一大批偶像和团体像产品一样从工业化、标准化的生产线上被快速、批量地生产出来，当市场上的产品供大于求，就已经决定了偶像工业内卷的事实。

那么在这种情况下，普通素人还有机会通过自身努力成为艺人，甚至是知名艺人吗？

恰好，「麦姐」(Madilyn Bailey)给出了一个正面的例子。

麦姐是一位来自美国的美女歌手，早期作品几乎全是翻唱别人的歌曲。按理说，翻唱别人的作品没什么稀奇，B 站上就有一大堆的翻唱作品，麦姐凭什么在激烈的竞争中脱颖而出呢？看了麦姐的作品就会发现，关键是麦姐的翻唱水平确实优秀，很多人是在只听了一句之后就路转粉的。

这就厉害了，麦姐人长得好看，唱歌还好听，似乎是老天爷赏饭吃。可实际上，麦姐早在 2009 年 11 月就在油管网站上上传了她的第一首自弹吉他伴奏的翻唱作品《Mad World Adam Lambert Style (Cover) - MadilynBailey》。也就是说，麦姐至少已经坚持做自媒体坚持了十几年，所以才积累了如今 840 万左右的油管网站粉丝。至于唱歌技巧，麦姐积累了至少十多年的翻唱磨练，唱歌想不优秀都难。

麦姐的每一步似乎都是水到渠成，这其中最关键的一步就在于翻唱，大部分观众最早知道麦姐也是通过她的翻唱作品。翻唱真的这么有用吗？还真是这样的。翻唱可以让一个人观察和模仿别人的优点，相当于刻意练习的作用。试想一下，如果想要提高英语听力怎么办？最好的办法是反复精听，然后影子跟读或者听写下来。唱歌也是如此，用心翻唱可以起到精听和影子跟读的类似作用。

但是翻唱的人也有很多，为什么麦姐能够胜出呢？事实上，这算不上胜出，任何一个行业领域只要坚持下去，都会有所积累。这是每个行业的特性，也是自媒体的特性。做自媒体可以见证一个人的成长和积累。十年前的麦姐在一个灯光昏暗的小卧室里弹唱录音，十年后的麦姐已经积累了近千万粉丝，开通了几乎所有主流的自媒体平台账号，其中也包括 B 站账号。而且麦姐的 B 站账号经过一年多时间积累，目前的 B 站粉丝人数也已经增长到了 48.2 万。所以麦姐的粉丝人气其实是通过十几年的翻唱作品逐渐积累出来的。

这里或许会涉及到一个翻唱别人作品的版权问题，好在油管网站是个大户人家，已经拿到了包括“Abramus Digital，Kobalt 音乐出版公司，BMG 版权管理（美国）有限公司，SOLAR 音乐版权管理……”等 14 家音乐版权协会的授权许可。所以麦姐在油管上的翻唱作品也都已经标注了授权信息，不存在法律风险。

如今的麦姐，已经有了她的原创作品，影响力也还在逐步扩大。表面上她只是一个靠翻唱成名的“网红歌手”，但实际上即使是翻唱，麦姐的 MV 音乐作品也非常用心，而且是坚持了十几年的自媒体创作者。在一个领域里持续不断地积累，这才是麦姐成功的关键，也是众多自媒体创作者在“偶像工业化时代”想要成功突围的不二“捷径”。

微博头条文章作者：<strong>【月诚故事】</strong>

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