一个小成本自媒体的成功案例与潜在风险【月诚故事】

March 25, 2021

标题： 《一个小成本自媒体的成功案例与潜在风险【月诚故事】》

他是 B 站 2020 年度黑马 UP 主，B 站 2020 百大 UP 主，凭借一部作品《【半佛】瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的？》成功在 B 站出圈，只用了一天不到时间立马涨粉十几万，并在短时间内迅速成长为 B 站一名百万粉丝 Up 主(如今的粉丝数量已是 500w+)。他就是自称为“社会毒打爱好者、满肚子奇怪知识、资本马桶搋、退堂鼓研究专家，是一个每天都在镜子前给自己磕头的硬核男人”——半佛仙人。

半佛仙人是何许人？做自媒体创作和运营又如何能够这么厉害呢？

其实从上面半佛仙人的那句自我介绍当中就能看出，这是一位无厘头的喜剧自媒体人。而他的作品有些类似于南非脱口秀演员 Trevor Noah 《每日秀》节目的风格，总能快速根据热点事件第一时间创作出让用户看了或听了觉得很爽的自媒体作品。

以《【半佛】瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的？》这期视频为例，这是一期半佛在 B 站刚刚“出道”没多久的一期作品，很多用户是在看了半佛仙人的这期作品之后就迅速路转粉的。为什么这个作品会有这么强的吸引力呢？先随便节选一段作品中的剧本台词：

看看人家瑞幸，什么叫做真正的良心企业
有力气都往外面使
不要整天在国内瞎搞
大家认真思考一下
你是一个消费者
瑞幸到底从你手里骗了什么？
好像什么都没有
瑞幸烧资本的钱，请大家喝咖啡喝奶茶、吃坚果、吃果汁
烧得是投资人的钱，而且原材料过硬
作为消费者有什么可叨叨的？
尤其难得的是，整个瑞幸从成立到上市，再到现在
都是在用自己圈子的资本，和美国韭菜的钱来烧
直到今天也没有看到停下的迹象
岂止是好，简直是好得嗷嗷叫
和各种坑股民钱，以及搞非法集资的垃圾公司比
已经是属于站在道德高地上随地大小便的水准了
……

这段剧本台词的最后一句是点睛之笔，“属于站在道德高地上随地大小便的水准”。一般来说，说相声的都不一定敢于这么捧哏和逗哏，而是会更加内涵一些，用一种类似于“穿的像收费似的”的间接说法去表达。而半佛仙人剧本的这种说法更加直接一些，让人有一种看爽文的感觉，觉得美国投资人不是韭菜就是傻子，被骗得团团转，烧钱赔本请中国人喝咖啡。

如此一来，观众们如同去马戏城观看小丑们的表演，看得爽；瑞幸公司作为金主听说自己才是真正的良心企业、民族之光，听得爽；B 站作为自媒体平台，达到了用户促活的目的，暗地爽；而创作者们同样也实现了既定的流量预期，获得了 B 站的关注和资源倾斜，一战成名。

为什么半佛仙人不采用更加内涵一些的表达方式呢？

这是由于自媒体运营策略所决定的。在众多的自媒体创作和运营者当中，半佛仙人属于极为高产高效的那一类创作者，每当热点事件刚一出来没多久，半佛仙人的作品就已经新鲜出炉。也就是说，半佛仙人的作品产出速率不但快速、而且稳定，几乎每隔一两天都会发布一期新的作品。这样的高产速度就决定了，很多笑料包袱都是即兴发挥出来的，“站在道德高地上随地大小便的水准”这样的剧本台词应该也不例外，有种振臂一呼的节奏感，容易让人跟着产生情绪。

没错，这种创作能力就是俗称的“带节奏”。在入驻 B 站之前，半佛仙人早已是知乎平台 Top50 的内容创作者，凭借着极其高产的创作能力和情绪渲染能力，半佛仙人已经积累了一批忠实的种子粉丝，成为事实上的意见领袖，也就是 KOL。所以半佛仙人在 B 站的成功，实际上带着知乎引流过来的成功延续。而这种看似轻松的一夜成名，其实背后是半佛仙人连续十几年积累下来的创作功底的一次集中变现而已。

来看看《【半佛】瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的？》这期视频之前半佛仙人还发布过哪些视频？——《PUA 收割的其实是广大直男》、《12306 和你没仇抢不到车票的幕后故事》、《奶茶加盟一时爽钱包掉进火葬场》、《揭秘校园贷的嗜血逻辑》、《电影投资骗局钱包火葬场》、《用贫穷暴打消费主义智商税》、《你不知道的互联网三十年秘史》、《口罩抢钱爽包邮火葬场》、《学股票投资吗？倾家荡产的那种》。

从以上这些作品标题可以提炼出几个关键词——幕后故事、火葬场、揭秘、秘史、骗局、嗜血、抢钱爽、倾家荡产——各个都让人看着触目惊心。这样的标题极具杀伤力，众多的惊天内幕看着就让人好奇想要点击进去看看。这些都是半佛仙人小成本自媒体创作和运营成功的关键因素，但与此也埋下了潜在的风险。

对于自媒体来说，很难同时满足“高产，质量，原创”这三个条件。半佛仙人的运营策略选择了高产，就势必要在质量和原创方面进行适当的妥协。以作品《【半佛】瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的？》为例，这其实是一篇洗稿文章，然而单独朗诵一篇文章会显得有些乏味，于是半佛仙人设计了不少的包袱和桥段，让文章朗诵变成了一次脱口秀表演。更重要的是，作品剪辑除了音频部分，还添加了大量从网上找来的搞笑动画和段子视频。这样，作品视频部分就变成了搞笑段子合集，而音频部分才是作品的实际内容。

这种做法有问题吗？

有没有问题主要取决于名气大小。曾几何时，陆川导演执导的《九层妖塔》作品因为使用了未授权字体被诉侵权，结果 7 个字赔了 14 万元。而 B 站上这种字体侵权现象非常常见，不是说侵权的人多了就会变成合法行为，而是相当于埋雷，只是在名气不大的时候一般不会暴雷而已。换句话说，半佛仙人作品当中大量使用网上的搞笑动画和段子视频，短期内虽然能够加快创作速度，降低创作成本，但相当于埋雷，会埋下潜在的风险。

除了侵权风险，但凡是脱口秀就会存在吐槽对象是谁的问题。譬如，脱口秀演员杨笠因为拿性别话题说事，结果英特尔笔记本邀请杨笠来代言，刚拍了个广告，然后被喷疯了。又譬如《吐槽大会》节目已经非常小心翼翼了，而且还帮嘉宾写稿，现场通过提词器题词，但结果还是因为拿体育话题吐槽说事，导致吐槽大会体育专场不再播出，参见《「吐槽大会」有提词器，观众为什么会感觉被欺骗？》。所以半佛仙人拿“渣女”说事的作品《【半佛】为什么渣女总是屡屡得手？》可能也会面临着同样的“脱口秀陷阱”。

或者说，这是一个困境。对于小成本创作的自媒体人来说，确实很难在“高产，质量，原创”这三者之间保持一种完美平衡。不过好消息是，半佛仙人现在早已不是小成本创作的自媒体团队了，根据知乎话题《半佛是否存在抄袭（洗稿），内容整合? - 知乎》一位匿名答主的回答，半佛仙人 2019 年的团队营收已经达到 1000 多万，当时定制一期 10-15 分钟的通稿报价已经达到了 45w 左右。所以从实力来说，现在的半佛仙人团队其实已经有能力投入更多成本进行原创，来降低埋雷的风险。

总的来说，半佛仙人早已用实际数据证明了他们曾经的成功，而且是从知乎平台码字开始取得突破的。对于自媒体写作和运营的人来说，这样案例非常具有参考意义。别的不说，光是能够做到保持高产，保证长期稳定输出作品，就已经是少数人了。而天下武功唯快不破，剩下的问题，最终大多会在高产的过程中慢慢被消化解决掉。

微博头条文章作者：<strong>【月诚故事】</strong>

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