蓝天被窗棂割成四方格，灯光浇在小路上，创意宛如流水一般，哪去了？【月诚故事】
标题： 《蓝天被窗棂割成四方格，灯光浇在小路上，创意宛如流水一般，哪去了？【月诚故事】》
做自媒体离不开创意，做市场营销也是。今早的知乎热榜上，当前排名第一的话题《肖战成为李宁运动潮流产品全球代言人，体现了李宁怎样的品牌策略？这对双方会有怎样的影响？》非常有意思。原本这次新疆棉事件的影响范围很大，国内大批明星艺人已经解约代言合同，人民日报等官微也把李宁品牌放在“支持新疆棉”长图的首位，相当于李宁公司意外抓到了一把王炸好牌。甚至可以说，李宁公司不需要额外努力或创意，只需要振臂一呼，就能够获得四面八方、众星拱月一般的广泛品牌支持。
按理说，单方面合同解约是要赔钱的。而此时古力娜扎、迪丽热巴、佟丽娅等众多新疆明星为了支持新疆棉花，毫不犹豫地选择挺身而出为自己家乡发声。这时候，空出来档位能够签约的新疆艺人有很多，随便找一位新疆艺人代言家乡的产品，也能趁热打铁提高李宁品牌的知名度和美誉度。这样不仅能够实实在在地帮助到新疆棉花产业，还可以减少新疆明星们因为站出来发声所遭遇的合同解约损失。
另一方面，艺人肖战则是一位争议性很大的艺人，参见知乎热议话题《圈内人怎么看待肖战事件？》。或者说，肖战属于新浪微博平台力捧的流量明星，流量热度主要来自于他的争议事件，而不是他的作品。
品牌代言人对于品牌形象会产生一定的关联和影响。结果万万没想到的是，李宁公司放弃了手上的一把王炸好牌，却宣布选择了争议性较大的艺人肖战。于是乎，李宁公司很快把自家品牌变成了有争议的品牌。唯一值得欣慰的是，争议性较大的代言人和话题更加容易获得更高的流量排名，如今官宣还没多长时间，该知乎话题已经稳居知乎热榜第一名，积累了 7k 多位网友的回答。其中大部分回答都和当前排名第一的高赞回答语气类似——就…这…它…怎么说呢…
没有比较就没有伤害。要说市场敏感度，就不得不提及趁势营销的淘宝直播顶流大咖薇娅。在新疆棉事件登上热搜的第一时间，薇娅就已经快速反应，立马下架了两款涉事品牌。这样的反应速度，相信也只有长期做自媒体蹭热点的高级运营才能做到。紧接着，薇娅直播间又策划了一期为新疆棉制品产品公益带货的直播销售，一小时卖出了价值约 2352 万元产品，且未收取任何费用。不但实实在在的帮助到了新疆棉花产业，而且也让更多人真真切切地了解到了新疆棉花的高品质。这样果断决绝、快速高效的组织力和行动力，能够做到的确实只有少数团队。
同样是品牌运营与建设，若是商战两军对垒，则已结局自见分晓。
借势营销离不开创意，那么创意又是从哪儿来的呢？
本文标题当中的诗词非常具有诗意，前半句“蓝天被窗棂割成四方格”、“灯光浇在小路上”其实摘自于豆瓣上的一篇文章《妹妹写“灯光浇在小路上”被她的语文老师嘲讽了》。这篇去年 9 月份的文章今天才登上微博热搜榜，成为热搜话题 #小朋友的灵气是怎么消退的# 。没错，这是一个当时正在读小学的小姑娘的作文句子。类似的句子还有“水中倒影里的猴子捞天上的月亮”，“我醒了，而时间还睡着”……
后来小姑娘去学校开开心心地交了作文给语文老师看，结果同桌的纯抒情纯写景的作文都拿了优秀，只有她的作文布满红色的叉，成绩不合格，而且老师让她重写。于是第二天，家长客客气气地去咨询了班上的语文老师。老师指出，“灯光浇在小路上”这句话胡言乱语，应该写成“灯光照亮了石子路”……
故事的最后还是比较圆满的。家长把这件事写到网上之后，很多网友都表示喜欢小姑娘的文字，其中有很多夸赞、鼓励和建议，还有不少转载。小姑娘看了之后，也特别开心，对她自己的文字有了信心，想要再改改，再改得更好一些。
或许创意就是这么来的，也是这么消失的。孩童时期天马行空的想象力，抑制不住的才华与创意，想要打破砂锅问到底的好奇心，还有洞察世间美好事物的观察力，我们都曾经拥有过，而且它就一直深藏在我们的内心深处，从未消失过。
那么上面这位老师的做法有问题吗？
可以说，老师的本意是好的。在当前的学校教育中，考试是有大纲范围的。根据教育部 2019 年新闻《教育部：取消初中学业水平考试大纲》内容，“要取消初中学业水平考试大纲，严格依据义务教育课程标准命题，不得超标命题。”
换句话说，同样是教孩子写作文，家长教和老师教是两回事。家长教会从自己的审美角度出发去评判，而老师教会严格依据课程大纲范围去评判。作为常年潜心研究考试与教材，对历年的考纲题型都有深入研究的老师来说，如何保证孩子在考试中不掉链子才是重要的事情。
根据知乎热议话题《父母都是 985 学历，为什么不亲力亲为，反而送孩子上辅导班？ - 大可的回答 - 知乎》答主「大可」的回答，“下图截取自上海著名教育公号。大家可以看到，所谓的顶级公办小学，就是公然拥有‘超纲教学权’的学校。除了这几个，其他学校必须严格按照教委的大纲来，不可越雷池一步。几年级内不可以留作业，几年级内不可以学什么课程，几点钟必须放学……公办学校里，这些都给你规定得死死的。……”
所以这位老师的本意是好的，将“灯光浇在小路上”写成“灯光照亮了石子路”虽然少了一些诗情画意，但却能保证考试中作文不会因此而丢分。
需要注意的是，这不是中考或者高考的问题。但凡类似于“创意”这种很难在考试中去标准化衡量的东西，都会存在类似的困境。以素描考试为例，你能想象《为什么好端端的漂亮姑娘在素描老师的手中都变成了满脸横肉的中年大妈？【月诚故事】》。而且这是真事儿，隔行如隔山的外人可能真的很难理解为什么满脸横肉的中年大妈才是考试中的高分作品。而一旦理解了素描考试中这种“不可思议”的现象，就能很容易理解为什么这位老师的做法本意其实是好的。
然而真正的难点在于，真正优秀的创意作品总是与众不同的，很难去用标准化的考试遴选出来。
根据娱乐类自媒体账号「酷豆研究所」的文章《揭秘“薇娅”镜头外的人生：从服装小老板到年入超 20 亿的带货女王》描述，“薇娅 18 岁的时候就遇到了董海峰。薇娅原名黄薇，出生于安徽庐江。2003 年，薇娅中专毕业离开老家来到北京，开始跟着妈妈一起做服装行业，帮妈妈打理服装电商生意。……通过两个人的努力，再加上薇娅之前的服装销售经验，自己在店里当模特，短短几个月，他们就赚了十几万，所有的一切都在慢慢变好。……”
换句话说，薇娅做生意的“天赋和创意”，是从底层摸爬滚打练出来的，所以才能在这次新疆棉事件中第一时间迅速反应，成为少数能把一手普通牌打成好牌的赢家。
创意这东西，看起来虚无缥缈、毫无定式。但实际上，它是在自由搏击的实战中一点点磨练出来的。而李宁作为国产服装行业的龙头企业，其实在广告创意营销方面还可以做得更好一些！
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