什么是好的设计？三年时间花费 200 万元设计出来的 LOGO 是什么模样？【月诚故事】

April 01, 2021

标题： 《什么是好的设计？三年时间花费 200 万元设计出来的 LOGO 是什么模样？【月诚故事】》

LOGO 越改越「丑」的事情还真不少。根据「爱范儿」专栏文章《Google、Instagram….. 大品牌们的新 logo 为什么总是被吐槽「丑」？》描述，自从 Google 公司 LOGO 改版变成 Google 品牌四色之后，“社交媒体上就出现了大量梗图，嘲讽新 Logo 太丑，原本 Gmail 红白相间的拟物化信封辨识度极高，让人一看就知道是邮件。修改后的 logo ，仅剩下一个以红、蓝、黄、绿四种颜色组成的 M 字形，如果不是经常使用 Gmail 的用户，需要花费一定时间熟悉。”而且 LOGO 改版被吐槽的还不止 Google 一家，“2016 年，Instagram 将自家经典的「拍立得」相机 logo 改为扁平化的相机 logo 时，就引发了大量的吐槽，大家纷纷称新 logo 实在是太丑了，甚至请愿 Instagram 将 logo 换回来。在 Twitter、Reddit、微博等社区也出现了对 logo 的吐槽热潮，前段时间因为 Instagram 10 周年经典图标作为彩蛋回归，还引起来不小的讨论潮。”

好好的 LOGO 为什么要改动呢？根据自媒体文章《你，真的看懂了吗？Google的新LOGO可不仅仅是换了个形状》介绍，“近期，谷歌宣布使用全新的 logo 设计，新的 logo 看起来比旧有的字体简洁、现代了不少。而这个新版本的谷歌 logo 的亮点在于：它的字体设计文件的大小只有 305 字节，而原来的 logo 字体设计花费了 14000 字节，足足缩小了97%！这样大幅度的减小，而视觉上的效果却相差不远。……”

字体设计文件的大小从 14000 字节大幅降低至 305 字节，这才是重点。实现的原理其实也不复杂，原本谷歌的旧 logo 使用了 serif 字体，这类字体需要通过贝塞尔曲线来创建，旧 logo 当中包含了大约 100 个锚点，而新 LOGO 大幅减少了锚点，使用最简单的圆形和矩形来构造字母，结果字节大小得以大幅缩减。根据作者提供的图样拆解，苹果公司的 logo 竟然也是由最简单的圆形和矩形绘制而成。

别小看了这一点点细节上的变化，对于谷歌和苹果这种体量的互联网公司来说，网站的用户访问量极大。新 logo 从 14000 字节压缩到 305 字节，至少每天能够节省数千万甚至数亿字节的流量。这不光是流量成本上的节省，而且更快的 logo 页面加载速度也意味着更好的用户体验。尤其是对于亚非拉部分带宽昂贵的国家和地区来说，用户流量的节省和网站加载速度的提高是肉眼可见的，有效增加了谷歌和苹果公司在这些地区的易达性。

然而即使是 Google 公司，新 logo 也不能 100% 取悦所有的完美主义者。于是 Google 公司专门写了一篇文章来解释新 logo 为什么设计成现在这种形状和颜色，以及背后的设计哲学——《Evolving the Google Identity》。

碰巧，小米公司最近也发布了改版后的新 logo，并在网上引发了一片争议，参见知乎讨论话题《如何评价 2021 年春季发布会小米新 logo？对小米品牌建设有哪些作用？》。惹人争议的地方在于，这次的改动看起来并不大，但却据说新 logo 花费了 200 万元以及三年的时间才设计出来。

这个既费钱又费时间才设计出来的新 logo 有什么讲究吗？于是雷总两天前专门写了一篇文章来解释新 logo 的设计理念和哲学——《雷军：小米发布全新LOGO，开启新十年！》。文中提到，“原研哉先生专门拍摄了一段视频，来介绍一下他的设计思路。请看视频。大师介绍完，你们再看这个 logo，是不是感觉不一样了？莫名地有了一种生动的感觉？其实，我第一次看到它的时候，真有点不习惯，方方正正的小米怎么就变圆了？但是原研哉告诉我，不要着急做判断，你回去看 7 天，7 天之后，你就会喜欢它的。……”

在视频中，原研哉先生解释说，这是一种更加有生命力“Alive”的生命感设计，而品牌色象征着生命力和探索的活力。

看完视频突然会有一种疑问，原研哉先生说的对吗？或者说小米作为国产品牌当中的佼佼者，拿出 200 万招标的话，找不到一位优秀的本土设计师来做设计吗？其实从市场营销的角度来看，这次相当于小米公司投入 200 万元做的一次营销，总体上并不亏。

原研哉先生是一位类似于哲学家的日本设计师，是日本无印良品设计委员会委员，也是《设计中的设计》一书的作者，名声很大。2005 年，北京奥组委定向征集北京 2008 年奥运会体育图标设计方案。原研哉先生提交的设计方案被评到了第三名。可能是由于原研哉先生对中国文化的不够了解的缘故，有位匿名网友说到，“从北京奥运会会徽设计这件事情上来看，不咋地，而且很有心机嘛。嗯嗯，欢迎原研哉的铁粉们来和我‘摆事实、讲道理’。而根据网友 momo6 的回答，“没感觉是有心机，只是对中国文化了解的不够有深度罢了，至于圆让人感觉是日本国旗之类的，其实从设计方面来说，圆是让人感觉最舒适的图形”。最终经专家评选，中央美术学院以篆书为创意来源的设计方案和清华大学美术学院以线为创意来源的设计方案入选。原研哉先生虽然也是 08 年北京奥运会几位受邀参加标志设计的大腕之一，设计方案最终被评到第三名。

单从新 logo 的设计本身来看，是否好看完全是一个主观感受问题。在知乎话题《原研哉是个怎样的人？ - 赵快快的回答 - 知乎》的答主回答中，答主赵快快在中国服装论坛上采访过他，当问到“什么是好的设计”，原研哉先生就回答“有用的设计”。而评论区有一位网友“伦敦海鲜面”说到，“抱抱你，在2016年的米兰三年展上做志愿者见过他。确实很拽，也确实有拽的资本，作为说英文的穿着展馆工作服的中国人上去想拍个合照被拒绝了，然后同场合下前后不到五分钟吧，一个会说日文的中国女生，和另一个不会说日文的外国人陆续要求合照都同意了。再看看同样参展的佐藤大，被认出来之后主动过来和我们打招呼，握手，合照，哎～”，由此可见，喜欢原研哉先生会很喜欢他和他的作品，而反之则反。

“有用的设计”就是“好的设计”，这样的回答颇有一些哲学的意味，没有办法去量化衡量，更像是一种玄学。所以答案本身并不重要，更重要的是看说这话的人是谁。而这次小米公司请来了原研哉先生做设计，自然也是看重原研哉先生在国际设计领域的影响力与号召力。如果不出意外的话，这是小米公司转型发力国际化品牌的开始，所以 LOGO 本身被设计成什么样子并不重要，重要的是这是原研哉先生的作品，是和原研哉先生作品口碑的一次绑定。

另外根据知乎话题《如何评价原研哉设计的小米新logo？ - 左华栋的回答 - 知乎》的答主描述，这次的 200 万开销其实不止设计 logo 这么简单，还需要出 VI 内容。一套 VI 设计的应用系统其实非常广泛，所以这 200 万也没这么好挣。

而从营销话题讨论的广泛度来看，小米公司邀请国际知名设计大师操刀这次 logo 设计改版已经成为全网的热点话题，这其中的营销价值不言而喻，至于新 logo 本身则更像是一个附赠品，看的时间长了也会慢慢习惯的。

说到底，世间本没有完美的 logo 设计。一个 logo 的实际价值更多地取决于其背后的品牌力量。当一个品牌成长为行业龙头之时，就会有越来越多的人会开始研究——为什么这个品牌的 logo 设计这么好看！

微博头条文章作者：<strong>【月诚故事】</strong>

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