有想法是件好事，尤其是与众不同的那种！【月诚故事】
标题： 《有想法是件好事，尤其是与众不同的那种！【月诚故事】》
“与众不同”对应的英语单词叫做“Outstanding”。从字面上就很容易理解，当所有人都 Standing 站成一排的时候，人群中那个敢于向前跨出一步、最优秀的、最突出的、最明显的站位就叫做与众不同——Outstanding！对于自媒体而言，这种与众不同最明显的站位实在是太重要了，只有那些与众不同的创意才容易获得更多的展示曝光机会及商业机会。
这事儿还得从特朗普说起。清明节前，特朗普的个人官网「The Office of Donald J. Trump」正式开张。除了再一次描绘他的“Outstanding”之外，其网站上还专门开设了一个承接祝辞活动页面“Greetings”，承接各种红白喜事祝词活动。业务范围包括但不限于“生日祝福(儿童)、生日祝福(成人)、生日祝福(退伍老兵)、军人退休、新婚祝福、结婚纪念祝福、哀悼慰问、宝宝出生祝福、毕业寄语、美国女童军金奖祝词、雄鹰童子军祝词”等等……
好家伙，美国前总统赶在中国的清明节前就开始营业，承接红白喜事祝词活动了。于是特朗普不费吹灰之力，就再次成为全球各大媒体的热点新闻话题。其中也包括了新浪微博的热搜榜，参见新浪财经热议话题 #特朗普官网承接各种红白喜事祝词# 。而在话题下方的评论区中，聊天氛围一片欢乐，颇有捧着一桶爆米花近距离观看相声表演的感觉。吃瓜群众们纷纷把特朗普称作是“平平无奇赚钱小天才”。
事实上，特朗普已经很久没有发声了。不是不想，而是不能。根据微博上的另一条热搜词 #脸书将删除所有带特朗普声音的内容# 描述，“【#脸书回应删除特朗普采访视频#：有特朗普声音的都会被删除】#脸书将删除所有带特朗普声音的内容#美国社交媒体脸书于当地时间 3 月 31 日删除了一段美国前总统特朗普的采访视频，并表示在其平台和 Instagram（脸书旗下软件）上发布的‘带有特朗普声音’的内容都将被删除。……”换句话说，美国主流媒体平台现在不但禁止了国外媒体发声，甚至连美国国内的不同声音也全都封禁了，参见知乎热榜话题《脸书将删除所有带特朗普声音的内容，为什么要这么做？会有哪些影响？》。
以上不是重点。重点是特朗普作为一名成功的商人，被禁声之后，再一次向世人证明了他的商业创意及营销突围能力。
类似的故事也曾发生在家居产品巨头宜家身上。
1953 年，瑞典国内的家具市场被当时的行业巨头卡特尔公司垄断，包括瑞典国内的各种家具展览也被垄断。宜家家居主打低价位家具的经营，结果被国内家具展封杀，几乎没有展台可以展示自家的产品。但宜家公司的创始人坎普拉德却总是不断寻找各种方法绕开这些限制。没有地方展示产品，于是坎普拉德找到了一家被废弃的旧厂房，并把它改造成了第一个宜家家居兼仓库的产品展厅，开创了融制造商和零售商于一体的“宜家专卖店”模式。没有渠道和流量，坎普拉德就发挥以前邮寄产品目录的老本行技能，把产品做成活动促销产品目录，邮寄给潜在的目标客户。
就这样，在家具行业巨头的垄断和封杀之下，宜家家居的业务规模逆流而上。10 年后，宜家在挪威奥斯陆开出了第一个瑞典以外的分店；20 年后，宜家开辟了它在全球最大的德国家具市场；30 年后，宜家成功打入美国和英国市场。这时的宜家家居已经实际上突围成功，凭借与众不同的商业创意及营销突围能力，在激烈的行业竞争中杀出了一条生路。
换一个角度，假如只走寻常路，不做任何一点出格的事情会怎样呢？
如果原本就是按部就班的工作和生活，挺好的，没什么毛病。但对于自媒体写作和运营来说，这种做法如同千篇一律的文章，结果只能是索然无味，泯然于众，无法获得更多的流量与商业机会。
在今早的微博热榜上，有一条容易让人共情的热搜词条 #泰山酒店价高游客挤厕所过夜# 。根据沸点视频微博描述，“4 月 3 日，山东泰安，清明假期第一天，网友爆料泰山山顶南天门附近住宿 1200 元一间，不少游客在厕所过夜。对此，有网友称，爬山前应该做好攻略，了解情况，提前预定宾馆。……”
住宿一个晚上需要 1200 元，相信很多人都曾遇到过假期旅游时的高价衣食住行，所以会有共情。那么为什么住一个晚上就会需要这么多钱呢？
很显然，这是由市场规律所决定的。每逢假期，各地旅游景点都会迎来人流量的高峰，而景点能够提供的住宿容量有限，价格自然也会水涨船高。相反，如果景点住宿容量大幅扩容，又会面临淡季没有游客商家们持续赔钱经营不下去的尴尬。
这就是选择假期出门旅游时，作为游客一定会遇到的烦恼。如同千篇一律的文章，如同所有人都按部就班地在拥挤不堪走两步就得停的泰山上顺着人流往上挪动，途中所经过的每一处角落，都“享受着”与众相同的自然卷和天价账单。但这其中似乎又没有人做错了什么，甚至连一点出格的事情都没有，所有人都只是在一条名叫“寻常”的路上按部就班的前行着。
因此有想法是件好事，尤其是与众不同的那种！
对于自媒体写作和运营的人来说，本质上属于营销和商业的范畴，所以能够拥有与众不同的想法是件特别美好的事情。而每一次的站位明显突出，其实都是一次突围。突围的次数多了，才有机会最终成为那个能够 Outstanding 的人。
微博头条文章作者：<strong>【月诚故事】</strong>
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