真实的信小呆是怎样的？细思极恐【月诚故事】
标题： 《真实的信小呆是怎样的？细思极恐【月诚故事】》
一夜之间，各大自媒体平台的热门关键词变成了“信小呆”。譬如打开微博发现，新浪新闻客户端推送了一条微博【中奖一个亿的锦鲤信小呆 3年后的她现状如何？】，而这条微博内容上方专门标识了“广告”字样，表明这是一条付费投放的广告。再一看微博热榜的热搜话题，排名第一的话题是 #信小呆被多家公司抢注商标# 。明明记得昨天的热搜话题还是 #信小呆现状# 和 #信小呆# ，大致意思是说，“三年前中了支付宝 1 亿大奖的超级锦鲤 #信小呆# 过得不咋好，信用卡刷爆了，工作没了，还得了抑郁症。其实很多中了彩票大奖的人后来都过得不好，挥霍无度后最终破产的比比皆是。一夜暴富听起来很美，对好多人来说却是难以承受的负担。……”
再打开知乎热榜，排在榜首的话题依然还是信小呆的相关话题《「中国锦鲤」信小呆称「查出抑郁倾向，现在没钱没工作」，暴露了哪些问题？中奖究竟是福是祸？ - 知乎》，而且从标题就能看出，话题的引导性较强，首先塑造了一个信小呆中奖三年之后很惨样子。
本着先问是不是再问为什么的求实精神，立马去网上搜索了原本快要被遗忘的关键词“信小呆”。结果却发现，历史总是如此的惊人相似。
早在 2019 年 8 月，根据新浪财经文章《一夜暴富的“支付宝锦鲤”女孩：如今刷爆信用卡》报道，“……她现在过的怎么样呢？前不久，一段采访信小呆的视频在网上发布……，并不像我们想的那么潇洒和挥霍，她早已过了兑奖时的兴奋期，而变成了为钱发愁，……在这样的忙忙碌碌中，信小呆的身体和情绪逐渐变的不好，她这半年去医院的次数，比之前二十几年加起来都多，可这些还不是最关键的，最关键是钱的问题，……”两年前在新浪财经上出现的文案，竟然和今天在新浪新闻客户端出现的文案惊人的相似，不同的地方在于两年前的措辞是“陷入焦虑”，两年后的措辞变成了“抑郁倾向”。
接着当时的知乎热榜上也有了对应的讨论话题《如何看待锦鲤信小呆称如今陷入焦虑之中的新闻？ - 知乎》，高赞答主一针见血地指出，“小呆怕是陷入了 随便发个广告几十万一条的焦虑了（手动狗头），人家明明是广告接到手软，……这个题目，我严重怀疑是一小撮人有组织有预谋的黑锦鲤呢，还刷爆信用卡？”
而今早知乎话题下方答主的回答竟然也和当年惊人的相似，高赞答主“玉成”一针见血地指出，“我的看法就是：她混的再差都比你我普通人要强，她的微博接的广告、视频挣的广告费比你我天天996可以活的不要太滋润，据网友：她的B站合作也不少挣，只要她愿意，持续做个网红，随便倒腾下都比你我坐班挣的轻松太多，所以：是你惨，还是她惨？……”
至于具体“是你惨，还是她惨”，当时微博热搜出来没几天，观察者网就刊发了一篇文章《信小呆从网红锦鲤转向旅游博主，一条广告10万抵一年工资》，介绍了信小呆一条广告抵普通人一年工资的事实。文中提到，当时“信小呆”相关的自媒体文章有很多，比如《中国锦鲤“挥霍”的第278天，为兑奖刷爆信用卡》、《信小呆成为锦鲤的273天：辞职、刷爆信用卡，她亲手毁了自己》、《支付宝锦鲤让人哭笑不得，信用卡已经透支，无法支付下船费用》、《一夜暴富的信小呆，而今刷爆信用卡陷入焦虑》、《信小呆的后锦鲤生活：信用卡刷爆，每天只睡两三小时》。这些文章都将“信小呆被描述得身无分文，前脚还是一夜暴富的幸运儿，后脚便成了挥霍无度的少女，锦鲤人设瞬间崩塌，前后反差冲突令人唏嘘。……然而事实却并非如此，反之，对信小呆而言收获更多的是一夜爆富所带来的大量资源，上文提到的粉丝数、代言、合作便是印证。虽然在视频采访中信小呆未透露微博一条广告代言费具体是多少，但蓝鲸通过业内人士了解到，其微博直发硬广价格大约 100000 元，转发 86000 元，软广直发 72000 元，转发 64800，对方表示，该价格仅为参考价，并非最终敲定价格。另外，蓝鲸在一份微博 KOL 报价中发现，粉丝数 100 万的大V，微博广告直发价大约在 2 万左右。由此可见，在信小呆网红效应的加持下其微博推广价格要远高于一般 KOL ……”
至此大概可以看出，今天的“信小呆”文案和两年前的几乎一样，后续剧情发展也几乎一样。如果不出意外的话，“信小呆”的人设很快又会再次崩塌。
为什么说是“又会再次”呢？那是因为“信小呆”的人设在过去几年时间里早已被消费了好几轮。比如“信小呆” 2019 年的热搜之后就有网友指出《从网红锦鲤到旅游博主，信小呆人设转变引争议》、《中国锦鲤女孩人设崩塌的背后，是我们太不把幸运当回事》；到了 2020 年，“信小呆”的人设再次崩塌，譬如相关文章《信小呆“一元转让中国锦鲤”？这次营销有点儿翻车》提到，“如今两年过去了，信小呆要退出了。”结果没想到如今 2021 年，“信小呆”又双叒叕被推上了热搜，而且还是几乎一模一样的文案。
这就奇了怪了，正常人谁会愿意不断地自损声誉呢？而真实的信小呆又是怎样的一个人呢？
很不幸，网上能够搜索出来的公开信息显示，“信小呆”只是一个长三角地区的网名。除了“人设资料”之外，并没能找到“信小呆”更多的真实信息。根据知乎话题《如何看待网传阿里云曾申请相似域名，「中国锦鲤」信小呆疑似内定一事？ - 天眼查的回答 - 知乎》答主“天眼查”的回答，“虽然我是相信有内幕的，毕竟随便抽个人风险太大了。但是域名这也能算锤？……”后来支付宝官方账号也出面澄清了，“1. xinxiaodai.com 不是我们注册的。2. 中国锦鲤是 10 月 7 日通过微博官方抽奖平台自动抽出，不是内定的。……”
划重点， 通过微博官方抽奖平台自动抽出 。
根据 2019 年微博向美国 SEC 递交的文件显示，截至 2019 年 3 月 31 日，新浪持有微博 45.2% 股权，为第一大股东，拥有 71.2% 的投票权；阿里持股为 30.2%，拥有 15.8% 的投票权……。所以从某种程度上来说，微博和支付宝都属于阿里系企业。也就是说，2018 年的“中国锦鲤”更像是一次阿里系企业合作的营销活动。只不过目前没有任何证据能够表明“信小呆”是从 300 万粉丝里随便抽出来的一个人，还是早已内定好的打算要捧红的网红人选。
不过换个角度，站在“旅游博主”的人设角度去思考，就会发现旅游类自媒体视频创作其实是很费钱的。根据旅游类大 V 张昕宇夫妻自制《侣行》节目的案例就能知道，环球旅行不是一般的费钱，光靠广告收入根本覆盖不了《侣行》的各种成本。所以不难推测，“信小呆”创作旅游类视频的优势在于，支付宝公司会分担掉一部分的旅行成本，而微博公司会分担掉一部分的热搜广告营销成本。与此同时，支付宝公司和微博公司也都是这一系列营销活动的实际受益者。
从最近几次“信小呆”的相关热搜话题就能看出，大部分热搜都起始于新浪微博，而且文案风格基本上是统一的，结果到了其他自媒体平台，就变成了“信小呆”人设的再次崩塌。三年时间，都按照相同的姿势崩塌了三次。所以按照这个节奏，到了明年，“信小呆”的人设至少还得崩塌一次。
换句话说，“信小呆”其实只是一个人设，更像是资本扶持下的一个 NPC 人设。即便人设不断崩塌，也依旧能够再次被推上热搜，再次被包装、被消费。而用知乎答主“何忆安是你的谎言”的话说，“这是资本对人异化的极致。真的从人变成生产资料了。而最悲剧之处在于，这种异化只能日益加深，我们看不到任何能让人变回人的可能。”
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