为什么「你的亲戚我不管」能够成为知乎热榜的榜首话题？【月诚故事】
标题： 《为什么「你的亲戚我不管」能够成为知乎热榜的榜首话题？【月诚故事】》
今早的知乎热榜上，当前排名前三的话题，实际热度都并不算高。一开始，排名榜首的话题是冰淇淋连锁品牌“蜜雪冰城”的营销话题《蜜雪冰城的主题曲为什么突然爆火了？洗脑的原因是什么？ - 知乎》。类似的，近期能够登上知乎热搜榜的营销话题金主都是不差钱的资本宠儿。“蜜雪冰城”在今年年初刚刚完成了 20 亿元的首轮融资，据说计划今年年内要在 A 股上市。转眼间，榜首话题名次出现了变更，另一个实际热度同样不怎么高的话题《重庆女子对娘家妥贴对婆家冷淡，引丈夫不满，女子回应称「你的亲戚我不管」，婚后夫妻双方亲戚关系如何平衡？ - 知乎》爬上了热搜榜的榜首。
家庭关系永远是一个“公说公有理，婆说婆有理”剪不断、理还乱的家常热议话题，为什么今早突然又被推上了知乎热榜的榜首呢？
对于自媒体写作和运营来说，很容易就会发现非常简单的事实——家庭关系尤其是婚姻关系永远是一个相对安全的热点话题范畴，与此同时，家庭关系相关话题又是一个可以让每个人都说上两句，特别贴近生活的大众话题。所以知乎热榜选择这样一个家庭关系话题作为榜首热议话题无可厚非，尤其是当“蜜雪冰城”这家金主的营销话题热度硬推推不上去的时候，这样的处理相对妥当。
进一步查看话题的发起人，可以看到这是知乎内部账号“知乎城市-重庆”发起的话题。如果一定要把“蜜雪冰城”和“知乎城市-重庆”做横向对比的话，还是“知乎城市-重庆”对于话题的选择以及讨论方向的引导更加自然一些，更容易让人参与进来。
顺着思路继续，既然这里出现了“知乎城市-重庆”，那么是不是还会有其他知乎城市呢？
果不其然，这个榜首话题的背后，其实算是知乎为自家新产品进行宣传的一篇软文。根据“知乎城市-南京”专栏文章《南京知乎城市空间正式开业，你打卡了吗？- 知乎》介绍，这个月的月初，线下的南京知乎城市空间正式开业。这是华东地区首家新兴互联网平台线下实体服务空间，由江苏千江数据科技有限公司负责运营。
看到这里会有一个疑问，知乎城市到底是什么？
带着疑问继续阅读，文章写到，“从走进门开始，问题就一直伴随着每一个用户。在空间进门的地面上，贴着一个提问：南京知乎城市空间是干什么的？通过一条动线的分解，用户最终能找到答案。……”嗯，这说明线下的用户可以直接进去知乎城市空间找到答案了。不过还好，线上的用户也能从这篇文章中找到答案，比如文中说到，目前的知乎城市空间会举办城市沙龙活动，邀请知乎站内优秀答主和本地各领域的老师进行分享，会不定期举行不同主题的策展，会成立不同兴趣社群，会和本地文创机构、非遗组织合作，打造有趣的文创产品，会帮助有兴趣在互联网生产内容的用户成为一名创作者……
至于对于未来的期待，文中写到，“知乎城市空间也是新知创作者空间。我们希望在这里，可以有更多优秀的创作者加入，给更多的青年艺术工作者提供机会。……”
小结一下，知乎城市空间其实就是一个下沉至线下的知乎社群。毕竟线上的交流互动是抽象的，而线下的面对面交流活动更容易营造出一种社群的归属感，可以有效增加知乎用户之间的粘度。
同时文中还写到，“如果你有社群运营经验、善于分享和挖掘新鲜事物，可以报名知乎校园大使，有超多内部福利等着你。”，这说明校园用户是知乎最渴望的潜在用户群体，将通过招募知乎校园大使帮传教带的方式进入校园线下发展用户。
至于加入知乎城市空间究竟是一种怎样的体验？知乎话题《南京知乎城市空间即将开放，你对空间未来的运营有哪些期许？ - 知乎》专门邀请了一些南京地区有影响力的的知乎用户大 V 们分享了各自的想法和建议。其中有知乎用户说到，“这几年，知乎的线上线下品牌活动也参与了十多场了，都是打一枪换一个地方，从来没有一个真正意义的阵地。一开始看到南京知乎城市空间的装修概念图，觉得挺魔幻的，现在看装修现场图片，高度还原了方案设计，很期待～”
这说明，知乎的线上线下品牌活动一直都有，知乎城市空间只是顺势而为的新产品，通过精心选址建立了真正意义上的线下根据地。
通过以上观察，已经可以大致了解“为什么「你的亲戚我不管」能够成为知乎热榜的榜首话题？”简单来说，今早暂时没有关注度特别高的热点事件，于是知乎选择了软文营销对自家的新产品进行曝光。
对于自媒体创作和运营而言，热搜榜意味着流量，而互联网生意的本质永远是流量生意。各大自媒体平台上每一个能够登上热搜榜的话题，一定都会有它能够登上热搜的原因。也只有多观察和思考其他话题为什么能够登上热搜，才更有机会创作出有人气热度的自媒体作品。
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